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国美“梦次元”破壁 打造品牌形象维护

浏览:/ 2017-06-21 15:40

 

6月17日,国美“梦次元”活动在大中中塔电竞馆华丽开启品牌形象维护,300多名来自全国各地的“二次元”爱好者、电竞迷、动漫死忠汇聚于此。活动围绕动漫娱乐、电竞游戏、周边贩售、手办展览、Cosplay、抽奖互动、宅舞表演等多个深受年轻人喜爱和追捧的电竞及“二次元”元素板块,打造了一场链接年轻群体,提升品牌IP的盛宴。

中塔电竞馆作为国美电竞馆的代表作,是国美打造的全国最大的电竞及“二次元”线下门店,可容纳2000-3000人。品牌形象维护馆内设有“二次元”展区、对战区、舞台区、上网休息区、体验区、简餐区以及诸多小型游戏区域模块,可以满足年轻群体的需求。重要的是,来到电竞馆的消费者不仅仅可以参加游戏娱乐,还能得到多方位的体验“二次元”文化。国美电竞馆通过优质的内容吸引观众,这些内容包括电竞比赛、战队训练、主播直播、“二次元”展会、厂商新品发布,甚至包括更广泛娱乐方向的明星见面会、演唱会、签售会等等。

“二次元”是ACGN(动画、漫画、游戏、小说的合并缩写)文化圈中被用作对“架空世界”或梦想世界的一种称呼。“二次元”对于年轻人已不是一个新鲜的概念。艾瑞咨询发布《中国二次元行业报告》指出随着动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,2016年泛二次元用户规模达2亿,基本覆盖了60%以上90后、00后等新生代群体,“二次元”俨然已经成为年轻人生活的标签与符号。

打破“次元壁” 链接年轻人文化

“次元壁”是圈外与二次文化之间一扇难以打开的门。如何了解他们对动漫内容的偏好、行为特征、心理属性,理解和融入他们的世界,从而打破“次元壁”,品牌形象维护满足他们的消费需求呢?国美给出了答案。

来到现场的一位Coser表示:“国美‘梦次元’活动举办的很精彩,内容丰富,奖品精美,且现场的环境布置代入感很强,在这里可以和众多的‘二次元’爱好者交流、玩耍。大家的爱好相同,在这里找到了久违的快乐!”

探寻年轻人的消费心理,紧跟年轻人的生活脚步,成为众多电商未来的经营方向,作为国内领军的零售业巨头,国美自然也在这条道路上努力前行。“梦次元”活动搭建起了国美与“二次元”爱好者之间的桥梁,活动现场国美组织了精彩宅舞表演让小伙伴们大开眼界,分组游戏活动更好的拉近了粉丝们的距离。活动中众多Coser穿插在人群中,展示着Cosplay的无穷魅力。

活动现场丰富的手办产品展示及售卖,精美的周边小礼品赠送,融入了“二次元”元素的场景设置以及精心安排的极具动漫风情互动游戏,品牌形象维护让来到区域的消费者瞬间拉近了与“二次元”世界的距离。活动构建的“二次元”世界不仅仅是某个人的世界,而是承载许多丰富的元素及交集,是一种文化的体现,通过建立人与人的羁绊,让现场的小伙伴们感受到“二次元”世界的无穷魅力。

如今IP元素渗透在各个世界,影视IP、娱乐IP、明星IP,充斥着我们的视听,打造优质的品牌IP产品不但可以增加更多粉丝的关注,也将提升企业、产业各个方面的影响力。

国美“梦次元”活动将动漫、手办、电竞游戏的内容完美的融入在其中,与万代、GoodSmile(良笑)、艾漫、天闻角川等多家国内外知名厂商合作,在现场展示了从正版手办到漫画、周边等富含国美元素的IP符号内容。

国美未来将通过与动画工作室、游戏厂商、游戏设备制造商、玩具生产销售商、Coser工作室、影视制作公司等多方合作与参与,将品牌IP孕育成熟,品牌形象维护通过资源跨界合作的方式,实现营销与产业链条的延伸,最终打造国美品牌IP生态圈。

“梦次元”活动将成为国美链接年轻消费群体的纽带,国美将利用丰富的电竞、“二次元”泛娱乐资源,参与和主办更多的比赛和活动,全面加速国美线上线下融合的脚步。通过打造优质的产品与内容,延伸年轻人电竞与“二次元”梦想。


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