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关于景区营销方面毕业论文模板,关于我国4A级旅游景区的市场营销管理策略相关毕业论文开题报告范文

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【摘 要 】本文针对我国当前4A级旅游景区的营销工作存在着的诸多问题,从旅游景区的品牌推广、旅游景区的市场推广、旅游景区营销的价格策略三个方面来分析探讨我国4A级旅游景区的市场营销管理策略.

【关 键 词 】4A级旅游景区 市场营销管理 品牌推广 市场推广 价格策略

良好的景区市场营销策略能为旅游景区带来大量的客源,产生可观的经济利益,带动景区的持续健康和快速发展.目前,很多4A级旅游景区的营销工作存在着许多问题.本文在分析了4A级旅游景区营销工作存在的问题后,从旅游景区品牌推广、旅游景区市场推广、旅游景区营销的价格管理三个方面探讨我国4A级旅游景区的市场营销管理策略.

一、4A级旅游景区的品牌推广

在旅游企业的整个营销活动中,最主要环节是品牌经营.成功企业的发展之路也告诉我们,品牌的成功之路是充满挑战和需要去不懈努力的.景区品牌成功的推广要避免以下问题的出现,即只希望通过顾客的判断来寻找4A级旅游景区与其他旅游景区之间差异和区别,然后据此来进行4A级旅游景区资源整合以占领市场的心理.目前,国内4A级旅游景区虽然具有建立品牌的巨大热情,但其中很多4A级旅游景区对于4A级旅游景区品牌运作过程没有清晰的概念,也没有与品牌建立相关的品牌管理及品牌维护.对4A级旅游景区品牌的核心价值挖掘不够,导致品牌内涵苍白,对游客来讲,来不来都是遗憾;想表现的内容过多,没有中心概念来吸引旅游者的注意力.目前的4A级旅游景区经营者普遍存在的问题是:

(一)眼光短浅

当发现同行的品牌推广效果好时,则一边是心里羡慕,一边是不甘心认输,不问缘由地自以为也能做,于是一哄而上.比如,大篷车队旅游促销成功后,各4A级旅游景区纷纷模仿.于是,各种旅游促销大篷车队遍布于全国各地,各种旅游产品推介会遍地可见,数不胜数,究竟能带来多少实际效益呢,只有那些4A级旅游景区经营者自己清楚.

(二)华而不实

4A级旅游景区管理者以为外来的和尚会念经,就高薪聘请所谓专家.这些所谓的专家不做实际具体的调查,以为只要做广告,就能快速创建造出所希望的品牌.于是那些让人感觉千篇一律的广告就铺天盖地而来,看似热热闹闹,却没有多少能真正在消费者心里留下印象.而
关于景区营销方面论文范文素材988;这种品牌推广策略也易陷入令人生厌的广告轰炸怪圈,既浪费大量广告资源,也难以达到预期的效果.

(三)消极被动、人云亦云

不少4A级旅游景区往往把暂时得利的旅游线路产品视为自己的法宝而不思进取,而眼睁睁看着竞争对手不断创新进入更大更新的市场,反应迟钝,最后却后悔莫及.不清楚自家的比较优势在哪里,形不成找不到自己景区的最核心竞争力,也更谈不上在竞争方法和竞争思路实现差异化了;久而久之,也必然被激烈的市场竞争所淘汰.其实,不少4A级旅游景区在管理上并无真正意义上的高素质职业管理层.现有的这些4A级旅游景区管理人员一进入市场就一味地发动价格战、广告战,这些行动往往都是主观臆测基础上建造起来的虚假的花架子工程.市场一旦有变动,就会不知所措,产生景区前途渺茫的悲观情绪.没有形成专业决策层团队的管理不是规范化的科学管理.

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(四)循规蹈矩

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