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安康舆情监控公司告诉你金融行业应该如何维护自己的品牌
2019-11-27 00:00
安康舆情监控公司告诉你金融行业应该如何维护自己的品牌
「企业为什么公关危机」

Part 1 日化行业整体状况

2016Q1-2017Q1 日化行业总体趋势

自2016年1月至2017年3月,日化行业广告投放明显分为两个阶段。2016年上半年,日化类广告订单量处于低位平稳发展,由第三季度开始,迅猛发力,呈现飞速增长,并在随后的半年里保持在一个相对平稳的发展趋势。

从不同的信息流广告形式来看,日化行业以原生广告和三小图广告为主,其中,原生广告投放量位列第一,三小图广告紧随其后,两者均在2016年第三季度增势强劲,远远高于大图广告和下载广告。

Part 2 日化行业广告表现

按日化行业细分

从日化行业的二级分类来看,效果广告中,护肤品和卫浴用品占了近九成的份额,其中,以药妆和头发护理等三级类目最为突出。

品牌广告和效果广告略有不同,广告投入主要集中在护肤品、口腔护理和洗涤用品上。

而在广告表现方面,品牌和效果广告也呈现出各自不同的特点。

效果广告中,点击效果是化妆品、卫浴用品和护肤品,其下三级细分以头发护理、身体护理、香水和药妆表现最为突出。

品牌广告中,洗涤用品、卫浴用品和卫生用品在点击表现上分列前三名,其中计生用品、消毒卫生用品和头发护理等三级细分效果。

按广告投放形式

日化行业的四种广告形式(大图、原生、三小图、下载)的投放和效果在品牌广告和效果广告上有明显差异。

总体来看,原生广告在效果和品牌中均占了较大比例(效果广告中原生占比65%,品牌广告中原生占比38%),效果广告以原生和三小图为主,而品牌广告以大图和原生为主。

广告效果方面,原生广告在效果和品牌广告中点击表现均占有优势(在效果广告中位列第二,品牌广告中位列第一),三小图广告在效果广告中表现较好,高居第一位。

按广告投放目的

日化类广告和服饰行业在卖点趋势上不尽相同。

按广告的投放目的,日化广告的卖点同样可分为品牌宣传、线下活动、优惠促销、产品推广这4大类。

其中,效果广告投放目的以产品推广为主,而品牌广告以打品牌宣传居多。

从点击效果来看,产品推广型广告表现效果,品牌宣传型次之。

此外,和服饰行业相比,日化类一个不同点在于:优惠促销对用户的吸引作用并不大,在4大卖点中,广告效果最差,这可能由于日化产品品牌效应更稳固,也可能和用户对此类产品的固有购买行为与场景有关。而在服饰广告中优惠促销型位居榜首,明显高于其他类型。

由此,我们建议,在日化广告的投放中,无论是品牌还是效果广告,尽量从产品的功能特性、使用效果和针对的用户痛点入手,会比单一的促销活动更加吸引用户眼球。


「企业为什么公关危机」

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