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品会狂删3万条微博只为告诉你,它也品牌升级了!

浏览:/ 2017-06-06 10:20

 

引言:品牌们发布品牌升级的方式有很多种,最常见的是开发布会,但是从今天开始,又多了一种新宣传玩法—删官微!

  

5月31日,唯品会的官方微博,3万条微博突然间全部消失,只剩下一条 “ 。” , 但是其他渠道一切正常,当天官方也没有做出解释!

  


唯品会官方微博的700万粉丝们纷纷猜测是什么情况?账号被黑?小编手滑?舍弃微博,转战别处?还是另有隐情?.......而且还引出了#唯品会出大事了#的话题!

  

直到6月2日早上唯品会微博才发布其副总裁冯佳路的一封亲笔信《不仅是个句号》,来告诉大家,宣布唯品会进行品牌升级了!

  


Slogan升级前后标志区别

这封信不仅到处了始末, 而且还宣布将使用多年品牌Slogan"一家专门做特卖的网站"升级为“全球精选 正品特卖”,用句号代表结束,亦是新的开始。

  

而且换Slogan只是品牌升级的开端,全新的唯品会APP 6.0版本也进行了页面的升级,还有更多的变化将会陆续展现。

  

PC端网站相关标识已经同步更新


  

对比天猫的品牌升级,天猫希望从卖场的形象转变为品质生活的倡导者,而唯品会坚定做卖场的形象,没有改变特卖的标志性符号!

  

在唯品会的这次品牌升级中,特卖是唯品会不变的基础,依旧保持是“无特卖,不唯品会”,用来作为区别于京东阿里的差异化定位核心。

  

新版天猫、唯品会6.0

  

之前大大君发布天猫品牌升级的时候,就有粉丝留言说新编天猫与唯品会很像,大家看看是不是!

新Slogan可以拆分为四个词:“全球”、“精选”、“正品”、“特卖”,除了“特卖”,“全球”、“精选”、“正品”三者都是唯品会新的品牌诉求。“特卖”概念依旧保留,但这种模式本身也一直在升级中。

  

全球,是指全球品牌,海外直采:产品由全球12大海外仓和国内11大保税仓直接输送至国内,保证全球品质。

  

精选,是指专业买手,智能推荐:不仅指品质,也包括时尚和性价比;

  

正品,是指全程自营,正品直达:自营货品、自营仓储、自营物流;

  

唯品会后续的宣传广告微博


App启动页面


  


唯品会品牌升级是它自己的家务事,大大君也看到整个行业的好几个趋势!

  

首先是从网站到平台,无论是天猫还是唯品会,你会见到新标识上去掉了“ .com ”,去掉了PC端的印记,增强移动端的体验效果。现在的人们也没法把阿里、京东简单的称为网站,更流行的说法是平台。

其次,过去在很多人看来,“全球”、“精选”、“正品”就意味着贵、奢侈,但现在不一样了!无论是天猫的新slogan“理想生活就上天猫”,还是唯品会强调的“正品”,是因为用户对价格也不再那么敏感,开始从买“价格”到买“品质”,对服务质量和商品品质的要求不断提高。

  

就像以前上街吃个饭,普通大众一两百块就开始嫌贵了。现在到外面吃饭这种花销是很正常的,而且环境服务差的你都不愿去,你说说不是!

  


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