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业绩下滑股价雪崩?新三板危机公关亟待提升

浏览:/ 2017-05-18 10:06

 

  随着新三板挂牌企业年报季的到来,数量超过一万家的上市机构纷纷发布年报。与之伴随的,是近期新三板指数连续下跌,甚至有些企业的股价出现大幅下挫遭遇“腰斩”,令业内人士唏嘘。

  究其原因,近期新三板企业不尽人意的表现不外乎以下几种:“首先是新三板大部分企业的业绩下滑严重,影响了投资者,使其缺乏投资热情;其次,对于业绩出现下滑,公司本身和保荐券商没有及时和投资者进行沟通,导致双方信息不一致,甚至有些公司的战略安排也无法被投资者了解到;第三,与A股严格的信息披露制度相比,新三板也缺乏完善的制度体系,市场没有足够多的力量来组织搭建为企业和投资者沟通的信息桥梁。”一位资深的新三板领域专家在接受采访时表示。

  不仅如此,目前除了券商机构投研部门关注新三板领域,其它参与者寥寥。投资者评估股价的主要信息来源则是基于年报的数据,缺乏其他相应的依据。一旦市场上有风吹草动,外界则往往将之放大化。如果是不利的信息,舆论的造势对于挂牌机构股价会产生比较大的波动,即使事后挂牌公司补做信息披露,起到的助益却并不明显,这已经成为一种“恶性循环”,对于公司的发展十分不利。

  事实上,不少公司业绩下滑的原因,并非如外界舆论所传言的“经营不利”,“公司前景堪忧”,而是公司在达成目标的过程中,有相应的战略部署和前景规划,为了长远的利益而牺牲部分的眼前利润。而这些战略部署和发展状况并没有良好的沟通机制被投资人所了解。在此前情况下,不明就里的投资人容易因舆论的误导和年报数据而恐慌,导致企业股价大跌,这对于企业发展和投资者的理性投资非常不利。

  股价的大幅下跌,对于上市或挂牌企业来说无疑是非常严重的危机事件。而年报业绩有较大的不利波动,公司管理层是可以提前预判的。企业不应寄希望于投资者的理性发掘,而应未雨绸缪,主动出击,以合理的逻辑把守住关键信息来源,向投资者及媒体做出清晰的解释和展望,改变其通过表面现象进行评估的习惯,进行理性投资,重拾对公司长期增长的信心。然而,由于大部分新三板企业接触资本市场时日尚短,亦缺乏熟悉资本市场和媒体的人才,导致这些企业面对股价下跌时无可奈何,或干脆放任不管,更想不到找到专业的机构助其化解困境,实在是一件很遗憾的事情,这已经成为新三板市场上的一种普遍现象。

  目前,市场上也有少量新三板企业在应对危机方面已经初具“大家风范”。4月25日,分豆教育(831850)董事长于鹏在公司年报披露当日,通过官方公众号发表《分豆浴烈火,毁灭亦重生》4000字公开信,详细讲述2016年分豆教育所经历的转型期阵痛,并积极筹备举办投资者恳谈会,与投资者进行深度沟通。公开信引起较强的反响,对股价的提振效果姑且不论,至少从危机公关角度,分豆教育的做法值得点赞。(4月28日,分豆教育的股价有明显反弹,收复部分失地。)

  此外,另一家新三板明星企业点点客(430177)的应对策略可视为应对此类风险事件的范例。在年报发布后,点点客通过一系列“组合拳”平稳度过此次风波:先是特别撰写一篇致投资者的信,解释了营收大幅增长的同时却又录得亏损的原因,展示了公司清晰的战略规划、坚定的发展思路以及巨大的增长空间,与投资者保持信息对称,在此基础上,点点客积极与部分重要股东进行电话沟通,取得重要股东的认同。

  与此同时,点点客根据金融服务公司灿土金服的专业建议,与财经媒体和行业媒体进行充分沟通,将上述信息有效传递给公众。在此基础上,为了让投资者和公众对点点客有着更客观的认识,灿土金服组织大型现场调研活动,广泛邀请金融机构与媒体亲临公司调研,参观公司蓬勃向上的线下拓展部门、大数据部门与移动广告部门,用现场体验印证公司发展的逻辑。由于措施得力,点点客发布年报至今已有月余,其股价表现非常稳健,充分证明成功的危机公关策略,价值非凡。

  事实证明,在新三板企业年报密集披露期,无论作为优秀的企业还是业绩不好的企业,均需要相关的服务措施来维护与投资者以及各方之间的关系,尤其是危机公关的能力亟待提升。为避免资本市场相关投资者的误解,需要专业的研究机构对公司的战略进行解读,并帮助公司加强与金融机构的对接,让公司的实际发展战略得到资本市场的了解,保障公司的估值水平。

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