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网络公关新闻公关策划造势与导势
2017-06-04 03:04

古人说,“先谋势后谋利”。一个企业常常需要主动地“制造”新闻,引导舆论、突显形象、渲染气氛,人为地创造出提高实力、扩大影响、增进优势的形态和格局,这就是造势了。造势与借势、融势不同的地方是,它是凭借自己的力量和智慧,积极主动地创造出有利于自身发展的态势、格局和趋向。

实践当中,有这样一种情况出现,有些新的产品或服务,之所以打不开市场,并非产品或服务本身不好,而是惯有的习俗、观念在影响、束缚着人们。反之,如果一种新的消费观念一旦形成,所带来的消费增长是难以估量的。作为企业,特别是领导品牌,在广告和新闻的策划中,往往担负着引导消费的重任,所以在产品上市前,有很多宣传并不是单纯地推荐产品本身,而有可能是倡导一种新的消费观念。比如,健康电视、无氟冰箱、大屏幕彩电的上市,就经历了这样一个过程。微软在其“快速反应商务软件”上市前,由总裁亲自操刀写就《十倍速时代》,倡导“以思维的速度经营企业”,就是造势的一个典型的例子。

导势指的是,在企业处于不利境地时因势利导,改变和引导形势朝着有利于企业的方向转变的办法。


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