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那曲危机处理公司告诉你国有企业的网络舆情处理办法有那些?
2019-10-09 00:00
那曲危机处理公司告诉你国有企业的网络舆情处理办法有那些?
「武汉公关活动」

相信现在很多的企业都会被这样的问题困扰——明明我的产品很好,项目很好,可是为什么就是没有流量,没有客户签约? 于是为了抢流量,公司就开始加大广告投放的力度,而大部分公司的首选就是竞价推广,简称SEM,主要有百度、搜狗、360、神马等竞价平台。今天以百度SEM为例,跟大家聊聊竞价需要关注的数据问题!

竞价员们都常见的几个问题:

1、竞争激烈,关键词越来越贵,不做又不行,到底该怎么办?大部分人选择优化关键词,同时也多了项大工程:关键词投放分析。

2、数据量大,工作效率低,数据结果不能及时呈现。除了关键词分析,还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析,数据量超级大,有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开,心好累~哪有那么多时间分析、处理数据啊。

3、数据分散,需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据,还有页面行为(PV、UV等)、转化(销售签单、注册转化等)等数据,这么多难道要一一分析嘛,简直要跪了~

4、重复进行分析工作,费时又费力。每周都要重复做一次分析,然后把数据呈现给老板,宝宝心里苦!

5、开发数据分析系统投入太大。有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统,说的好简单啊,开发投入多大呀!

我们的大多数广告主或操作人员在信息流广告投放的过程中,经常会遇到投放数据不理想的情况,如果操作人员有过竞价排名的操作历史,将直接将原因归结到CPC出价,一旦展现异常就立即调价,甚至频繁更换创意,最终一直处于调试的状态,几个过程下来更是对广告失去信心。

在此,有个极大的误区,我们必须要了解:信息流广告的展现点击数据的波动因素受外力影响极大,很多情况下跟我们的账户原有设置无关,例如:

1、当CPT,CPM广告大力度投放的时候,CPC展现将直线下滑!

2、信息流广告投放的展现对比账户提交的内容创意有极大的滞后性!

因此,当信息流广告投放数据不理想的时候,我们必须要让数据跑一下,稍等等再做决定!

在之前的内容我们已经提及,信息流和搜索竞价完全是两个概念,千万不要完全拿搜索竞价的思路来玩信息流。因此,老阳给予以下建议:一、开源节流方式

如果您是新手,结合信息流广告的展现激发模式,我们放弃首轮广告展现,按照用户兴趣习惯细分,以海量的广告创意覆盖,多搭建账户计划单元,竞价CPC不出高价。账户测试期间建议出价控制在0.5-0.6元,审核之后一周再适当加价,再进一步优化创意提升点击率。

一般一个流程下来,大概需要1个月时间,但是广告稳定后数据将比较可观,如下表:起展现,CTR,和CPC价格都比较优秀。

优点:成本低,耗费精力相对较大。问题:转化成本受落地创意内容影响较大。

二、精准锁定方式

如果您够自信,在投放熟练且掌握了部分用户行为数据的情况下,精细化分类用户种类及需求,建立画像。根据用户画像制定投放计划单元,精准覆盖,CPC先适当高价,然后再根据转化行为微调降价。争取能在第七位广告展现,并严格控制成本。

此项操作准备工作需要足够充分,创意质量要求较高,转化行为非常可观。如下图:

三、OCPC模式

如果你够牛逼,而且想要效果,又不愿意烦,你对广告操作足够熟练,具备一定的操作能力,建议开启OCPC模式。OCPC还是非常棒的!

只要你够牛逼,转化数据也会很牛逼!

加大竞价力度的最佳时机莫过于节日期间。通过提高竞价,你将有更多机会在竞拍中胜出。你可以考虑在黑色星期五和网络星期一之前,提前两周提高竞价,并将价格保持至 1 月底,因为所有广告单元的平均单次点击成本 (aCPC) 都会在这段时期增加。

我们还建议你启动手动投放式广告活动,以便更好地控制转化率,并获得使用“竞价+”功能的机会

将您的竞价调高至平均价格的 1.5 倍或以上。如果您要进行特价宣传,就更应该这样做(因为特价产品往往会拥有较高点击率)。

总之,不同的竞价力度方式适合不同的操作人员、思路不一样,结果也不一样。关键过程在于用心研究!

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