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黄南危机公关公司告诉你汽车行业应该如何维护自己的品牌
2019-10-09 00:00
黄南危机公关公司告诉你汽车行业应该如何维护自己的品牌
「危机公关 案例」

相比十几年前,我们的生活发生了翻天覆地的变化,在高度依赖互联网的数字化时代,一切网上活动都被大数据收集,我们的上网踪迹无时无刻都记录和计算,今天我们要说的程序化广告就是这么个意思。程序化广告,是用精确的算法来得出用户与产品之间的相关性,然后精准投放的广告,并且它会在你浏览网页的时候一路紧随着你。说到这里,可能你会恍然大悟:原来这就是程序化广告!

程序化广告到底对我们有什么影响呢?对于大部分用户而言,如果不精心分析他们的行为兴趣爱好,地毯式轰炸的投放广告,让用户不感兴趣的广告出现在其面前,这样的广告难免会令用户心生厌恶。因此我们从广告主的视角出发,在大数据前提下充分挖掘用户行为爱好等信息,精准描绘用户画像,向目标客户投放相关广告,才能真正起到有效的宣传推广宣传作用,通过程序化购买解决广告主投放实时决策和个性化投放需求等问题,这样的程序化广告才能真正得到广告主的广泛认可。下面为大家分析一下这类受到大家青睐的程序化广告平台有哪些优势。

首先,是高效。就如开头提到的程序化广告依赖于数据的收集,在这个过程中,广告主既可以通过程序化广告获取高质量的目标用户,又能收集到最有价值的用户数据;

其次,是精准。程序化广告可以帮助广告主划分出不同的产品线,从而把广告精确地、跨平台地投放到想投放的用户面前,结合上精准投放的特点;

最后,是智能。程序化广告的出现解决了广告主挨个寻找投放广告位的问题,它能提供一连串的服务,整合供求方和需求方的要求。

为了跟上时代的潮流,打造更好的消费者体验,许多公司都做出数字化转型的决策。然而数字化转型并不仅仅是制作更优秀的网站、合理使用移动app或者制作更吸引人的视频。这些“转型”其实都很浅显,更深层次的转型是程序化广告In-House模式。In-House并不是坐在屋里闭门造车,而是广告主摆脱对外部广告公司的依赖,自己建立机构内的创意和策划团队,这个华丽的转身,并不容易,品牌转型In-House程序化模式需要具备哪几种品质?

以数据为核心

当下,广告行业充斥了欺诈、GDPR的乌烟瘴气,企业转型程序化In-House,被视为恢复营销数据完整性的方法。如果监管机构可以实施有效的监督和控制,品牌将有更大的信心开展程序化In-House策略。信息的整合是开展数据所有权的重要一步。虽然程序化广告简化了广告格式、设备、渠道触及受众的方式,但每个广告技术类型都有自己的数据集,并且包含信息量会越来越大。将数据集中化将有利于营销人员管理数据流,进行一一对应的比较。

全渠道管理

品牌曾尝试过各种可用的数字化触点。通过In-House程序化模式,品牌可以更好的处理数据,将点和目标联系起来,产生好的营销效果。例如,将客户信用卡额度升高到月支出接近的客户的额度,或者积极推送客户多次浏览但未购买的商品促销信息,来促成订单。这些例子告诉我们,营销策略需要合理使用消费者数据。

In-House程序化可以帮助品牌在合适的时间、地点为消费者提供合适的优惠,那么,哪些才是合适的时间、地点?这就需要通过我们平时积极的数据收集和分析,做出恰当的决策。

操作透明,决策合理

In-House程序化模式可以帮助品牌避免因广告交易过程的不透明导致的资金流失问题。除了公开透明,品牌也需要思考一下In-House程序化模式还能解决的其他问题,无论是将电子商务数据同店内结合、提升媒介购买过程效率或增加触及受众范围,品牌应该明白哪些平台和合作伙伴能够真正帮助自己实现商业目标。

虽然In-House程序化模式优势明显,对大部分品牌来讲,转型不是一蹴而就的,他们需要思考新模式对员工技能的需求、公司需要获得的平台许可证明,还需要考虑转型需要的策略等问题。品牌寻找合适的合作伙伴进行In-House转型、弥补数据策略的差异,将有助于公司长期In-House模式的成功。

每个品牌转型In-House程序化面临的难题不同的,结果却相同:掌握更大的数据控制权、提升广告交易过程的透明度、提升营销过程效率和更高的ROI。广告行业发展到现在,众多的企业和机构都面临着不同的挑战,为了更好的实现自己的目标,程序化广告In-House模式,无疑是一个明智的选择!

(「危机公关 案例」

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