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网络公关在网络营销中的角色与功能
2017-06-04 07:46

  网络整合营销传播作为一个完整的品牌营销传播体系,网络公关作为网络整合传播的一个重要组成模块,那么网络公关在网络整合营销传播体系中的角色是什么?发挥着什么样的功能?

  网络公关就是通过网络作为平台支持,开展关于品牌传播的信息发布、信息监控、舆论疏导、评估分析等工作,强化品牌的市场公关执行力量。

  在网络整合营销传播体系中,网络公关主要是作为信息的深度发布者和舆论的监控引导者的身份角色,通过信息发布和舆论监控,构建有利于品牌网络整合营销传播活动顺利开展的网络舆论环境,以及达成受众对品牌营销活动的全面认知和理解。

  在海量的网络信息空间中,如何有效实现公关信息的传播和扩散,从而达成公关的目的?这是企业开展网络公关活动是需要解决的首要问题,制造了一堆与消费者之间没有关联性的信息,并不能达成理想的公关效果。因此网络公关的操作模式是重要的目标达成路径。


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