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鸡西负面处理公司告诉你国有企业的网络舆情处理办法有那些?
2019-11-27 00:00
鸡西负面处理公司告诉你国有企业的网络舆情处理办法有那些?
「深圳公关公司诺一网络推广」2017年上半年十大现象级营销案例,哪些刷爆你的朋友圈

转眼间,2017年上半年已过去。今日看看都有哪些记忆犹新,哪个最扎心:

1、红苹果借势营销

【事件回顾】3月21日,苹果官网突然更新,“现更以红色呈现”,上架了红色特别版iPhone7。,各品牌微博微信小编们连夜起床,想文案,P图,誓要蹭上红苹果这个大热点,绑住Apple这个大IP,在社交媒体上借势营销一把,一时间“中国红”刷爆各个网络。

【点评】:借势营销已经火热了好几年,然而能引起众多品牌跟风并让人们积极转发的的热点事件却并多见。苹果这个大IP无疑是个例外。不过,除了跟对热点外,创意同样是考量借势营销的重要指标,单纯P个图就上墙的时代已经成为过去时。

2、丧茶

【事件回顾】:五一小长假,一家“哭着做茶”的丧茶店,“沮丧”开业。仅营业四天却赚足了眼球,吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。能用钱解决的问题都不是问题,但如何有钱才是你问题/咸鱼总有翻身的一天,但翻身后还是咸鱼/等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了……倾向于调侃意味的负能量,让消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴,因为情绪的暂时宣泄而开心起来。

【点评】:借着喜茶之势,丧茶吸引了大批年轻人的眼球。相比于80后爱喝鸡汤,丧文化对于90后来讲更有益于减负,丧文化就像一股清流,大胆的把心中千万句%$@*#*……呐喊了出来。

3、黄小厨抄袭事件

4月23日,一篇名为《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏,主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。文章称,该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案,但是没有中标,今年文案也没有中标,但是黄小厨noob市集北京站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后,黄磊发文进行回复,对此并不知情,对抄袭不能容忍。“如果黄小厨涉及抄袭,黄小厨公司自会承担责任,并对责任人作出相应处理。”其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。

【点评】:在该事件刷屏的同时,同样呈现鲜明的两方舆论。但总的来说,都是对抄袭零容忍,但争议之处在于此事件是否算是抄袭?甚至有舆论认为,这不过是AACommunication一方的炒作罢了,毕竟如今“撕逼”是营销方式,在一分不花的同时,便将炒作的大火特火。

4、百雀羚一支一镜到底的神广告

【事件回顾】:今年5月,网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风,及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开,老奶奶都不扶,就服百雀羚!然而5月11日,自媒体人公关界的007推文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》又将此事件点燃了新的传播高潮。“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”引发人们的激变。

【点评】:不谈转化率的品牌传播都是耍流氓,但一味强调转化的品牌传播同样是耍流氓。毕竟品牌部不是市场部,做品牌同样不只是广告投放。两个完全不同的衡量标准硬要扯在一起,只能是耍流氓。而对品牌来说,在进行品牌投放之前,也要先弄明白到底要转化率还是曝光量,毕竟鱼与熊掌兼得的好事不是常有。

5、网易云音乐杭州地铁文案

【事件回顾】:2017年3月20日,3月20日,网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列:看见音乐的力量”,其将点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广,人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长……看着这些文案,有没有戳中你的内心呢?

【点评】:俗话说,高手在民间。而网易云音乐便以此为突破口,从众多乐评中挑选精品,看着文案在朋友圈刷屏,网易云音乐估计已经乐开了花。

6、315晚会,华为手机成亮点

【事件回顾】:一年一度的3·15晚会,对于品牌来说,这是个容易纠结的日子,一不小心被央视点名,那么这一年估计都得元气大伤。除了那些在晚会开始前大大广告的品牌可以洗洗睡了之外,华为和360手机以正面形象亮相惊呆了广告人的钛合金狗眼,原来广告还可以这么玩,难怪网友评论,这个广告我给满分!

315晚会这样的关键时刻以正面的形式打广告,恐怕也就只有华为、360手机了,不服不行。

7、凯迪拉克30秒广告

【事件回顾】:汽车广告一般是走高贵冷艳路线,生怕别人看不出来精英气质。但是凯迪拉克这支看着很敷衍的广告却赢得了一致好评。凯迪拉克想要传递给消费者的只有一个信息“快”,快到什么地步呢?百里加速6.2秒,嗖的一下就跑完了。很好,计划30秒,但是6秒车跑完了,剩下的时间只能“硬凑”,这么清新脱俗的方法,却为凯迪拉克赢来了喝彩。

【点评】:现如今,在90后横行的市场环境中,品牌营销上都讲究要年轻化,到底怎么年轻化呢?小编看来就是放下你的臭架子。谁先行一步,谁就能抓住年轻人的心。

8、薛之谦无厘头广告

薛之谦,这位歌手界的"广告小王子",每一次的大动作都能引起广告圈的一阵轰动。这不,近日其为肯德基拍了第二支新广告,梅超风的造型,配上“薛式”广告文案,句句扎心,骤降10度……

【点评】:薛之谦的火爆也让其成为吸金大户,众多品牌纷纷找上门。随着其大量广告的面世,谨防人们审美疲劳。

9、卫龙辣条游戏

事件:说起卫龙,喜欢搞事情不是一天两天了。前面刚有卫龙做出了辣条界的苹果,后面卫龙就宣布要跨界出手游了。6月13日,卫龙很郑重的宣布跨界手游《卫龙霸业》将于15日全线公测,整支广告的广告词让人忍俊不禁“比《贪吃蛇》更多场景、比《俄罗斯方块》更炫特效、比“阳阴师”“王者农药”更快升级……”听着多么高大上,15日有小伙伴兴致冲冲的去玩,然后只想说“什么鬼”,请大家感受一下这款游戏辣眼睛的画风。

杀几只鸡,几头鹿就99级,猝不及防就结束,由于太过火爆,服务器一度崩溃。无论怎样,卫龙这次可谓赚足了眼球。

点评:卫龙实力营销,小编给你们跪了。走得了苹果风,当得起游戏主,乃是营销界一股清流。

10、e代驾植入《欢乐颂2》争论

今年可谓热门影视剧一个接一个。继《人民的名义》之后,《欢乐颂2》再次飘红。当然随着剧情的走红,在剧中进行植入的品牌们无疑也乐开了花。不过,e代驾绝对是其中的一个另类:e代驾花几百万植入,却在剧中上了演代驾司机殴打客户的桥段,说好的“五星服务”呢?这脸打的啪啪响!

这种植入“奇葩冤”,据说e代驾全公司也都蒙圈炸锅啦,于是e代驾公关部紧急推送了一篇文章《看到了王柏川打人,我瞬间给跪了...》。也许是出于多小编的同情,抑或大家对“打架仅仅是剧情,没必要上纲上线”的理解,也可能是“笑一笑好玩”,于是《看到了王柏川打人,我瞬间给跪了...》一文刷屏了。

【点评】:尽管e代驾公关在此次事件中做得非常棒,但也为大家提供了前车之鉴。在品牌进行植入之前,务必要对剧情进行审核。宁缺毋滥,不是所有的品牌形象都是能用一篇文章就能挽回的。


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