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网络公关之目标设定
2017-06-04 03:53
在实践中,还将设定可检核的具体目标:如发表多少字?在哪些媒体上发表?一般性报道多少篇?重头报道多少篇?在什么时间内?等等。在设定具体时注意要有量化的标准,但同时要注意,新闻毕竟与广告不同,其可控制性是略弱的,将受到新闻价值、新闻稿件的好坏、媒体本身版面紧张程度等方面因素的影响。对于这个矛盾,在实践中多用一定的幅度来解决,如规定在一定时段、最高限和最低限的字数。


目标设定时一定要注意如下问题:


1.目标不要设定得太大


新闻策划能解决上面的问题,但是新闻策划也有不能解决的问题,应与其他手段配合使用。


2.不要过于空泛


在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的。目标尽量明确,主题才能鲜明,媒体选择才能专一,并且其内容也更深入,传播效果才能更好。


3.应该树立长期积极稳妥的态度


营造好的发展环境、改变消费者的态度都不是一蹴而就的,是长期的过程。另外,曝光不足和过度曝光都是不可取的,“长期、积极、稳妥”是我们应该共同抱有的态度。


4.应该适时调整


做出计划后,要按计划执行,而在实施当中,具体情况出现异常时,目标要随着具体情况变化而调整。或者在一次新闻活动完毕时,进行评估,做出总结,在下次的新闻活动中,相应地对传播策略、创意思路或者实施人员等做出调整。


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