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鹤壁危机处理公司教你建材行业怎样维护企业品牌与形象?
2019-10-09 00:00
鹤壁危机处理公司教你建材行业怎样维护企业品牌与形象?
「长沙网络公关公司哪家好」

投放广告,大家会有个头疼的问题,哪些广告是有效的?哪些广告是无效? 然而面对这种情况,我们又该如何确保广告主的费用是否都花在刀刃上呢?广告数据不透明,一直是困扰互联网广告行业的一大难题,甚至造成行业的信任危机。

广告数据透明喊了这么多年,为什么还没实现?

为此广告界大佬齐聚一堂,讨论这个问题的解决方法,让我们来看一看,他们聊了些什么……

“没有数据监测,我们坚决不投放。”一语道破数据对于数字广告行业规范的关键所在,也说出了当下广告主普遍的忧虑。

快消品代表则表示,对于快消品类的投放效果评估,除了依赖一贯“销售业绩”的铁律,真实的广告数据反馈已成为最可靠、直接影响投放决策的衡量标准。

作为一家在数字营销领域可称“老前辈“的跨国公司,麦当劳显然走在更前面——已经建立自己的DMP平台,并且早已和第三方数据监测机构开始了深入的合作。

但麦当劳CMO须聪仍在现场表达了自己的担忧,他认为完全的广告数据真实,关键在于“平台和监测方的合作”,在投放过程中,“有很多平台仍不够开放,不让监测进去。”——“真要去除痼疾,必须是全行业一起努力”。

“媒体既当裁判又当运动员是没有公正可言的”

移动营销时代,数据已称为广告主的重要资产,不仅是衡量投放效果的标尺,更是牵涉到用户人群定位等核心问题的重要依据。而在媒体层面,援引上海品牌研究所所长周元祝的发言,即“商业思维地惯性是‘加一点’,媒体的监测,不可避免地会根据用户需求做不同对策,这是最危险的。“

Media Brand CEO Tom Wan也表示:“媒体既当裁判又当运动员是没有公正可言的”,只有第三方监测机构的介入,才能真正平衡广告主与媒体平台的信息不对等,解决导致甲乙双方信任危机的“数据恐慌”。

实际操作上的问题,作为第三方监测机构代表认为:技术从来都不是难点,通过不同的手段都可以做到监测。难点在于如何让媒体选择开放,允许代码的加入。

“没有不能监测的技术,只有不开放的媒体。”

数字营销的未来必然是数据营销,在数据越来越透明化的基础上,我们应该让客户能够知道,他投放的所有的结果是什么,谁看到了他的广告,这是媒体理所当然应该做的事情。”

广告数据透明,谁都挡不住。

纵观“传统-互联网-移动互联网广告”的发展历程,技术运用下的广告投放可呈现的数据日益全面,日趋精准。未来,广告主可以借助数据不断优化投放策略,带来广告效果的提升。

但数据透明度的问题需要行业的共同努力。保持数据的透明真实,倡导行业进一步走向开放和协作:

一、广告主应主动维护广告数据透明,以真实、可视化数据衡量每一次投放。

二、媒体与代理应主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助广告主直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明。

三、第三方监测机构应不断提高监测技术,以有效的数据服务广告客户,以公正的姿态做好行业裁判员。

“广告数据透明的问题,其实是一个契约精神的问题。法律的完善,技术的进步,商业道德的提高,这个趋势将势不可挡。”

如何实现数据透明化?我们在做什么?

作为数据监控的第三方检测机构,我们会根据数据监控完全实现广告成本的透明化,广告主可全程监控广告资金流向的基本情况,查看广告投放的消费数据,广告投放的精准的细节。

数字营销的未来必然是数据,品牌营销专栏数据一直将自己定位于数据营销,致力在数据越来越透明化的基础上,让广告主清楚地了解到他们投放的广告费用花在哪里。让广告主可以借助数据不断优化投放策略,带来广告效果的真正提升。

(「长沙网络公关公司哪家好」

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