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网络公关成功策划案例
2017-06-04 05:47
华帝炒作“两权分离”,“万华联盟”,频频出击,更为重要的是,每一个题材都留有“请听下回分解”的悬念,在它的全年规划案中,月月有话题,前后呼应构成一个整体。本来,华帝的知名度并不高,随着这些活动的展开,人们对华帝的了解越来越多,也越来越深入。


如果非要对中国“出镜率”最高的企业做一番评选的话,海尔应当可以拿第一。


中国任何一家有影响力的媒体几乎都出现过海尔的消息,中国任何一种财经报刊都有过海尔老总张瑞敏的访谈和照片。


对读者来说,甚至形成这样一种阅读习惯,哪一段时间没有了海尔的消息,就会觉得少了些什么。


而对于传媒来说,海尔不仅是透视中国企业经济行为的最好例证,而且如果能直接拿到海尔的第一手材料,在某种程度上也意味着自身的一种档次……


海尔企业理念是“真诚到永远”,品牌广告语是“海尔,中国造”,质量、服务口号是“零缺陷,零烦恼”,它推行的管理是“人本管理”,是将古代东方文化哲学融入到现代西方管理科学的管理……这构成海尔盛开的品牌之花。稍加注意人们便可发现,在海尔众多的新闻宣传中,几乎都有故事和言论与它们一一对应:“顾客永远是对的”、“开发洗地瓜洗衣机”、“推销员背着冰箱走3个小时送到用户家”、“海尔星级服务一条龙”、“海尔给洋人发证书”、“海尔要进世界500强”、“抡起铁锤含泪砸碎26台冰箱”、“企业文化先行吃休克鱼”、“儒商与哲商”……


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