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烟台品牌营销公司教你娱乐行业怎样维护企业品牌与形象?
2019-11-27 00:00
烟台品牌营销公司教你娱乐行业怎样维护企业品牌与形象?
「行政如何转公关」

如今互联网广告能将产品或服务信息传播到全球,企业和个人越来越重视互联网广告,但却不知如何选择优质的投放渠道?

互联网广告投放:适合自己的才是优质的

投放互联网广告之前,首先要理解“优质”这个词。目前可选择的互联网广告渠道众多,效果也都不错,各有优势,不能简单的说哪家效果更好。比如有些传统企业在社交媒体平台投放效果不理想,但通过Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必应这一类的海外渠道,就能获取不错的订单。

品牌营销专栏天拓一直对广告主宣扬一个理念:互联网广告渠道,选择适合自己的。

如何选择适合自己的互联网广告渠道?

每一家企业都有自己的规模和特点,具体如何投放,需要广告主根据具体的状况具体分析。

1. 明确投放目标。新产品进入市场的预热宣传、拳头产品冲销量、提升营业额、危机公关……不同的目标需要有相适应的互联网广告渠道做匹配,在不同用户量级的渠道发布,必然造成不同的效果。

2.预算范围。预算有限的公司要选择用户特性和广告样式适合自己的那个,集中投放,钱要花在刀刃。

3.人群定向。地铁媒体受众多为年轻白领,比如网易云音乐的“乐评地铁”,机场媒体受众多为企业高管,所以国际品牌的化妆品、奢侈品、理财广告随处可见;社区灯箱受众多为家庭,修锁、家政、家电维修,多在小区设置线下广告;美柚、大姨吗App受众多为年轻女性……

4.时间热点和品牌的生命周期。品牌不同阶段对应的互联网广告渠道、投放频率、投放时段、投放范围、广告内容等都必须有相应的改变;同一广告渠道,在淡旺季的曝光量可以相差很大,不同广告位的效果也会有一定区别,而且部分互联网广告渠道不同季节的价格也不同,在节假日等热点,流量早早就被预定。需要竞价的广告样式,还要考虑该时段竞价价格波动。

5.互联网广告渠道参数。包括投放城市级别和范围、广告样式、规格尺寸、曝光量、权威度、人流量、曝光时长、cpm、cpc、cpa……

6.参考同行投放策略。参考同行业公司的互联网广告渠道策略总能获得经验。因为已经有同行试错。但是,适合同行的不一定适合你,二是挖掘同行策略的费用也要计入广告成本。

7.找一家靠谱的代理公司。世上的事从来都是“内行看门道,外行看热闹”,投放经验不足的企业和个人,建议找专业的、靠谱的、可信赖的代理公司征求建议,所谓“术业有专攻”代理公司经手的案例较多,了解国家相关法律政策、平台投放标准,而且有经验丰富的优化师,专业的事情交给专业的人做,事半功倍。


「行政如何转公关」

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