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2015年首届石油和化工企业品牌故事征文比赛一等奖获奖作品(4):巨化“互联网+”时代的品牌维护“亮剑”

浏览:/ 2017-05-18 10:02

 

“被告人刘某犯销售假冒注册商标罪,判处有期徒刑二年三个月,罚金人民币十万元,假冒‘巨化’注册商标制冷剂予以没收,违法所得予以收缴上缴国库。”随着法院最终判决,这场长达八个月之久的打假案件终于得以告破,在人证物证面前被告人刘某哑口无言。

这是巨化制冷剂小包装产品打假“亮剑”行动中的一个插曲,此次打假行动在浙江、安徽、广东、福建等地共捣毁了10个假冒窝点,1个假冒源头工厂,抓获犯罪嫌疑人12人,同时巨化通过努力,制冷剂小包装产品的销售翻3番,假冒伪劣产品对巨化的影响可见一斑。

巨化作为一家有着近60年历史的国有企业,是全国最大的氟化工先进制造业基地和浙江省最大的化工基地。公司早在1981年就注册了“巨化”牌商标,拥有了“巨化”及商标图形的使用权。巨化品牌是中国驰名商标、浙江省著名商标、浙江省出口名牌产品,多年的积淀和强烈的社会责任感使得“巨化”商标商号在国内外颇有美誉,品牌价值达101亿元。在国内外各大相关产品展销会上,“巨化”牌总会成为人们关注的焦点。

为保证产品质量和美誉,巨化肩负“打造一流企业”的使命,对标国际先进同行,不断加大软硬件的投入,一些先进设备、先进技术的运用,使氟化工产业综合实力始终处于国内龙头地位。日前,这家公司又高价从美国引进了先进的灌装设备,这可是国内首台气雾剂产品高压灌装设备,它具有自动化程度高、灌装速度快、质量稳定等优点,为“巨化“牌小包装产品质量保证再增加砝码。

俗话说:树大易招风。品牌意味着高附加值和溢价能力,“巨化”品牌在深受广大消费者信赖的同时,也受到了一些不法分子的觊觎,尤其是氟制冷剂系列产品,大批假冒“巨化”牌的伪劣产品流入市场,对巨化的产品销售造成极大冲击。

“必须想方设法严厉打击,净化市场环境。”为了保护消费者权益,维护企业品牌形象,巨化将品牌维护提升到了战略的高度,并积极联合、配合司法部门和工商部门,利用互联网技术,变被动应战为主动出击,一场互联网+时代的品牌维护“战争”全面拉开。

消除假冒伪劣产品不能单纯依靠打击,如何打防并举才是关键之所在。巨化集团公司经过深入调研,认真思考,周密部署,一系列互联网时代品牌维护组合拳逐渐形成,拳拳相击,正中要害。

另外,巨化携手生意宝,打造供应链管理平台、互联网金融平台,利用‘大数据+电商+互联网金融’助推传统企业转型,更好地满足了公司互联网金融业务、B2B在线交易业务等业务拓展的需要,同时还与阿里巴巴淘汽档口网站建立了合作关系,拓展了公司产品的外销渠道。巨化此次在原有的销售模式基础上加强与知名电商的合作,“电商换市”已迈出了一大步,将为公司品牌维护提供有力的技术支持。

加密升级防伪标示的启用,是巨化“互联网+”时代防伪的新渠道。从2015年6月1日起,巨化生产的制冷剂产品全部使用了新的防伪标签,它包含有产品二维码图形、隐秘防伪码数据区域、巨化防伪查询电话、防伪查询网站、巨化产品商标以及产品生产公司名等信息,消费者可以通过任意一种方式验明产品真伪,并且每罐产品的防伪标签都是独一无二的,一旦查询结束,该防伪标签的信息就会被互联网录入,不可重复使用,避免了一些盗用防伪标示行为的发生。目前巨化集团公司已在官网()和官方微信(微信号:ygjh1958)平台上开通了产品的防伪查询功能,不仅提高了企业品牌的自我保护能力,也有利于产品的推广。

假冒伪劣产品不仅对消费者的财产造成损害,严重者还将危机到生命安全,人人得而诛之。为了鼓励消费者们拿起手中的权利,维护自己的正当利益,巨化在今年打假专项活动中首度采取了奖励打假维权方式,凡举报销售假冒伪劣“巨化”品牌并提供证据的,一经查实,公司将奖励举报人5千元人民币;凡举报假冒伪劣“巨化”品牌制冷剂,并协助打掉生产制假窝点的,奖励举报人5—10万元人民币,同时还开通了电话、网络多条举报途径。 

一系列打假举措收效明显,对一些假冒“巨化”牌的伪劣产品起到了积极的抵制作用:河北省沧州市某小型化工企业,不仅名称中有“巨化”,而且销售的产品也是巨化主打的氟系列产品;广州珠海的一家制冷剂灌装公司直接抢注“巨化”商标;杭州江干区刘某假冒巨化R134a、R22产品······这些假冒“巨化”牌的幕后元凶一一被揪了出来,并绳之以法。

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