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广告和数字营销哪个才是品牌营销策划的未来?

浏览:/ 2017-08-24 17:33

 

        在传统广告公司都在向互动、digital marketing转向的今天,是否直接进入数字营销行业对自己的职业发展更有利?哪个才是品牌营销策划未来的重点?
 
  数字营销digital marketing的本质是marketing,数字化的内容和投放平台只是这个概念的一个侧面。相较传统广告 ,它的优势在于能够实现对投放成本和效果的实时控制。但其核心却是通过数据(包括结构化数据和非结构化数据)的统计分析实现对市场、用户、渠道、效果的全面认识。
 
  “预算都花在哪里了”,“广告投放的效果如何”永远是客户关心的两大问题。他们不会,也没必要,理解广告人所纠结的“渠道为王”还是“内容为王”。
 
  搜索引擎如google,百度;电商如淘宝,京东;社交媒体如Facebook,微博,都建立了自己的广告投放和效果监测平台,虽然效果监测还停留在呈现受众图谱、用户跳转路径、停留时长等基本数据的阶段。而传统广告只能靠受众量估测、品牌认知度前后对比测试等(极度容易受干扰)的调研得到的数字说服客户。相比之下,数字营销在管理效率和成本控制上要远优于传统广告的模式。难道他才是品牌营销策划未来的重点?
 
  目前,数字营销还存在很多问题,例如哪种互动形式更有效率有待试错对比,“大数据”的真正实现有待推进,如何进行数据过滤、解读和可视化呈现等。但在物联网稳步推进,云计算已逐步完善的大方向下,数字营销有很大的成长空间。
 
  现在冒出的许多digital marketing agency的boss背景多是4A,或数字统计,或计算机。”不要尽信数据” 和 “数据能说故事” 是目前的两种主流观点。总体上,业内对数字营销的理解和运用还处于摸索阶段。那么品牌营销策划的未来就不言而喻了!

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