深圳网络公关公司_在线舆情监测_企业品牌维护-首选顺时科技
当前位置
主页 > 品牌维护 >
大兴安岭危机处理公司告诉你服务行业的网络舆情处理办法有那些?
2019-11-27 00:00
大兴安岭危机处理公司告诉你服务行业的网络舆情处理办法有那些?
「公关活动 英文」

头条广告产品的基本介绍:

一、头条广告的核心概念

广告类型:1.原生广告;2.展示广告;

购买方式:CPT、GD、竞价广告(CPC、oCPC、CPM)

推广目的:落地页(移动站点、头条文章),纯展示,应用下载、电话拨打......

广告位置:开屏、信息流、文章详情页(段子暂不支持)

广告创意:广告标题、图片、附加创意

素材类型:大图、小图、组图,静态图,动态图(gif),视频

定向方法:人口统计定向,地理位置定向,行为定向,上下文定向,兴趣定向......;

二、头条广告的购买方式:

1.CPT:

CPT:Cost per time 按时长计费广告,按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;

特点:强曝光、独占性,广告主选择广告位和广告时间,费用与广告点击量无关;

X-Y:代表用户第Y次刷新的第X个位置,4-1指的是用户每天第一次刷新时第4位的广告;

2.GD

GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;

特点:GD会保证在1—10刷之内展现,广告主可以有效控制购买的量,为曝光付费。

3.竞价广告

竞价广告:由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的网络广告形式,价格越高,展现的几率越高,主要有两种:

CPC:Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告

oCPC:optimized CPC,设置目标转化成本,按点击收费;广告主设置一个转化目标,平台会基于这个目标去平台挑选化流量;

CPM:Cost Per Mile,千次展示成本,即按展示付费;

特点:不保量,不保价的;起价、策略会随时优化和调整;

头条广告产品的广告位置:

开屏广告:APP打开时启动页面

头条开屏广告

广告位置:头条开屏,用户打开APP时候展现

购买方式:CPT(10轮全国+2轮区域),覆盖区域不能重叠,投放区域不承诺量级;GD

素材类型:静态(3S);动态(gif图,4S);视频(5S)

推广目的:纯展示、落地页(可以点击);

展示机制:轮播机制

轮播顺序:1-2-3-4-5-6-7-8-9

2-3-4-5-6-7-8-9

3-4-5-6-7-8-9

展示机制:在APP启动的时候随机展示;全国10轮播;地域定向:2轮播;

未关闭客户端进程,展示间隔为2小时;

关闭后台进程,再打开可以随机展示;

静态展示3s;动态展示4s;视频展示5s;

段子开屏广告:

广告位置:

段子开屏,用户打开APP时展示;

购买方式:CPT全量(支持ios、android平台选择)

素材类型:静态(3S)、动态(4S)

推广目的:纯展示;落地页、应用下载;

开屏特色产品:

1.分时段个性化;

细分不同时段用户的不同需求,全天根据不同时段切换开屏广告素材;

2.智能联动;

三版广告素材智能匹配,同时广告落地页移动切换,解决多样化营销需求;

3.高转化;

开屏资源强曝光,用户点击跳转时,更有机会实现场景高转化率;

开屏特色产品:开屏联播

定义:用户只需要在头条一个广告平台的开屏广告投放,即可在多个行业top级应用获取联动开屏展示;

1.跨媒体;

2.简单高效;

3.多维定向;

信息流广告:掺杂在APP信息资讯中

详情页广告:位置在每篇文章最下方,相关文章最上方的位置

信息流广告|基础知识:

广告位置:

信息流推荐频道;

信息流本地频道;

购买方式:

CPT:前8刷

GD:CPT未满,前10刷;CPT满,9,10刷;

竞价广告:(CPT、GD后,包含CPC、oCPC、CPM)

素材类型:

小图、大图、组图、视频(10min内)

推广目的:

落地页;

应用下载;

电话拨打;

信息流广告的刷新逻辑:

刷新方式:手机向上/下拉出新内容时,广告出现在每次刷新时候的第4个位置;不是每一次刷新都有广告;

命名方式:

4-1:第1刷,第4个位置的广告;

4-2:第2刷,第4个位置的广告;

4-3:第3刷,第4个位置的广告;

售卖方式:

CPT:(前8刷,)先于GD(前10刷)先于竞价

CPT广告:

广告位置:推荐信息流(1-8刷)、本地频道4-1、视频频道(1-4刷)

购买方式:按天按位置售卖(1/3/4刷拆分售卖),第2刷定向地域售卖;本地频道只支持地域售卖;

素材类型:小图、大图、组图、视频;

推广目的:落地页;头条文章;

定向:不支持;

其他:支持第三方监测;承诺曝光量(除本地频道)

GD广告:

广告位置:推荐首页9-10刷,前8刷在CPT售卖有剩余时,可展示GD广告;

购买方式:按CPM购买;2000CPM起售(全国)

素材类型:小图、大图、组图、视频

推广目的:落地页、头条文章;

定向:年龄、平台、性别、汽车价格;

其他:支持第三方监测,承诺曝光量;

GD广告特色产品:GD优选人群包

定义:根据广告主提供的关键词标签精准定位目标用户,并可帮助广告主预判下个月内CPM量;

兴趣定向:根据用户关键词定位,尽可能精确找到品牌主目标用户;

可预判消耗:可以预判未来一月内投放周期内目标用户CPM量的广告平台;

保量投放:帮助广告主针对自己的目标用户进行保量投放,节约广告费用的同时,实现目标投放;

GD优选人群包案例:

广告主:美赞臣

第一步:确定关键词标签

妈妈、宝宝、月子、奶粉、母婴、哺乳;

第二步:找到目标人群

头条广告平台一天内找出人数,估算出固定时间段,保证曝光量;

第三步:建立人群包

建立美赞臣优选人群包

第四步:针对优选人群进行精准投放,反馈Top词

最终效果:

展现量:9073050

点击量:120379

点击溢出:36.8%

信息流竞价广告:

广告位置:推荐信息流(1-N刷),按竞价排名展现;

购买方式:按CPC、oCPC、CPM购买

素材类型:小图、大图、组图、视频

推广目的:落地页、应用下载、电话拨打、头条文章

定向:性别、年龄、地域、网络环境、app行为等;

其他:支持第三方监测,不承诺曝光量;

广告样式:小图、大图、组图、视频

广告创意组成部分:

1.广告标题;

2.广告标识,来源(品牌名)、评论数;

3.不喜欢(用户偏好表达);

4.广告图片;

信息流广告之视频信息流广告:

定义:以原生信息流形式呈现视频广告,支持竞价投放,支持分享,点赞等多种互动形式;

特点:

1.形式原生;

视频广告以原生信息流形式展现,更贴合用户观看习惯;

2.超长播放;

广告爆发量最长达10分钟,营造故事氛围,深度触及用户情感;

3.互动传播;

观看用户可以通过评论,点赞,收藏、分享等形势进行社交互动,实现深度沟通

广告触发机制介绍:

用户如何触发广告?

当用户在使用APP的时候,点击上/下拉刷新,信息流广告平台会在广告库去匹配广告,匹配成功以后,系统会对广告进行点击率预估,点击率预估完成以后结合广告主的广告出价进行排名,然后按照排名挑选出排名第一、第二的广告,然后经过频控过滤,最终广告得以投放,最后广告产生广告被计费,产生消耗;

系统如何进行广告点击率(CTR)预估?

广告点击率预估其实就是对广告创意的点击率预估,会根据广告创意的质量度,质量度主要综合以下几个影响因素:

1.创意历史点击率;

2.创意的相关性;

3.落地页的相关性;

4.落地页的加载速度;

5.落地页的停留时长;

6.推广商户的信用;

7.账户的历史表现;

广告是怎样排序的?

广告展示的预估收益:

ECPM=质量度(预估点击率)*出价

ECPM越高,广告的排名越高,出现的概率越大;

竞价广告,按照每次展现的潜在收益排序;

每次展现潜在收益=点击出价*质量度(预估CTR)

ECPM(千次展现潜在收益)=点击出价*质量度(预估CTR)*1000

信息流竞价广告的计费机制:第二计费机制

CPC/oCPC 每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01

CPM 每次展现价格=下一位的ECPM+0.01

特点:

1.如果排在第二位的广告主没有进行出价和质量度的调整,第一名展示广告的出价和质量度没有影响到排名,那么广告的点击价格不会发生变化;

2.后台广告的出价实际上是广告主愿意为每一次点击支付的最高价格,实际扣费会低于这个价格;

3.质量度越高,点击价格越低,质量度与点击率成正相关;

所以广告主要不断的优化创意,提高创意的质量度,不断优化广告、落地页;

信息流竞价广告没有展现的原因分析:

1.定向条件设置问题;

系统平台收到用户刷新的广告需求,需要根据广告主的定向条件设置去广告库匹配广告,但是如果定向有问题则会匹配不出广告,所以没有展现;例:广告投放定向为山东,北京的用户是无法看到展现广告的;

2.点击成本过低;

广告主的点击价格设置过低,综合质量度得到的点击预估进行排序,出价过低导致综合排名指数低,导致广告排序在第2名及以后的时候广告就得不到展现;

3.频次过滤;

当一个广告已经给用户投放过一次,当用户再次刷新的时候系统会频次过滤,原来的广告不会再次展现给同一个用户。


「公关活动 英文」

以上内容由顺时科技网络公关公司精心整理。顺时科技网络公关公司拥有实战经验丰富的网络技术团队,专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业网络品牌维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!


19865825682