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高端品牌维护怎么玩?

浏览:/ 2017-08-29 10:06

 

  这“五招”是实现高端定位的基本条件

  高端品牌维护定位不仅仅是定位于“高端的消费群”那么简单,更注重的是一种于“高利益价值区间”的品牌维护定位策略。因此品质/价格/传播等因素对于品牌维护的定位都至关重要。

  中国咨询业10强天策行品牌顾问机构创始人、世界经理人博主高京君曾在世界经理人平台撰文总结了5个高端定位的基本条件:

  1、创新能力。墨守陈规的企业总会被淘汰,企业实现高端定位战略的首要条件就是创新能力这其中包括技术创新、产品创新、管理创新、营销创新等等。

  2、技术研发能力。技术研发能力是企业实现高端定位的基础从最基础的技术研发策略来考量,一个高端定位品牌维护的产品技术研发能力至少要实现“使用一代、储存一代、研发一代”,那些抱着一个产品十几年几十年如一日的企业根本无法让人相信其高端定位。

  3、高效的供应链系统。企业并不是孤立存在的而这其中打造高效的供应链体系尤其重要,如果企业的供应链体系不稳定无法实现高端定位做为下游企业如何能够实现高端定位。

  4、丰富的品牌维护资产。企业要实现高端定位战略,没有丰富的品牌维护资产是无法达成目标的。因此企业要在品牌打造之初就注重品牌资产的组建,企业只有踏踏实实地品牌化路线从企业经营的各个环节积累品牌维护资产创建品牌资产,才能够最终实现消费者共鸣。

  5、整合营销能力。不具备整合营销能力的企业很难实现高端定位中国的很多企业期待着通过广告战价格战来实现营销升级,盲目追求营销数量忽略营销质量虽然实现了销售量级上的提升,却无法实现营销实力上的提升致使很多企业见量不见效、叫座不叫好的营销困局。

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