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恩施危机处理公司告诉你建材行业的网络舆情处理办法有那些?
2019-10-09 00:00
恩施危机处理公司告诉你建材行业的网络舆情处理办法有那些?
「地产公关活动」

万丈高楼平地起,盖房的第一步就是打地基,地基在建造房屋中有着至关重要的作用,毕竟如果地基打不好,那么房子就容易出现倾斜、塌陷、裂痕甚至坍塌等现象。

而信息流账户搭建就相当于广告投放过程中的“地基”,只有打好“地基”,在后期广告投放过程中才能保证推广效果,并且起到事倍功倍的作用。

许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵逼了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好了,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。

在品牌营销专栏数据里做投放过程管理的朋友很多,通过大数据的行为分析来看,通常在搭建账户时候都会遇到以下三个问题:

账户结构怎么搭建好?

用什么定向方式好?

文案应该怎么写,找什么样的配图合适?

品牌营销专栏数据围绕着这三个问题帮助大家解决“信息流账户应该怎么搭建好”这个困惑。

首先,在搭建信息流账户之前,先考虑几个问题。

1、应该依照什么变量,来区分同一账户下,不同推广计划、单元?

2、依照什么规则给账户明明才算高效?好的命名方式能带给你什么?

3、一个真实的案例故事,你能快速为他构建账户结构吗?

搭建账户前的准备

通常,我们拿到账户之后,首先了解的是品牌、产品、卖点优势、投放目的,以及考核指标。在提供的有限的信息中提取出有利于我们投放的信息去完成我们的投放任务。

定向就是我们寻找出客户产品的目标受众群体,文案则是我们需要对目标受众群体说些什么。前者需要我们通过受众群体进行调研分析,后者需要我们对产品的卖点优势做分析。

账户结构怎么搭建好?

一个好的账户结构是为了日后更方便的管理以及调整账户,通常在账户结构搭建方面,可以按照以下方式搭建账户结构,具体可根据个人习惯进行搭建:

1、以信息流媒体,产品,受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划

2、以定向方式、创意形式搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意

什么才叫好的账户结构命名

好的账户结构命名,就像书籍的目录,能按照你的计划、单元的名称进行查找和管理。需遵循以下要点:具体命名规范及示例,你们品一品:推广计划:以信息流推广媒体,产品和人群细分,以符号“-”区分三个维度

例:手百-旅游-品牌人群

如果同维度中有可拆分的子维度,建议用“*”区分。例:手百-北上广*海岛游-品牌人群

推广单元:

细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

例:旅游出行-单图

广告创意:

以细分卖点命名

例:巴厘岛价格

如有个性化需求,可在计划层级的业务线体现。

例:重点推广北上广的海岛游业务,则业务线为:手百-北上广*海岛游-核心人群

通过以上的预先设置,你可以轻松管理成千上万条信息流创意,并且能随时根据客户需求管理账户,比如:

1、某家具生产商过去在手百打广告卖沙发,现在想对桌子这一新市场发起进攻,那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划,集中管理关于桌子的创意。

2、一家会计培训企业,发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准,那么你可以按人群检索相关推广单元,尝试把定向改为“25-34岁女性”

用什么定向方式好?

上面有提到,定向就是我们圈定我们的目标受众群体。

通常目标受众会从以下几个方向寻找:

通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像,这种通常相对来说比较靠谱;

没有实质数据说明,只是通过自身直觉告诉你的人群画像,像这种情况,需要优化师有足够的专业知识去识别信息是否靠谱,不然可能就踩坑里了;

通过收集调研来寻找目标受众,比如通过百度指数,我们可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征,这些信息等获取都能为后期做定西打基础;

通过推广平台后台工具或者品牌营销专栏数据获取目标受众特征,比如百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。

需要注意的是,上述方式获取的人群画像属性需要先与客户进行沟通,前期跑量测试,毕竟数据和实际情况还是有差距的。人群画像不是一蹴而就的,通过品牌营销专栏数据官方分析来看,即便相同的产品在不同时间里其人群画像也将会发生变化,所以优化师具备基本的数据分析能力。

文案应该怎么写?

信息流广告主要由两部分组成:文案和图片,文案做为吸引客户点击的重点,一个高分的文案才能吸引用用户更多的点击欲望,那怎么样才能写出高分的文案?

写一条优秀的文案,需要有“用户视角”,什么“用户视角”?就是写文案的时候站在用户的角度思考,用户有哪些需求?用户为什么需要这个产品?知道了“用户视角”的存在之后,我们再开始思考用户的需求是什么?为什么需要?最主要考虑什么?

写出高分的文案,首先要放弃卖货视角,时刻记得用户视角,可以通过以下6中文案模板以及九大切入方式,让大家的信息流广告更像内容:

如何有效提升账户管理效率?

在一般情况下,我们经常会遇到媒体账户过多,一个广告需要登录几个媒体去发布;或者同一时间之内跑的计划过多可能会有盯不过来的情况;再牛的优化师一天真能上三个创意并盯满全场就已经很不错了;在这种情况下可以借助一些第三方的工具来解决问题。例如一些智能投放或者自动化监控账户。

品牌营销专栏数据之中的智能投放功能就是一个不错的选择。优化师可以事先设定好自己的投放策略及关键转化数据指标,之后将逻辑绑定给投放主体;品牌营销专栏的逻辑监控系统会配合媒体采集数据,在0-60秒之内对过去一分钟产生的数据做出及时响应。

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(「地产公关活动」

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