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网络公关之新闻策划的内在结构
2017-06-04 01:52

实际上,任何新闻公关策划的创意,也有它的“内在结构”(“外在结构”的谋篇布局,或者采用“倒金字塔”、漏斗式结构,这是创作的技术问题,是一个形式上的问题,在后面的“新闻创作”章节我们会谈到),就是说,新闻公关策划所代表的观点、企业的事实、数据等要站得住脚,经得起推敲。其实,在广告策划中也是一样,品牌、产品的利益点的传达,需要企业、产品本身的支持点。

一个方案观点的正确性,是整个策划活动的根基。而要使整个策划活动方案的“内在结构”坚实和稳固,其思维方法是什么?就是把受众当做一个辩手,你要迎接的是最挑剔的审视。

为了更形象地表达,在这里我们引入“新闻公关策划策略屋”的概念。什么叫“新闻公关策划策略屋”呢?就是在新闻公关策划过程中,像构筑房屋和大厦,有屋顶、支柱和地基一样,将整个活动的主题、内容、企业的事实等有机地构成一个整体,互为依托、互为支持。

现在我们用“新闻公关策划策略屋”来分析一下几个成功新闻公关策划活动的内在结构,先以“中国声行动”为例。

主题层面:“中国声行动”是国内音响界的一次探索。

支持层面:

(1)推出真正适合中国人的产品,实现“中国声”,一直是国内音响界的共同愿望。

(2)国内音响与国外音响的产品质量、服务、市场份额正在缩小差距,并逐渐占据市场主导。

事实层面:

(1)三诺推出“合成影院”、“3·15服务”。

(2)国外音响大多是在国内组装。


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