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赤峰负面处理公司教你汽车行业怎样维护企业品牌与形象?
2019-11-28 00:00
赤峰负面处理公司教你汽车行业怎样维护企业品牌与形象?
「企业与网络公关公司」

10月29日,以“不出位就出局 IN or OUT”为主题的第十二届中国4A金印奖颁奖典礼在上海举行,通过充满奇思妙想的创意idea和年轻化元素的视觉画面,向大家展示广告不再是基础通关,如果你不能出位就只能出局的广告生存状态,号召创意营销人打破拘囿,突破重围。搜狐报送的“搜狐新闻客户端品牌推广活动”赢得创意金印奖铜奖,“宝马摇滚新青年”赢得营销金印奖铜奖。

创建于2006年的中国4A金印奖,是征集评选中国最优秀的广告作品和创意营销的活动。通过获奖作品展示中国创意最高水准,不仅具有鼓励行业发展风向标的作用,对于文化发展、自主创新亦有着积极影响力和推动力。2017年,在当下碎片化热点刷屏的时代,中国4A希望征集更无敌的创意、更精美的视觉和更优秀的营销案例,携手中国广告创意人,继续寻求创新与突破。

颜值爆表感官营销 ,搜狐新闻完成品牌年轻化蜕变

赢得创意金印奖的“搜狐新闻客户端品牌推广活动”,打破用户以前的刻板印象,利用年轻人崇尚个性、追逐时尚的心理,力邀人气超高的年轻偶像出任代言人助力品牌传播,借助海量粉丝,为搜狐新闻成功转化用户群,同时完成品牌年轻化的蜕变。2016年3月,王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎的第一轮代言广告一经推出旋即在全国引发热潮,成为微博、微信等社交平台的热门话题,搜狐新闻客户端2016年度品牌推广活动就此全面启动。

5月,由鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖作为“颜值担当”的第二轮搜狐新闻客户端广告,再次席卷全国各大主流城市,年轻偶像的身影,遍布繁华地段楼宇、车站,大批粉丝争相合影、留念,并在微博、朋友圈制造出各种有趣话题,掀起了新一轮网络狂欢。

2016年12月起,借助吴亦凡、杨洋等年轻偶像的“独家代言”概念,搜狐新闻切中年轻人对“一手信息”分享的执着追求,以极具视觉冲击力的品牌TVC及平面广告,吸引他们的海量粉丝产生搜狐新闻客户端的品牌认知,赢得共鸣。

搜狐的明星战略之所以能在粉丝群体中引起轰动,得益于搜狐对明星的精心选择。为此,搜狐投入了大量时间和精力,以严苛的标准,筛选出最受年轻用户喜爱、最具影响力的形象代言人。连续三轮的明星代言人策略,取得了强劲的传播效果,有效传递了搜狐新闻客户端的品牌内涵,“搜狐新闻先知道”的理念也随之深植于年轻用户心中,强化了搜狐作为中国互联网媒体领航者的行业地位。

娱乐体验营销创新,宝马X1“敢作敢为”成功圈粉摇滚乐迷

搜狐报送的另一个获得营销金印奖案例是“宝马摇滚新青年”,搜狐抓住2016年全新宝马X1上市恰逢中国摇滚三十年这一契机,洞察到摇滚精神与宝马X1“敢作敢为”的车型精神高度契合,对应宝马不同的车型特点,为品牌策划了5场线下落地的演唱会,将每座城市的特点、不同的车型车格、产品功能以及摇滚音乐人与目标消费者进行匹配,进行娱乐体验营销。

宝马X1作为宝马旗下入门级的SUV,需要持续强化其年轻运动的特性,在同级别SUV中突围而出。目标用户是社会的新锐力量,他们勇敢执着,充满个性,敢于颠覆规则,超越平庸。这正如摇滚的态度。摇滚乐迷们则通过演唱会提供的特别机会,回顾和致敬中国摇滚的而立之年。疯狂燃烧的旋律,全场呐喊的共鸣,成功帮助品牌与用户之间进行了令人难忘的沟通。与此同时,搜狐在线上实时直播,吸引更多的用户参与活动并与品牌互动。搜狐新闻客户端开辟“摇滚”频道,形成网上最全的摇滚信息集散地。该频道汇聚摇滚内容和宝马X1资讯,吸引用户,从而使品牌信息引爆网络。同时,通过“频道订阅版块”与“摇滚相关文章页来源推广”,分发品牌内容,影响目标用户。

另外,双端专题以摇滚人访谈录、摇滚时间轴音乐集、摇滚图集等多种形式全面呈现内容,创新专题设计,为摇滚乐迷们提供视听享受。而汽车品牌专区充分展示车型亮点,PC+APP双端招募为品牌试驾引流,并在实时直播摇滚演唱会现场时充分露出品牌信息,成功打造体验式娱乐营销,为全新宝马X1成功圈粉。

中国4A金印奖抱着开放的心态和胸怀,面向全行业遴选出精英中的精英。同时更加注重发挥年轻的、本土的、有突出表现的创意人的作用,这体现出了一种态度和行业责任感。2017中国4A金印奖的评审活动将进一步促进创意人才之间的互动与交流,提升中国广告人的创意水平,推动中国广告行业的进步和繁荣。


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