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【品牌维护】品牌们为什么都爱给自己造一个拟人化的人物?

浏览:/ 2017-08-12 10:02

 

  品牌营销打造拟人化人物这件事以是比较多见,其实在早些时候就有很多先例可以说明,例如天猫的黑猫,京东的金属狗标志,腾讯的企鹅图标,百度的熊掌等…但是现如今,我们却发现有越来越多的品牌和产品都设计出了属于自己的拟人化人物或者动物,并且大力聚焦于数字化媒体上以及网络推广上,因此这些拟人化的吉祥物也就成为了一个个深受人们喜爱的「网红」的这么一个形象。但其实大部分品牌也都表示过,打造拟人化人物是品牌 IP 化的一个载体,在品牌的定位上延承了品牌想要传达的核心资产与意义,在形象构建上增加了对当代审美的理解与大多数人的喜爱这一点,不断强化符合时代洞察和年轻人观点的内容与体验,保证这些拟人化人物具有像人一样而且接地气又具备品牌人格的完美形象。这种打造品牌形象的事件也是在做一种品牌维护吧!

  以下就会给大家列举一些例子,SocialBeta 就列举了五个当下比较火的拟人化形象,欢迎大家在评论区补充和完善!
 
  网易新闻:王三三
 
  微博:身经百战王三三
 
  去年 11 月 7 日的那一天,网易就宣布任命一只名为「王三三」的羊驼为网易新闻的野生内容官为什么呢?并在当天晚上就在直播平台让它的就职演说。在这样的基础上网易新闻还提出了一个「圈养不如野生」 ,让来自遥远南美并且原始世界中打滚过很多年的的羊驼王三三来上任野生内容主编,表示这是要提供更多元的新闻内容呈现给大家。当你打开网易新闻客户端的时候就会发现王三三基本每天都会发布 1-2 篇内容很少出现没有发布的情况,除了原来的《喂你药丸》《我去 1990》《新闻脱水 100 秒》栏目以外,现在还增加了《三三有梗》这么一个有意思的内容。另外在今年愚人节前夕的时候,这只羊驼还拉着好基友 AC 娘和知乎刘看山一起搞起了事——举办了一个名为「人间愚乐场」的活动,让「三百六十四天不高兴的你,做一天没头脑的你」。这就是网易的品牌维护,保证良好的品牌度。
品牌维护
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雕牌:雕兄
 
  微博:雕牌雕兄说
 
  今年的三八节前夕,为了再向年轻市场迈出重要的一大步,雕牌在「撩女王」的道路上另辟蹊径走出了另一个道路来,推出品牌吉祥物雕兄这么一个拟化的人物,还大张旗鼓地为其开通了微博。这个拟人化的品牌微博一开始就走上了段子手和表情包这么一个逗大家开心和快乐的这么一个道路,在短短数天内就收获了 50 万的粉丝。除了这些之外更是为延续话题 #雕牌新家观 #的话题,雕牌结合的雕兄的热点与形象优点,拍了十支《雕兄大电影》系列中小视频等,在表达有趣有料的新式家庭观点的同时还吸引到了不少粉丝和观众。除此之外他们还在微信上打造了人工智能平台【雕牌雕兄说】,实现了「聊天+斗图+唱歌」的功能,让大家在微信上和幽默段子手的智能雕兄随时开撩互动,由此可见拟化人在品牌维护中的重要作用。
品牌维护
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知乎:刘看山
 
  微博:刘看山
 
  如果你是看知乎的忠实粉丝,那么你一定知道他们的吉祥物—刘看山吧!虽然长相十分像狗这点,但它却是一只品种很高贵的北极狐是的就是北极狐……2014 年的 4 月 1 日的时候,他从海豚、鲸鱼、书生等等数百位候选人中脱颖而出成为了冠军吉祥物。并且在过去的三年之中,刘看山还发布了表情包、周边、定制输入法以及与其他品牌共同发起的活动等等一起来做品牌维护。尤其是在去年 11 月的时候,为了宣传刘看山「即使独自生活」冬季主题限定产品获得大卖,知乎还携手手办厂商 HobbyMax 联合出品的一支动画短片,更是解答「独居是一种怎样的体验?」生活在北极的北极狐刘看山,在日复一日年复一年的日子中。始终都是独自一人徘徊,一个人默默地看着书,一个人修灯泡……即使这个冬天都是一个人,当朝阳升起照在脸上的时候,却依旧有温暖如初的阳光,「即使独自生活也要努力照顾好自己」。知乎帮他做的品牌维护.......
品牌维护
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海尔:海尔兄弟
 
  微博:海尔兄弟
 
  海尔集团 1984 年创立于青岛,从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备以及人员并且为体现双方合作关系,海尔可是在德国商标上加注了他的厂址就在青岛,从冰箱装饰考虑,设计在德儿童中的(海尔兄弟)这么一个广受喜爱的动漫人物形象。之后在 1996 年,海尔投资的动画片《海尔兄弟》上映,并且向人们传递了科学与人文知识以及道德观念等。直至 2014 年,随着新媒体的蓬勃发展,海尔搞了一个「海尔兄弟」新形象征集大赛,并且邀请网友们创作并上传自己心目中为海尔兄弟设计的新形象,不出意料这个活动很快被引爆,这对曾经可爱的兄弟也被邪恶的网友们彻底玩坏了做成各种表情包。现在海尔兄弟已经从我们童年的记忆,跃然成为了一名「网红」,人格化的微信和微博账号运营,各种表情包加逗趣段子还有恶搞动作使得海尔在人们心中的形象越来越有趣。其实品牌维护可以从很多方面来入手。
品牌维护
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Acfun:AC 娘
 
  微博:AC 娘的本体
 
  AC 娘是视频弹幕网站 AcFun 弹幕视频网的拟人化萌娘。并且也作为 AcFun 弹幕视频网的看板娘,可以解读为「小店的女服务生」这么一个形象。与同为弹幕网站哔哩哔哩网的 22 娘 33 娘相似,这些萌娘的出现都深受二次元网友的喜爱尤其是宅男们。AC 娘除了在最近的愚人节与网易的王三三一起搞了事情之外,在今年一月AC 娘还与王三三推出过联名款秋裤,仅限微博转发抽奖的 10 人。(品牌维护

  

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