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香港负面处理公司带你了解新媒体与网络公关的关系
2019-11-27 00:00
香港负面处理公司带你了解新媒体与网络公关的关系
「北京公关活动公司」

营销人大都使用过H5这种传播手段,那么什么样的H5你愿意打开、看下去并转发?一个好的H5至少必须具备一个元素——互动性。如果做的像PPT当然没人愿意看完和转发,而让受众觉得有趣的第一步就是让他参与其中。最近爱奇艺为推广尖叫之夜演唱会所做的一个H5在朋友圈被频频转发,成功引起了我们的注意。

三大亮点,打造一场趣味互动的“尖叫大冒险”

点击H5,伴随青岛纯生logo响起了动感的rap,“hands up,yeah”,让人忍不住跟着节奏摇摆起来。要说这个夏天什么综艺最火,当然是爱奇艺的《中国有嘻哈》,用一段rapper小鬼演唱的青岛纯生rap广告歌作为启动BGM,是个不错的切入点,并且给了赞助商一个开屏的单独露出,也是很够意思了。

整体体验下来,这个H5有三大亮点:

1、 闯关游戏趣味互动,引人入胜

整个H5最大亮点就在于互动性极强的闯关小游戏创意。用户点击“开始闯关”后,便开启了一场考验听力和流行音乐熟悉度的“尖叫大冒险”,需要听音频猜出歌曲或歌手,猜对一个才能进入下一关,一共8关全部猜对就能获得通关奖励。比起单纯翻页展示信息,带有互动参与元素往往更容易激发用户兴趣和分享热情,从而达到更好的传播效果。而互动的方式也很重要,有些H5设计的很复杂,反而容易让人失去耐心,简单、有趣最重要。

听声猜名的方式简单易操作,尤其闯关这种设计可以说很巧妙,“通关的结局”对玩游戏的人来说有种迷之吸引力,正是这种悬念让人玩起来欲罢不能。而在玩游戏的过程中,推广信息已经潜移默化地传达至用户了,这正是第二大亮点。

2、与活动紧密贴合,趣味中传递信息

游戏互动并不是目的,向用户“安利”爱奇艺尖叫之夜演唱会,并促进社交分享形成二次传播才是这个H5的真正目标,因此看似简单的H5中,每一个细节背后都有精心设计,为传播服务。竞猜游戏中的歌曲和歌手可不是随便选的,蔡依林、罗志祥、汪峰、迪玛希、PGOne等等大家熟悉的人气明星都曾出现在爱奇艺尖叫之夜演唱会上,包括游戏中选取的音频片段都来自于各场尖叫之夜演唱会现场表演。用户回答正确后就会看到演唱会现场的小视频,从听觉到视觉的切换,多感官加深印象。整个游戏通关,用户已经看过了至少8段尖叫之夜演唱会的小视频,比起直接看一段预告片,这种方式容易让更多人接受,提升了传播效果。猜不出来的时候还可以选择右上角“求助好友”,事实上这是一个促进转发分享的按钮,充分利用了朋友圈的社交传播属性,带动二次传播。

同时,在首页和每一页的下端,用户点击“尖叫之夜”按钮都可以进入演唱会主页,观看更多演唱会视频,或者点击“夏日青春YOUNG”按钮进入主页参与更多活动。整个H5的设计和体验都紧密围绕尖叫之夜演唱会的相关内容,让这次传播不只有趣而且有效。

3、深度植入赞助商品牌,一体化营销

要说整个H5中出现频率最高的品牌除了“尖叫之夜”,就是青岛纯生了。不仅在开屏有长达数秒的单独露出,而且在互动游戏中也被巧妙植入,成为其中一关的谜底,并通过主持人口播将“青岛纯生,鲜活人生”的slogan直接传达给用户。此外,H5分享到朋友圈的标题也是“青岛纯生爱奇艺尖叫之夜大冒险”,可以说是有尖叫之夜处就有青岛纯生。

如此深度捆绑,使活动传播推广中的一切资源都与赞助商品牌共享,带动了两个品牌的共同传播,一体化营销实现了双方共赢。这种无处不在的权益最大化,也证明了青岛纯生选择与爱奇艺尖叫之夜冠名合作是一次正确的选择。

演唱会也可以玩内容营销:深度绑定实现共赢

尖叫之夜演唱会是爱奇艺今年新推出的自制内容IP,青岛纯生早在项目筹备期就已看好尖叫之夜演唱会的商业潜力,决定冠名合作。

自5月20日在大连首场开唱,演唱会已陆续在南京、深圳、北京举办了四场,接下来还将登陆兰州、济南、福州等城市。随着活动的推进,知名度、影响力持续提升,第二场南京站在线直播播放量已达到800万,到北京场,播放量已突破1000万。与此相伴,青岛纯生也在年轻群体中收获了更高的品牌认知度和好感度。作为打通O2O的互联网思维演唱会,尖叫之夜演唱会最直接的营销价值就是能为青岛纯生带来远远超过传统线下演唱会的最大化用户覆盖。传统线下演唱会最多只能覆盖几万名观众,而借助爱奇艺线上平台的力量,就能打破场地限制,将覆盖人数拓展到千万级别,为品牌获得更大的曝光量。比曝光更具吸引力的是品牌沟通机会。爱奇艺平台的用户整体偏年轻化,而尖叫之夜演唱会更是年轻人群的聚集地,他们正是青岛纯生想要触达的目标受众。通过尖叫之夜演唱会,青岛纯生有机会通过线上线下多个渠道与年轻用户实现近距离的沟通。

在演唱会现场由青岛纯生指定的抽奖互动环节中,全场万名观众在主持人的带领下多次高喊“青岛纯生,鲜活人生”的品牌口号,同时将品牌理念传达至线上的近千万用户,这是在其他平台上很难达到的品牌传播效果。

此外,青岛纯生还能够共享爱奇艺对尖叫之夜演唱会品牌投入的大量推广资源。据悉,爱奇艺在新浪微博等一级新媒体平台投入10亿级的推广资源,覆盖至少200家以上的媒体进行推广,加上爱奇艺泡泡圈、奇秀直播等互动平台,设置AR抢礼物等互动环节去迎合年轻用户的娱乐需求。在这些推广和曝光的过程中,青岛纯生都将以总冠合作伙伴的身份享受到同级别曝光量。正如这支H5中所体现出的,爱奇艺给予了青岛纯生不亚于自家品牌的曝光权益,堪称“中国好伙伴”。

而青岛纯生也调动了自身品牌的优质曝光渠道,同时在传播形式上将品牌与IP深度绑定,更好地转化为自身品牌资产,共同推火项目,实现双方共赢,

“尖叫之夜“背后:爱奇艺的大娱乐野心

从已成功举办五年的爱奇艺尖叫之夜盛典到尖叫之夜演唱会,显然爱奇艺打算将“尖叫之夜”打造成一个具有更丰富内涵的线下活动IP。青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会作为爱奇艺暑期主题活动“夏日青春漾”的一部分,体现出爱奇艺“IP+”的内容营销思维。“夏日青春漾”活动是通过多个IP爆款内容为启动内核,打造从线上观看答题领豪礼,到线下互动体验看明星的O2O式内容营销,并结合VIP会员服务,有效加强用户黏性,将粉丝资源盘活。

具体在尖叫之夜演唱会中,则是将“IP+音乐”的模式落地,比如北京场演唱会上,爱奇艺自制爆款综艺《中国有嘻哈》的人气选手、口碑自制剧《河神》的主演以及精品港剧《盲侠大律师》的主演均到现场与线上线下的千万用户互动。以爆款IP带动尖叫之夜演唱会这一新IP,又能借助演唱会的互动方式推动其他内容IP的传播,十分高效。

演唱会在线直播并不新鲜,但爱奇艺要将尖叫之夜演唱会做成一个最具互联网思维的线下演唱会IP,这在行业内还是头一个,并且可以预见,这种模式在未来将爆发出更大能量,将有更多资本和竞争者涌入。这背后蕴藏着爱奇艺布局全娱乐产业链的野心,未来必定还有更多动作。


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