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泸州危机公关公司告诉你建材行业的网络舆情处理办法有那些?
2019-11-09 00:00
泸州危机公关公司告诉你建材行业的网络舆情处理办法有那些?
「公关如何左右受众」

标题是一个技术活,还有很多的小技巧。内容运营要用心,需在工作中多总结自己的方法。

一、标题决定内容命运?这并不是危言耸听

作为一个内容运营,有了好的内容你就可以高枕无忧了吗?我们来看看下面两个案例。

先别笑,类似这样的内容很多,想必我们或多或少都曾见过,思考一下,这是好的内容吗?

严格来讲,并不是。但为什么这样的内容取得的传播效果比你辛辛苦苦原创的长文还要好,你想过原因吗?

我们来简单分析一下这些文章的传播链条:

自媒体账号发布——用户被标题吸引点击——用户发现被戏弄或被逗笑——用户自发分享调戏朋友——引发二级甚至多层级传播

这个链条里其实包含两个关键因素,一是标题文案具有吸引力,二是揣摩用户心理,调动用户情绪。标题文案具有吸引力是引发内容传播的关键一步,用标题吸引到第一批受众,然后利用标题和正文的内容反差,调动用户情绪,带动层级传播。

需要注意的是,这类内容虽然某种程度上调动了用户情绪,符合我们前面说过好内容的标准,但不能常态使用。这种形式像知乎的抖机灵、像微博微信朋友圈的点开全文,除非你的平台定位就是这样,否则不要频繁使用,像愚人节一年只有一次,我们可以在这天开些无伤大雅的玩笑,当作日常的调剂,但如果你天天这样玩影响可是你长期辛苦建立起来的平台品牌,最终的结果往往是得不偿失。

我们说回标题,还拿这个例子来讲,先不讨论用户为什么转发分享,请思考用户为什么会点击。回想一下,现实中有些时候我们看到一个标题明知道可能会是这样的内容,还是会忍不住点击浏览,是因为标题的吸引力,勾起了你的好奇心,这就是标题的作用。

为什么标题有如此的作用?这是由互联网一个非常显著的特征——内容链接化决定的。大部分的互联网内容展现形式和传统行业不一样在于,传统的报纸杂志是固定版面,标题和内容同时展开,所见即所得,我们可以凭着版面大小轻易判断出内容的优劣和重要程度。而当我们浏览互联网内容时,我们看到的是一个一个标题,标题后面是一个又一个的超链接,只有我们点击之后才能看到具体的内容。

互联网内容链接化的特征决定了标题在内容生产中的重要性,甚至可以夸张点说在互联网里一个标题决定一个内容的命运。

我在做新闻编辑的时候,常常遇到一篇一二百字的消息因为拟了一个好的标题,哪怕推荐的位置不好,浏览量依然远超一些报纸整版的深度特稿,这种现象就是互联网内容链接化的典型影响。

标题吸引不到用户点击,就意味着你做出来再优质的内容都很难得到传播,你的努力得不到应有的回报。

二、一个好标题的标准是什么

标题看似简单的一句话,只有很少的字数,但其实是可以算作一门单独学问的,了解熟悉新闻学的朋友应该都知道行业内有着各种《新闻标题学》的研究著作。在互联网领域新浪、搜狐都有成文的编辑手册,里面是这些大公司多年积累并不断修改完善的运营规范,其中标题是里面很重要的内容章节,这些资料对内容运营新人是非常实用的学习教材,看完不仅让你了解运营的基础知识,更能让你避免陷入内容运营的一些深坑。(感兴趣的朋友可以去搜一搜下载学习,或者留言找我索要)

我认为内容主要考验一个人的文字能力、整合能力和逻辑思维能力,而标题主要考验一个运营的文案能力和用户心理洞察能力。创作内容像是要内容运营写一篇作文,拟定标题则是要求内容运营一句话总结作文主题思想。

标题是为整个内容提纲挈领,把最重要最吸引人的主题信息在规定字数内展现出来,同时要兼顾用户心理需求,与用户利益相关,使用户对内容产生兴趣,进而调动用户情绪,促进流量转化甚至直接消费。

下面我节选《新浪网编辑手册》中关于标题规范的内容,我们来看看一个合格的标题都有哪些要求?

标题规范:

「公关如何左右受众」

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