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绵阳网络公关公司告诉你为什么要进行危机公关
2019-11-27 00:00
绵阳网络公关公司告诉你为什么要进行危机公关
「公关经理如何接待客户」

提起新媒体平台,大家想到更多的是微博,微信,随着移动互联网的发展,人们在移动端的需求不再单单局限于社交,资讯,需求的多样化促使越来越多的新媒体平台出现了。目前比较常见且可以无本入驻的平台除了微博,微信还有今日头条、一点资讯,A站、B站、美拍、秒拍、知乎、豆瓣、QQ空间、搜狐自媒体、企鹅媒体平台,百度百家、QQ公众号、网易媒体平台、凤凰自媒体、UC自媒体平台等。根据这些平台的不同属性,我们将其分成五大类,分别是:新闻客户端类,视频类,知识类,社群类和综合类,这些平台为了提高自身流量,基本上都免费为个人或者企业开通入驻服务,企业或者个人入驻后根据自身需求生产内容,然后通过多平台一键分发,进而产生聚变传播的效果。

新闻客户端类新媒体主要以“今日头条”,“一点资讯”为主要阵地。“今日头条”的品牌口号是“你关心的,才是头条”,其产品定位倾向于突出信息传递的个性化,主张通过用户行为分析,实现个性化传播。“今日头条”不仅是新闻资讯类产品,还是一个自媒体平台。完成第一步登陆用户后,虽然可以浏览新闻、视频等资讯,但是不具有发展文章,视频等功能。享有这些功能的前提,是入驻“今日头条”的自媒体平台,也就是入驻头条号。头条号的功能目前只支持PC端操作,移动端目前只有简单的文章编辑发布功能。新闻客户端类新媒体另外一个主要阵地是“一点资讯”。“一点资讯”能够抓住用户的兴趣点,推送与之相关的资讯,让用户决定自己浏览的频道和资讯。无论是个人还是企业用户,都可以通过第三方快速登录“一点资讯”。“一点资讯”与“今日头条”功能结构相差不大,都具备自媒体平台,唯一不同的是如果个人或者企业用户想在一点资讯发布文章,就必须通过“一点i媒体”,唯一不同的是“一点i媒体”平台不能在文章中发表视频,只能发表图文。

视频类新媒体是以弹幕类视频网站和短视频为主要阵地,弹幕视频网站是视频分享万展的一个分支,其最大的特色就是悬浮于视频上方的实时评论功能,通过弹幕,让原本单线链接的互联网视频与个人转变成了多人共时性互动模式,小小的弹幕,带来全新的观影体验。弹幕视频网站最早出现在日本的某一个动画网上,2008年3月,中国AcFun(A站)开始效仿这一模式,自此之后,弹幕受到了广大年轻网民的全力推崇,在A站之后国内相继涌现了一批弹幕视频网站,以Bilibili(B站)最为代表性,B站创建后发展迅速,如今在Alexa的统计中其时排名更是高于A站。不过最近因为版权问题,A站B站的部分影视作品被下架,这对A站B站的持续发展产生了冲击。视频类新媒体美拍和秒拍两个平台。短视频行业产品多,可为什么偏偏美拍能得到市场的最高认可呢?主要由两个原因:一是美拍紧跟时尚步伐,填补摄像空白;二是美拍操作简单,接地气,牢牢抓住女人心。相较于美拍,秒拍最大的优势在于与微博合作。从秒拍和新浪微博达成战略合作以后,秒拍就拥有了新浪微博——这一具有海量用户和高活跃度的平台,秒拍利用新浪微博的媒体优势,有效的扩大了品牌知名度。

知识类新媒体平台主要是为了满足人们对不同领域知识的了解,以及对本专业领域进行深入探讨。知识类平台新媒体整合零碎,冷门等知识,向用户集中呈现。知识类新媒体平台代表是知乎。知乎是一个链接各行业专家,理性,真实的网络问答社区。知乎起初是采用邀请注册的方式,通过向各行各业的资深人士发送邀请入驻其平台,随后知乎向公众开放注册。目前知乎允许采用微博、微信、QQ等社交账号登陆。知乎账号目前只允许个人账号注册,不允许以企业名字和产品名称作为用户名注册知乎账号,在知乎平台上,所有人问所有人,所有人回答所有人。通过问答互动,有价值的信息会大范围传播,知乎是中文互联网优质的知识性社区。

社群类新媒体平台把那些有相同价值观,兴趣爱好的用户连接在一起,以平台为中心点,社群中的用户相互交流,影响,形成网状连接,输出内容,并进行传播。社群类新媒体平台代表为豆瓣,豆瓣面向所有人群,覆盖面广,帮助用户通过其喜爱的东西找到志同道合者,它是中国最大的兴趣社交平台。豆瓣只允许个人账号登陆,但用户注册后,可在介绍栏中说明自己的企业,然后以企业的身份在豆瓣上发布信息。

综合类新媒体平台主要代表为搜狐公众平台和企鹅媒体平台。搜狐新闻移动端用户打造“订阅平台+实时新闻”的阅读应用,将优质的媒体资源整合成精炼的图文报纸定时推送。用户注册搜狐账号只能浏览新闻和评论,不能发表文章,想发表文章的用户可以入住搜狐自媒体平台建立自己的搜狐公众号。搜狐自媒体平台宗旨是“讲话筒交给对的人”,因此成为了专业人士发布专业内容的平台。搜狐自媒体平台出现之后,吸引了大量行业专家前来入驻发文。企鹅媒体平台则是由腾讯推出,该平台主攻开放全网流量、开放的内容生产能力,开放用户连接、开放商业变现能力四个维度,是媒体和自媒体发布及运营内容的主要渠道。用户可以通过第三方社交软件进行登录,也可以直接注册企鹅媒体账号,通过第三方社交软件关联提供的资料基本定位用户信息,企鹅个人用户和企业用户是相同的。

随着移动互联网的飞速发展,人们在移动端的需求更加多元化,而人工智能时代的崛起和AR技术的兴起,为日新月异的新媒体平台出现提供了更多的可操作性。对于未来新媒体的定义也将持续改写。


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