深圳网络公关公司_在线舆情监测_企业品牌维护-首选顺时科技
当前位置
主页 > 品牌维护 >
西宁负面处理公司告诉你国有企业的网络舆情处理办法有那些?
2019-11-11 00:00
西宁负面处理公司告诉你国有企业的网络舆情处理办法有那些?
「活动公关」

当我们谈及要制作视频时,究竟在谈什么?本文作者将从需求、渠道和创作三方面去讨论。

说到视频制作,大多数人可能会直接联想到技术工艺上的问题。但和其他创作性工作一样,执行只是生产的最后一步,犹如冰山露出海面的那一截,冰山之下隐藏着一条视频内容生产背后的大部分考量。实际上,在视频进入到具体制作环节时,往往工作已经在前期的反复推敲、沟通中完成大半,影片导演对于未来效果,脑海中已经有一个理想的轮廓,落地执行时往往是锦上添花,而非雪中送炭。

那么,如果制作视频的核心不是制作,那当我们谈及要制作视频时,究竟在谈什么?

一、 谈需求

视频归根到底是内容载体,大部分的视频都有很明确的目的——信息传播。相比图文等更传统的信息载体,视频拥有更广泛的媒介覆盖面和更丰富的视听表现力。对于商业宣传而言,这其中隐含着强大的变现能力,因此便有了对于视频制作最基本的需求。

品牌方所关注的,无外乎是宣传对于品牌(长远)与销售(短期)的影响。因此他们对于视频效果的期许也理应如此。这个时候,我们谈的是品牌方的策略需求——这只视频担当的宣传角色——是宣传企业文化、品牌价值,还是业务推广、产品宣发?是大而全,试图面面俱到的形象宣传,还是小而精,持续跟进的品牌维护?当厘清了品牌方的宣发策略上的需求,视频类型、格调乃至时长等才能够被进一步被明确。

恒源祥与脑白金为了品牌的高曝光,用洗脑式直白浅显的影像,在观众耳畔反复播出,最终达成品牌记忆的目标;而百岁山为了定位高端,取用笛卡尔与女王的爱情故事,尽管视频经过剪辑后晦涩难懂,但品牌价值却传达精准到位,一时占领高端矿泉水的品牌高地。试想若将上述案例的策略调换,用洗脑式的广告宣传高端饮品,用优雅的格调营造日用品,后果可能是,品牌与产品的价值不对等,最终可能既砸了品牌又输了市场。

另一方面,品牌的宣传策略往往不是一成不变的,因此需求的视频类型也将随之变化。万事达卡可以斥资打造制作精良的电视广告《万事皆可达》,体现方寸间掌控消费的品牌魄力,以高质量影像博取观众信任;也可以通过”Priceless Surprise”系列品牌活动,以纪录片的形式讲述品牌为普通人实现梦想的故事,传达出万事达卡无法用金钱衡量的品牌价值和服务体验。

二、 谈渠道

“媒介是人的延伸”,千禧年前后随着互联网的兴起,人类几乎能足不出户接触到世界上各个角落的信息。于此同时,媒介也更全面地介入到人的生活。不同的媒介渠道,特性不同。以电视媒体与网络媒体为代表,如果说门户时代,以电视为代表的精英文化不仅在质量亦或数量上,都全面超越互联网,品牌方将不惜重金去购买电视媒体黄金时段的资源。那么在视频网站、SNS等如火如荼的今天,渠道的部分特征变得模糊,如受众、内容质量,而另一部分特征又逐渐分明,如成本、传播模式。

从媒介特质来看,电视资源昂贵且带有官方气质,视频质量相对较高且形式方正,观众只能被迫观看,但媒介资源的稀缺性将让内容具备媒介品牌的光环;而网络资源相对便宜且更多元化,视频质量层次不齐,形式的多样,观众可以主动检索内容,并且有二次传播的潜力。因此,在产品推广时,针对不同的渠道,对应的视频创意应有所差异。

SKII在各大卫视上投放的广告美轮美奂,利用棚拍与cg技术极致地展现其产品的特质,借助被动式媒介高频、宽泛覆盖的特质,将产品的特质“诉说”给观众。而相反,它在社交媒体上投放的视频则更偏话题性,以某一热点话题激发网友互动讨论,进而引发病毒效应,如change destiny系列,它关注剩女问题、梦想问题等,通过一个个故事来反射品牌价值,并借力网友的讨论和媒体的关注来达到品牌的进一步曝光。

三、 谈创作

基于先前对于产品推广策略需求的把握,以及未来投放渠道的选择,影片创作的基本范畴便明确了。下一步的工作便是将方案落地——创作。

创作的核心在于创意,创意则是形式与内容的融合,简单解释即是导演为了表达某种意图而采用的某种形式。归本溯源,无论是策略需求是重复性曝光还是病毒式营销,创意最终目的都将落根一处——讲好故事,抖好包袱——让人眼前一亮,并记忆深刻。落到实处,其范畴既可以大到类型的区分,如动画或实拍;也可以细到对话风格的变化,如王家卫式富有哲学意味的独白或周星驰式荒诞诙谐的插科打诨。好的创意往往匠心别出,有形式新颖,如MM豆系列活泼欢腾的糖果动画,有妙用巧合,如oneshow导演李蔚然anytime耐克系列中将生活偶然与运动紧密相连等,这些妙用让产品乃至品牌深入人心。然而一些平庸的创意则显得捉襟见肘,譬如现今出现在各大卫视上不厌其烦地产品特质介绍等,反而会由于过于理性而索然无趣。

仅仅对于视频制作这道工艺而言,考量得最多的还是创作层面的问题,毕竟它将决定视频的最终的趣味性和传播潜力,但这并不是我们在论及一支视频时的全部,因为自投放之时起,它便带有明确的,且将被受众识别的意图。从受众的角度来看,观众看见的是视频形式,评论的是品牌,利益相关则是产品。很多情况下,视频的创作与受众隔着几层墙,孤立的谈论视频制作会有技术至上的危险,向上溯源,宣传推广的思路才会渐渐明朗。

因此,当我们论及视频制作时,我们将谈论的是自策略需求至执行方案的完整创作脉络。

「活动公关」

以上内容由顺时科技网络公关公司精心整理。顺时科技网络公关公司拥有实战经验丰富的网络技术团队,专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业网络品牌维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!


180 9899 8570

危机公关处理
品牌维护专家
专业新闻处理