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网络公关案例之融资新闻策划
2017-06-04 03:50
某电力系统运营商发展到了一个“门槛”,想上一个台阶,但苦于资金“瓶颈”,未能如愿。企业决策层提出“融资”或者有投资者参与的方案,于是找新闻策划者来发布这一信息,以吸引投资者。


策划人员接手后,先分析企业的情况,电力行业、IT行业的发展状况,目前的舆论导向主要关心的话题,展开策划。然后选择了电力、IT、金融证券以及中国香港、亚太地区的新闻媒体予以发布,得到了社会的关注。不久,多家投资管理公司来电来人询问洽谈,最后该运营商与一家香港的投资公司达成了合作协议。


招商新闻策划
指纹技术本来一直在公安侦察领域使用,一家与中科院合作的企业却将它运用在大众生活领域。他们生产出了利用指纹来开门的指纹门锁、指纹考勤机,而指纹IC卡、指纹钱包等也在进一步开发当中。


研究开发生产都已经就绪,接下来开始在全国范围内招商,发展各省级和二级代理,除了在《中国经营报》上发了招商广告外,还想进一步运用成本低廉的新闻策划方式在多家媒体上发布这一消息,树立代理商的信心。


策划人员根据其情况,进行了策划,并将其在物业、经济大众类的新闻媒体中发布。


这种情况也是常有的,企业的目标尽管不够细化,但是比较明确。如在所举的两个例子中,要么融资、要么招商。这样目标决策就是一个使目标细化的过程,如目标无不当,接下来即是进行程序的其他部分工作。其程序可用图2-3示意。


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