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保定舆情监控公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌
2019-11-11 00:00
保定舆情监控公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌
「活动公关公司」

愚人节,并非传统节日,也不是法定假日,但是这个节日却引发全世界人民的关注,每年4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了。

愚人节也成为众多品牌参与借势营销的好时机,如何找到切入点却成为重点,总不能真的让用户觉得自己品牌是个“骗子”吧?或者把用户当成“傻子”?这显然不是品牌想要的,怎么让“愚人”变成“娱人”,这是做节日营销中要思考的重点。

挖掘品牌与节日(愚人节)的切入点,从节日元素、产品元素、品牌需求等方面去思考,寻找到结合点,再进行创意。

愚人节在众多诉求中,“玩笑、整人、被骗”成为重要元素,当然也有企业愿意借势哥哥张国荣,除了品牌持有人自身喜爱之外,重要的是自己的粉丝群是否是“哥哥张国荣”的粉丝,这方面是寻找节日结合点要注意的部分。

另,品牌需求层面更多是希望通过一个活动、一个事件、一篇杜撰的整人文章等,可以形成话题,形成疯传之势。

从切入点到实操,具体参考攻略如下:

01、大胆虚构玩活动

编个看似真的故事,发布在官方微博、微信等新媒体,通过意见领袖传播,网友互动,炒热话题,看似简单的传播方式,这需要话题有足够的引爆点,须具有“若有其事”的真实感,“恰到好处”的娱乐性。

举例:穷游网——《落户还分房!太平洋岛国对华推出重大优惠政策!》(2017年愚人节活动)

穷游网一如既往的在愚人节抛出“重磅消息”,2017年愚人节玩的是“免签海岛积分落户”,这其中的关键词以及文中对美丽海岛的渲染,好多人都信以为真的“中标”了。

从微信到穷游论坛,从微博上的前期预热,以及2012注册的“艾普罗菲尔旅游中心”微博,各种互动可见为了这次愚人节活动也是“煞费苦心”、“用心良苦”……

想一想从2013年穷游就虚拟了这个岛,大玩儿愚人节活动,之后2014年淘宝旅游也玩了一次“艾普罗菲尔”旅行计划,总之,愚人节的活动最后会兑现旅行产品,网友们在“被整”的互动中体会了品牌有趣的一面。

02、巧借黑科技玩发布

愚人节里那些一本正经“说假话”的品牌让人觉得还挺有趣的,尤其是利用4月1日做某新功能、新品发布时间的企业,通过视频、图片的病毒传播,很多人看了这些在科幻片中才有的黑科技,着实会被震撼,甚至不敢相信他们是在“说假话”,比如之前百度曾经在4月1日发布过筷搜,类似这样的视频中,总还有一些科学家、技术牛人来证明,增强你的信任感,这也是引发你传播的兴奋点。

举例:360手机浏览器-智能美瞳“阿瞳目”(2017年愚人节活动)

通过视频向用户展示了这个美瞳的新功能,①利用人工智能技术感知情绪,推送情感所需信息;②镭射投影,将内容实时投射到眼前;③照妖镜,一键卸去目标对象的妆容。

当我看了视频和这些功能后就震惊了,这要是真实现了,这个世界将会怎样?不过如今仅仅是愚人节活动,倒是希望早日生产问世。

03、借势流行玩恶搞

每年都有一些热门的行业、企业,比如滴滴打车火热时,就出现了恶搞的“滴滴送纸”等产品原型图,设计的煞有介事。

举例:美柚-共享姨妈巾(2017年愚人节活动)

美柚从智能姨妈巾到共享姨妈巾,这愚人节的玩法乐此不疲,2017年愚人节发布的“共享姨妈巾”有点共享单车的味道。

04、结合品牌特点玩海报

在愚人节这样的日子,品牌的官微发个愚人节海报是再正常不过了,但是用什么主题?文案如何写?海报设计风格怎么定?这些都是需要思考的。

单看一张海报好似很容易,但是要对品牌特点与愚人节特点做好结合。

给大家举个例子:东方卫视愚人节海报创作过程

在2017年3月29日,我为东方卫视市场营销团队做了《微信营销》的培训,其中就做了一个愚人节主题的借势营销课堂互动。

其中一个小组先从东方卫视的各个元素中考虑,比如东方卫视的“娱乐”,其中王牌节目《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等,在全国喜剧节目中首屈一指,另外“愚人节”的“愚”字考虑也成为其中考虑的结合元素。

创意团队在“娱乐”的“娱”与“愚人”的“愚”中找到结合点,同时结合喜剧中的“小丑形象”+“番茄台标”,正好红色的台标变成了小丑的鼻子,很是契合。

创作中:

发布作品:

其他海报举例:【杜蕾斯】2017年愚人节海报同样是“骗”,杜蕾斯是给出“骗人”的“方案”。

【奔驰smart】2016年愚人节海报

“smart机智”与“愚人”对应,产品也体现出来,这个海报不错。

05、激发用户玩参与

在愚人节中,让用户被“愚”这种事情,好似与情人节、七夕节、儿童节等节日比起来不太容易被用户接受且参与其中,如何让用户意想不到?很多线下场景会有不同的用户接触点,比如送外卖中的送餐员是否可以恶搞一下,而不是简单官微发个海报呢?或者线下门店的服务人员,可以邀请用户参与其中,玩一次被“整蛊”的游戏。

举例:麦当劳——愚人节整人嘉年华(2015年愚人节)

可以根据标题到视频网站搜索查看

总结一下具体愚人节营销玩法:

    大胆虚构玩活动巧借黑科技玩发布借势流行玩恶搞结合品牌特点玩海报激发用户玩参与

愚人节的玩法一样有千奇百怪的创意,但是在行动之前要明确目的、分解目标,之后在选择在哪里发起话题(社会化媒体的选择),之后就是内容创意了。

在做内容创意时,要注意以下两点:

    愚人整人有底线:开用户的玩笑不是“损人”、“攻击”,在创意中要保持格调,比如以上攻略中提到“巧借黑科技玩发布”、“借势流行玩恶搞”;虚构活动有兑现:在愚人节玩虚构的活动,征集了用户,或者有用户付了定金的,那最后需要兑现承诺,但是大多都以其他产品、积分、优惠券等兑现了,当然前面用户的付款也不会太多,比如1元。
#「活动公关公司」

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