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呼伦贝尔品牌营销公司告诉你教育行业的网络舆情处理办法有那些?
2019-11-28 00:00
呼伦贝尔品牌营销公司告诉你教育行业的网络舆情处理办法有那些?
「网络危机公关公司」

随着中国“新四大发明”之共享单车的走红,以及共享汽车、共享充电宝项目的稳步进行,共享电话亭、共享小马扎、共享撸猫、共享女友等奇葩创意便层出不穷……近日,就在“共享经济”快要被玩坏了的时候,“共享服装”来了!知道你此刻一定很想说一句“呵呵”,再配一个谜之微笑的emjo因为小擎最开始看到“共享服装”四个字时也是这反应,但是看完它的介绍后,小擎只想说:别拦我,我要入股!

据了解,共享服装主要是通过月租平台交付租金获取服装的暂时使用权,其模式其实并不新鲜,它的原型是礼服租赁店铺,比如2009年在美国成立的Rent the Runway。近几年,随着职场女性数量的剧增以及女性对于时尚和美的天性追求,不少这样的店铺都渐渐转向了日常穿着的租赁,“共享服装”也由此而生。虽然在国内“共享服装”出现稍晚,但发展却十分迅速,目前该领域体量最大、发展最快的平台,当属刚刚完成5000万美元C轮融资的时装月租APP衣二三,据说,阿里巴巴也是投资人之一。话说,刚刚拿到5000万美元融资,当然要好好“高调”一回了。除了硬气地邀请全球更多的奢侈品大牌入驻自家平台之外,衣二三还请来了多次服务过阿里巴巴集团的上海意类广告公司,拍摄了一只名叫《衣二三APP,我的职场秘密武器》的时尚大片。

产品推广视频,彰显平台优势

这两天有逛微博的朋友应该都看到过衣二三这支广告片,内容讲述的是一个女生靠穿衣发迹的故事。女主vivian,应届毕业生,在世界级咨询公司的招聘现场,于最后两人都挤进终面的情况下,凭借一身非常有形的套装打败了手持双学位、全A奖学金、擅长八国外语(但是不会穿衣)的竞争者:

可万万没想到,全公司一共有29个vivian(见面超尴尬的,尤其是像小擎这种脸盲晚期患者,完全分不清谁是谁好吗),但三个月之后,她就因为时尚得体、让人印象深刻的穿着,再一次脱颖而出成为了项目经理:

但事情也并非完全一帆风顺,vivian出色的表现引来了上司jocelyn的嫉妒,于是两人开始了尬舞,啊不,是尬衣服!(放心,vivian有女主光环,当然不会输的)

另一边,因为vivian实在太会穿了,男朋友觉得自己配不上她而选择了分手,但分手后的第三天,vivian就凭借一件Prada绿色亮片礼服在公司高层酒会上征服了海归Jack马:

就这样,vivian一路过关斩将登上了人生顶峰——福布斯富豪排行榜……就在小擎忍不住要为这开了挂的人生竖起大拇指的时候,vivian竟然婊里婊气地感叹每一步都走得好轻松,看到这里任谁都会猜测:vivian一定是个家底殷实的富二代!然而,广告最后,vivian邪魅一笑,贱兮兮地说道:“谁能想到,每个月只要花499,就能拥有如此光鲜亮丽的人生呢?”

那啥,知道你们此刻一定有一肚子的问题,在此之前,咱们先来聊聊这支广告片的创意部分。片子的导演是曾拍摄全家酷冰沙广告的台湾知名导演尹国贤,女主是新加坡籍女演员李凯馨,场景美术是real厉害的时尚大片配置,这等实力与颜值自然为这支广告增加了不少好感度。此外,这支片子从与目标消费者息息相关的职场故事切入,剧情紧凑,节奏明朗轻快,本就十分吸引人。且整个过程中十分自然地植入了大量的潮流大牌,既高调地彰显了平台优质资源凝聚力的优势,也为广大职场女性示范了面试、拜访客户、办公室茶歇、见重要领导、出席记者发布会、以及日常逛街等各种场合下的正确穿衣搭配,让有实力的你更能在关键场合把握机会,脱颖而出,这也十分契合「职场秘密武器」的定位。最后衣二三的露出虽让人猝不及防却也在情理之中,让人印象十分深刻。

小擎在网上扒了扒了解到,衣二三目标消费者主要是一二线城市25—35岁的白领女性,风格定位偏轻奢,强调女性在职场上穿衣得体的重要性, 你的实力在发光,但好的衣品更能让别人先发现你, 让你的获得更多的机会展现能力,不要一位埋头工作缺忽略了自我魅力的价值提升。

而为了方便更好地传播,提升品牌的知名度,主创团队还从上面的广告片中提取元素,发布了一组很有气场的海报,进一步讲述和解读「衣二三,我的职场秘密武器」的品牌slogan:

微博话题讨论,提升品牌热度

衣二三这组颇具冲击力的广告,自然也伴随着一些争议,有网友就表示,这支广告的三观不太正,职场中最重要的工作能力,太注重打扮会分散精力;亦有网友表示,女同事打扮得太好看,会让人把持不住

《奇葩说》人气辩手马薇薇也在微博上对衣二三这支宣传片进行了批评,认为女下属没必要穿的那么好看,还顺手@了一下新东方创始人徐小平先生。随后,徐小平先生态度强势地回应了马薇薇,直言:“会穿也是一种实力,不好看上什么班!”这波回呛可以说是火药味十足了,不知道马薇薇有没有后悔@徐小平,但#不好看上什么班#却因此迅速登上了微博热搜榜。

不仅是徐小平,更有趣的是,这次就连肖骁都没有站队好友马薇薇,还发博文告诫各位小仙女:“你穿的不是好看的衣服,而是对生活工作认真地态度,可以写在脸上的能力,不要让它藏在心里。”经过肖骁的助攻,@思想聚焦@我的朋友是个呆b@李铁根@琦殿@圈少爷@英国报姐 等各领域十几位大咖都主动卷进了这场论战,快速扩大了衣二三的品牌知名度和话题讨论度。

不知道大家看完这场论战是什么感受,小擎是的的确确被触动了。在职场中工作能力固然十分重要,我们自小接受的教育也都是告诉我们不要在乎外表,要努力学习成为一个成功人士,所以没有人教我们要如何把自己打扮得漂亮。但现实却是,没有任何一名成功人士是蓬头垢面的,许多好姑娘就是因为外表不过关,在生活和工作中错失了一些可以发光发亮的机会。我相信能够一起进入同一家公司工作的人,至少教育水平和工作能力不会相差特别多,既然大家都差不多,那么怎样才能让领导对你另眼相看呢?相信这个时候很多人就能体会到好妆容和好衣品的重要性了。因此,尽管这波广告有争议,小擎还是非常赞同@思想聚焦 博文里说的那句话:“穿的得体好看是一种态度,至少可以告诉老板,我来上班,是认真的。”

创意H5,深入互动强化品牌理念

鉴于@马薇薇 和@徐小平 引发的这场微博论战参与度如此之高,衣二三还适时推出了一支名为《时尚奇葩说》在线辩论类H5:

打开这支H5,就能看到写有李凯馨、胡辛束、刘梦媛、韩火火、丁丁张、何穗等各行业大咖名字的气泡,点击其中任意一个气泡,就能查看TA关于辩题#女生能力or好看哪个更重要#的态度宣言,还可以选择为其“打call”或者“diss TA”,十分有趣。

识别二维码,即可体验

另外,小擎试了一下,点击“加入辩论”按钮,就可以录制自己的态度宣言,生成属于自己的气泡,看到自己的气泡漂浮在爱豆的气泡旁边,就好像自己站在TA身边一样。所以,各位走过的路过的千万不要错过,没准儿这将是你距离爱(狂)豆(人)最近的一次开个玩笑,言归正传。这支H5虽然没有特别炫酷的特效,但辩论赛的形式极容易刺激用户的表达和分享欲望。再者,大量明星的站台也是这支H5得以大量传播的关键原因。为喜欢的明星打call这一环节的设置,既实现了与目标消费者的深度互动,也不动声色地再次强调了「衣二三APP,我的职场秘密武器」的定位,十分机智。

其实小擎之所以对这个平台印象深刻,不仅因为它是阿里巴巴参与投资的,也不是因为这波传播度较高的营销活动,而是因为它区别于同类时装租借平台的几个地方。

移动云衣橱,实现30天不重样换装

首先,衣二三创新了“包月订阅式”的模式,将平台打造成了一个移动云衣橱,类似于云端上的“衣服图书馆”。

而用户只需花费¥499(首月¥299)就能成为当月会员,可以在APP里根据个人喜好和需求,挑选3件衣服放进衣箱。随后,衣二三会通过快递免费将衣箱送货上门。另外,芝麻信用满600分的用户还可以免押金。

如果用户对收到的服装不是很满意或者觉得不够穿,还可以在第一个衣箱下单48个小时后,再选择一个新的衣箱,将旧衣箱交还。如此,每个月最少可以换穿30件时装,平均一天一件,每天都不重样。此外,非常人性化的一点是,用户可以在收到新衣箱之后再寄还旧衣箱,时装清洗和来回的快递都由衣二三平台本身负责。

不仅如此,如果用户对试穿过的时装特别满意的话,还可以以衣二三独家折扣价下单购买。

全球买手制,汇集上百个潮流大牌

其次,衣二三还独家启用了全球买手制,每天都有专业买手团队奔赴米兰、巴黎、伦敦、拉斯维加斯、香港等潮流地标,为用户发掘最有灵魂的时装品牌和设计师作品。据小擎粗略统计,衣二三平台上目前至少有上百个大牌、50万+件时装,包括轻奢品牌Michael Kors、Kenzo,新锐设计师品牌Chictopia、MashamaXLofi,澳洲独立设计师品牌 C/Meo Collective、 Keepsake等等。

且除了礼服和日常服装外,衣二三的单品已经衍生到了配饰领域,包括耳环,项链,丝巾,墨镜等时尚单品,入驻品牌有devil beauty、De Yeen、Motif、Trace Back等,可以说非常齐全了,就连宋茜、柳岩、唐艺昕、马丽等明星都被吸引,出席活动也都在用衣二三。

另外,据说令无数女性为之痴狂的意大利奢侈品牌Prada,也将在10月份入驻衣二三平台。

自营中央清洗工厂,确保五星级养护

讲到这里,或许部分小伙伴还是会有一点担心卫生安全问题,这也正是小擎一开始存在疑惑的一个地方。对此,小擎通过一个在衣二三平台工作的朋友得知,衣二三目前自营北京地区最大最专业的中央清洗工厂,采用第5代全封闭环保干洗机、亲肤无毒害的德国进口洗涤剂,洗出来的衣服洁净度比普通家用洗衣机洗出来的衣服高出900倍。此外,衣二三还将与国民第一洗护品牌福奈特合作,斥巨资打造国际一流的智能、环保、洁净、高效的洗护工厂,确保五星级专业清洗和保养,用户完全可以放心使用。

虽然“共享服装”尚属于新鲜事物,衣二三也尚处于0到1的初期,但能凭借一次营销变得家喻户晓,也是66666。回到产品本身,衣二三APP也切身实地解决了年轻女性追逐美但支付能力有限的痛点,让中国千万女性可以用一件快时尚的价钱,轻轻松松换穿一整月的大牌时装。另一方面,平台的海量数据也能帮助品牌主更便捷地获取大众的偏好,及时调整并引导潮流的风向,可以说是多方共赢的一种模式,好后悔没有来得及入股……那啥,越说越气,小擎刚才抱着“广告人应该多体验多学习”的心态,花了249块大洋(原价499)成为了衣二三的新会员,然后看中了一件吴磊小哥哥的同款卫衣……好了不说了,要赶着下单去了


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