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开封危机处理公司教你国有企业怎样维护企业品牌与形象?
2019-11-28 00:00
开封危机处理公司教你国有企业怎样维护企业品牌与形象?
「公关活动策略」

10月21日下午,2017中国广告长城奖“媒介营销奖”和“互动创意奖”颁奖名单重磅揭晓。搜狐视频凭借专业、高效、精细的整合营销服务,一举斩获8项大奖。“搜狐ONE·整合智胜”价值与实力再得彰显。

中国广告长城奖是中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项,自2003年开始,专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。

魔丽公主养成,唤活品牌新生

【中华牙膏《亲爱的,公主病》整合营销】

互动创意奖·银奖 /媒介营销奖·银奖

中华魔丽迅白牙膏选择搜狐视频自制偶像剧《亲爱的,公主病》进行品牌合作,旨在精准触达年轻女性消费人群,推广“化妆第0步”的品牌理念,培养产品使用习惯。品牌绑定《亲爱的,公主病》中女主角扮演者张予曦成为“魔丽公主”,为产品代言。

同时,搜狐视频结合故事情节定制品牌化内容,从产品植入,绑定女主角使用,到定制片尾彩蛋,由浅入深将品牌与内容深度融合,提升植入效果。

此外,搜狐黄金矩阵资源对此次合作进行密集曝光推广,最大化品牌声量。而《亲爱的,公主病》线下发布会也多角度露出品牌权益,为剧集上线造势,实现线上线下整合营销。借由青春类网剧和搜狐平台影响力,中华牙膏品牌焕发年轻新生力。

无畅轻,不乐活

【伊利“畅轻公主季”整合营销】

媒介营销奖·银奖

2016年夏天,正值产品包装升级,伊利畅轻拥有真材实料的好酸奶和乐享轻生活的理念,正是都市女性们所向往的畅轻主义。搜狐视频大数据洞悉都市女性群体需求,打造“畅轻公主季”号召女性重拾公主梦。

力邀SNH48演绎“畅轻公主季”主题曲,整合多部青春爱情大剧,进行多元场景内容植入,更有线下“公主节”狂欢活动,与剧中公主互动零距离。充分满足了都市女性的本真需求,成功获得消费者的认可,带动了畅轻产品在营销期间的销量增长。

以欢乐撼动人心

【vivo X9&《林子大了》娱乐营销项目】

互动创意奖·铜奖

vivo X9聚焦年轻“网生一代”,旨在打造年轻人最青睐国产手机品牌,面临新品上市,需迅速提升品牌声量及深化品牌理念。由搜狐视频与德云社联手打造的情景轻喜剧《林子大了》,其轻松欢乐的内容更能俘获年轻人的心,也与vivo X9的“三观”无限契合。

从内容定制到创意衍生,从广告曝光到技术产品,从节目传播到品牌互动,搜狐视频通过将vivo X9与《林子大了》完美融合,为vivo X9构筑了【基于内容-衍生创意-技术加持-资源铺网-社交互动-落地事件】全方位联动的立体化传播,使vivo X9的上市推广完美覆盖《林子大了》节目周期,从预热期-热播期-全面传播器-长尾期均实现vivo X9超高品牌曝光,并精准覆盖品牌TA,打造vivo X9“最极致”的欢乐营销战!

这一刻,更清晰

【OPPO&法医秦明玩转大剧“潜规则”】

互动创意奖·铜奖

作为营销界老司机的OPPO势必要在OPPO R9S上市期间抢得最大关注和最大声量,搜狐视频洞察年轻用户的娱乐需求及兴趣偏好,顺势紧密捆绑当季网络最热播行业剧《法医秦明》。

首先,搜狐视频突破会员壁垒,为OPPO量身定制5秒高清嵌入式口播广告。其次,创新弹幕广告深入群众带节奏,有效沟通年轻受众成就当季最高能刷屏。此外,伴随着剧目在搜狐视频全平台热播,以及线下多场景的联合推广,借势完成OPPO R9s的花样曝光。最终取得了近4亿的品牌总曝光成绩,“这一刻,更清晰”也成为当季观众最耳熟能详的品牌口号。

法医不高冷,真相“在益起”

【盼盼食品《法医秦明》娱乐营销】

互动创意奖/媒介营销奖·优秀奖

面对盼盼“在益起”乳酸菌饮品新品上市,亟需抢占年轻消费者心智,提升产品知名度与好感度,树立“有温度有情感”品牌形象的营销难题。搜狐视频洞察发现年轻受众的偏好,与盼盼创新合作“法医不高冷•真相在益起”的娱乐营销项目。

一方面绑定爆款IP剧《法医秦明》,创意植入和定制剧情,让产品成为推动破案情节的关键元素。同时创新互动广告形式,为品牌产品定制推出“创意压屏条”以及“边看边买easybuy”,配合前贴、开播发布会、庆功会等黄金资源矩阵,强效提升新品及品牌在年轻受众中的关注度及亲和力。

双美合一,智为擎

【美的i+美剧营销案】

媒介营销奖·优秀奖

追求生活质量,拥有不俗品味的高端用户群正是此次美的i+智能王空调的核心消费者,如何与优质内容全面合作,以品质魅力打动他们,是此次品牌营销的核心任务。

依托搜狐视频平台大数据,匹配智能标签化营销技术,洞察真正用户人群真实的收视喜好,精筛出《绿箭侠4》《吸血鬼日记7》等多部高智烧脑、科技感十足的人气美剧,搭建美的i+智能王美剧剧场核心专题页,精准狙击高端目标人群,彰显极致科技魅力。

配合PC及移动端广告前贴、品牌专属剧场、追剧课程表等收视路径全面拦截,让美的i+智能王空调与美剧的高端属性、科技智能范儿产生全方位强关联,快速提升品牌在目标人群中的品牌联想和记忆。

“搜狐ONE·整合智胜”之道,以用户为核心,倚靠数据,智造精品IP内容,整合并创新产品技术应用,全面满足品牌多元化的数字营销需求,助推营销实战落地品效合一。


「公关活动策略」

以上内容由顺时科技网络公关公司精心整理。顺时科技网络公关公司拥有实战经验丰富的网络技术团队,专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业网络品牌维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!


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