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「合肥网络公关」这波危机公关能打满分
2019-08-29 16:39

「合肥网络公关」这波危机公关能打满分

合肥网络公关

        危机公关是一种异常的信息传播行为,需要遵循一些基本原则。这些原则设定的标准是基于危机中受众的不同寻常的心理特征。基于这些原则的危机公共关系可以大大减少受众所表现出的紧张和恐惧,使危机公关在应对危机的过程中发挥积极作用。
  上次娱乐圈艺人陷入婚姻破裂危机,大众舆论齐刷刷倒向一边的还得数两年前的王宝强事件。
  对比之下,张雨绮本周热点火速出圈,就像体操比赛中使用了一连串的高难度动作,赚足了连接加分。  近几天有关“张雨绮”的热搜就有7条。
  1、事件营销:跟着我的故事走  事件营销是不断挖掘爆点,一个爆点是不够的,必须是几个爆点连续进行,大瓜小瓜落不停的节奏。  要从众瓜中突围,必须抓准两个要点:  1,事件爆发快,要有后续话题做续航;
  2,突破娱乐圈圈层,不拘泥于娱乐版面。  于是,我们看到了最开始的“张雨绮进派出所”事件。  根据目前的实锤,警察在现场没有发现刀具,张雨绮否认了持刀行为,男方身上一厘米的伤口看来只能算夫妻之间的殴打留下的。  从最开始传的“家暴”到后面的“互殴”,张雨绮跳出了传统夫妻不和的剧情,传统剧情是女方受害默默承受痛苦,而她是在婚姻中遭遇不幸就可以随手反击的烈女子。  整个事情闹到了派出所,算是社会新闻了。  当大家都还慢慢吃瓜,第二天,经纪人发微博:张雨绮正式离婚。  这刚去了派出所报警,马上就要去民政局领离婚证,实打实的社会新闻架势。  再到第三天,顶级热搜依然给了张雨绮,大家开始深挖背后离婚原因......
  一连三天话题点串联,就像在说故事,时效极强。
  公关自然贴切地做引导,让话题切入各个重点,但又保持住节奏稳定,不失控。
  2、全网人设营销:从暴脾气的持刀伤人女到霸气女王  起初,大多数吃瓜群众的注意力还在张雨绮是否真的伤人以及她的暴脾气上。  而晚些时候,网上开始出现“张雨绮替女性反家暴”的论调,有营销号也开始发张雨绮以前的耿直言论来蹭热度,并为她贴上“狮子座女性”的标签。再接着,越来越多营销号对于张雨绮的论调就变成了“霸气”、“有一说一”、“社会我张姐”。  到了打人事件不久之后,张雨绮经纪公司的老板杨天真更是发布声明称,之前大打出手的张雨绮和丈夫袁巴元今天便火速协议离婚。  一众热搜中,除了“张雨绮离婚”之外,“张雨绮龙凤胎”、“张雨绮脾气”也成为了热搜榜关键词。但点击热搜词,出现的内容却是大同小异,都在表示张雨绮真性情。  张雨绮成功摆脱了动刀伤人的舆论污点,成为了霸气果敢的女中豪杰,敢于反抗的女性楷模以及转发就能走运的防家暴锦鲤。比起之前的耿直人设,张雨绮的风评可谓更上一层楼。  整个传播话题紧扣“女权话题”,张雨绮仿佛成为了全新的女权icon,让其在传播中新增了“精神导师”的角色。
  总的来说,整个传播逻辑点非常精准,步步为营,不断拔高:先爆事件,再铺人设,最后尽可能拔高话题意义。  目前,事情背后的真相也许还需要静观,但可以肯定的是,张雨绮与袁巴元想必并未成为紧密相连的利益共同体,如若两人有金额巨大的共同投资项目,或是互相卖了多年的模范夫妻人设,恐怕在面临这样的危机时,会选择完全不同的公关之路。
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