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企业舆情:资本圈注目国漫热潮

浏览:/ 2017-08-01 09:15

 

近年来,互联网联通了世界,使得各国文化交融杂糅,并迅速席卷全球,因此而催生了为年轻人所熟知的二次元文化,作为二次元文化的重要载体,动漫正逐步融入国人的日常生活,并由此催生出了一条日渐庞大的产业链条。上海市文化广播影视管理局发布的最新行业报告显示,我国2014年动漫产业总产值超过1000亿元,2016年产值上升到1200亿元。

但是,从近期各上市公司披露的中报业绩预告来看,文化娱乐相关公司喜忧参半:长城动漫(000835)预计中报净利润2500~4500万元,同比增长126%~148%;华谊兄弟(300027)预计中报净利润3.94~4.84亿元,同比增长30%~60%;奥飞娱乐(002292)预计中报净利润1.17~2.06亿元,同比下降30%~60%;星辉娱乐(300043)预计中报净利润1.48~2.20亿元,同比下降25%~45%。尽管各家上市公司业绩不一,但市场对行业的热情却有增无减。

头部IP引爆国漫热潮

从2015年开始,国内一些优秀网络IP的动漫化之路便取得了不小的成功,涌现出了《秦时明月》、《择天记》、《狐妖小红娘》、《斗破苍穹》、《中国惊奇先生》、《从前有座灵剑山》等优秀的国漫作品。

而到2017年上半年,首日播放量破6500万,单集播放量超1.1亿,总播放量近8亿,弹幕留言超600万条,豆瓣万人评分达8.2,百度指数和微博热度甚至超过了同期各大热门网剧,《全职高手》这部由网络小说改编而成的动漫,用惊人的数据和不争的事实成为了国漫市场上现象级的作品。

优秀的故事背景,日趋精良的制作水平,使得国漫近年来进入了一个高速发展的时期,打破了国内动漫市场日漫称王,低幼漫画泛滥的局面。据企鹅影视副总裁王娟透露,2015年企鹅影视第一部国漫作品《择天记》日均播放量为2000多万,而2017年腾讯视频平台上的头部国漫作品日均播放量已经翻了3倍。2015年腾讯视频启动了“青春国漫剧场”战略,至今已与合作方共同打造了20多部原创国漫作品。

多数舆论认为,国漫产业的蓬勃发展,也离不开行业消费者结构的变化,如今像90、00后这群二次元文化的原住民已经成长起来了,对二次元文化的接受和认可度较早期有了很大的提升,并且作为在物质充裕的年代里成长起来的这批人群,在为动漫商品的付费意愿和付费能力上,都远远高于上一辈。据《产业研究智库》数据统计,2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人,二次元用户总人数近2.19亿,覆盖62.9%的90后和00后;2016年,泛二次元用户规模更是达到了2.7亿人。艺恩华东区总经理高文韬表示,中国二次元用户今天以年轻人为主,用户的付费渗透率极高。例如,学生群体每月将21%的零花钱花费在相关产品消费方面,人均年付费金额达1700元。

国漫产业链延伸之路

今年年初,文化部颁布的《关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出,“要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌”。如今,凭借“政策+网络平台+需求”的内部助力,与动漫多元化、全龄化的外在潮流,国漫产业正逐渐进入以IP为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。

作为国漫内容的一线平台,腾讯动漫于2015年8月推出“追梦计划”,旨在针对有潜力的作品,将其进行商业化运作,包括影视动漫、游戏及周边的开发。同年11月,腾讯动漫投入3亿元人民币成立专项基金,扶持国内原创动漫工作室,鼓励创造更多的原创国产动漫作品,与此同时,其在北京召开面向全行业合作及战略性发布会,推出IP共生计划,包括IP授权、IP的跨界与定制,及制作委员会模式三个维度,动漫全产业生态路线已初见雏形。

而作为中南传媒(601098)子公司的广州天闻角川,一直以来专注于线下泛娱乐IP深度开发,曾连续举办过3届“角川华文轻小说大赛”,通过打赏来选拔优秀的小说作者,出版小说,为其初期成长提供正规的渠道与平台。一方面完成了本土的轻小说生产闭环,另一方面为日后进行ACGN多方面布局增加自己的IP筹码。目前,天闻角川以轻小说为主题,以14~25岁青少年群体为受众,其业务范围涵盖动漫书刊、动漫卡牌游戏、动漫周边等泛娱乐产品,以及现场签名会、演唱会、CosPlay、动漫赛事、动漫主题旅游等泛娱乐服务。

灼识咨询执行董事朱悦称,在未来,产业链的规范和打通将是动漫商业化的一个方向。动漫形象版权方和厂家展开更广泛的授权合作,进一步发展动漫的各类周边市场。同时厂家将更多地尊重版权方的知识产权,向市场提供高质规范的产品和服务。

严监管或推动国漫新格局

2017年动漫行业大批IP被引爆,让该行业迅速成为了投资领域的风口,吸引了大批资金的进入。

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