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博客公关概述
2017-06-04 05:37

博客公关的涵义
  了解博客公关的涵义,可以先从了解博客开始。博客是一种信息交互、人际交流的自主性网络综合平台,通常意义上的博客结合了文字、图像、音乐、视频、链接等要素,是以公开发布消息、介绍情况、阐明观点、表达思想、传播知识等为主题内容的一种便捷的网络日志。
  博客公关基于博客平台的产生发展演进而来,是借助博客这一特定网络应用媒介接触公众,开展网络公关活动的公关形式。用户个人、社会组织等通过强势的博客平台即时更新信息、传播相关资讯、开展线上活动、宣传工作事务、破解危机难题、建立公众联系、强化沟通互动,以此来协调利益关系、塑造组织形象。这些公关博客平台自主撰写或聘请职业写手发布专业、系统、权威的博客帖子,吸引一批忠实关注者,掌握话语权,发挥影响力,以期达到良好的公关目的。
博客公关的基本要素
  属于网络公关和新媒体公关范畴的博客公关主要在传播方式和面向对象等方面与传统公关区别开来。博客公关的主体、客体和手段是博客公关的三大基本要素。
    1.博客公关的主体——社会组织
    公共关系的主体在公关活动中处于主导地位,是公关活动的策划者、发起者、调控者和主要获益者。博客公关的主体与传统公共关系的主体大致相同,是广泛存在的社会组织,即由一群拥有规范章程、特定利益和共同目标的社会人员组成的集合体,包括公司企业、政府、机关、公益机构等多种类型。这些社会组织通过开展博客公关活动来塑造自身的网络形象协调和维护自身利益。
    2.博客公关的客体——网络公众
    公共关系的客体在公共关系活动中处于从属地位,是公关活动的传播对象、接收对象参与对象,包括潜在公众、知晓公众、行为公众等。博客公关的客体在普通社会公众的基础上更侧重于网络公众,尤其是博客用户。公共关系必须认识公众、了解公众、培样与公众的良好关系良好关系。博客公关活动亦如此,它必须以研究网络公众为科学基础,重视公众、服务公众,通过博客平台平衡网络公众和社会组织间的利益诉求,优化虚拟社会里双方的关系状态,并由网络公众影响更多社会公众。
    3.博客公关的手段——博客发布
    媒介传播是公共关系主客体之间沟通联系、相互作用的桥梁,博客公关以博客传为主。博客公关以博文发布为双向互动中介,一方面将社会组织的情况动态传播给网络公众一方面又从特定受众群体中汲取有价值的信息资料,以此达到优化公关活动的目的,从而促进社会组织的良性发展。


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