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广告主转变营销理念
2017-06-04 09:06

营销推广活动是否成功,关键的一步是要正确选择最恰当的合作媒介。仁和药业选择传播载体时深入分析了各类IM用户群特征,最终选择腾讯QQ作为网络公关的平台,是由于其产品消费群体与腾讯QQ用户群的高度一致性。

目前,IM营销的价值和模式还并没有充分地被挖掘和发挥,对IM营销实战指导的分析研究更是少之又少。

这种品牌信息传播的方式区别于传统媒介广告的告知性,从而具有很强的销售推动力,无疑是每个企业都乐于看到的情况。据参与活动的用户介绍:“所有参与梦幻爱情世界活动的用户,在自己的QQ空间中都会有一个专属自己的“爱情精灵树苗”,通过购买农夫茶产品来兑换积分、Flash游戏和朋友浇水等方式,可以获得爱情积分。

IM营销以创新为生存法则,以逆向思维为最大挑战。随着IM的普及和迅猛发展,对IM营销价值进行挖掘和研究就显得异常必要和紧迫。这就需要广告主转变营销理念,跟上营销时代步伐。

活动参与的用户都清楚一个事实,微软此次的营销活动肯定是有利可图。然而对于MSN用户来说,此项慈善活动是举手之劳,只需要点击一下鼠标就可以表达自己的善心。虽然捐赠的资金是流向美国国土,中国用户却抱着爱心无国界的心态乐在其中。同时还能给自己的MSN昵称增加这个独特的小帽子图标,用户何乐而不为呢?微软这项慈善活动便在MSN用户中遍地开花式地传开,网友们把此项公益活动视为好玩的游戏,或世界上最简单的慈善活动。不管微软是否有意隐瞒或欺骗MSN中国用户,但其用意很是明显的:打着慈善的幌子,利用用户简单的善心,进行MSN品牌的市场推广活动。

仁和闪亮诉求的产品利益是“针对眼干、眼涩、眼胀,缓解眼部疲劳”,“让你的眼睛电力十足”,给人一种时尚感,主要针对用眼过多的学习或工作的年轻一族。


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