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长葛舆情监控公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌
2019-11-08 00:00
长葛舆情监控公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌
「危机公关经典案例」

一张优秀的手绘页面反应出来的是设计师的文化储备+想象力+手绘执行力+色彩构成+平面构成+营销定位等等,各种知识把握能力的综合体现,是比较设计考究功力。

虽说3.8节日已经过去了,但是我认真看了下今年的一系列3.8节主题的活动页面设计,发现今年舍得投入大量精力和时间来做活动页面设计的店铺其实并不多。

当然也有可能是设计师和商家们都已经趋于理(ma)性(bi)了吧,不会再盲目去炫技了,而是把有限的精力和人力,投入到更适合的方向去表现,去设计。

所以,除了部分一贯都是走手绘风格页面设计的品牌和店铺,依旧是用手绘的形式去表现以外,其他很多店铺依旧是直接走的实拍摄影路线,直接整张模特,再加上文案排排版,一个页面就完成了,还有其他极少数店铺,依旧在玩C4D和合成的形式。

比如:阿芙和百雀羚家的设计一直都是我很喜欢的,他们家也一直都喜欢用手绘的表现形式,而且这一次它们都采用了凤凰这个形象来做3.8节页面的创意,只是风格不一样。

阿芙家的凤凰和动作比较有气势,女王归来的感觉~

(阿芙官方旗舰店)

百雀羚家的凤凰比较梦幻有仙气,少女一般~

(百雀羚旗舰店)

都很贴合主题,各有千秋吧~

比如:卫龙家也是手绘风格,但是人家直接把媚娘(武则天别名)搬出来给自己代言辣条了……牛~

(卫龙食品旗舰店)

而且还是可以动的~皮的很~

比如:老金磨方一惯的风格都是这种有年代感的手绘形式,容易让人联想到国货品牌、老字号等特点。

(老金磨方旗舰店)

比如:途新旗舰店采用的是C4D的表现形式,科技感十足。

(途新旗舰店)

看到这里,我突然想说一下我发现的一个现象,谁说科技感男性化的品类就不能蹭女性的热点呢?毕竟现在性格的概念其实越来越模糊了,男人越来越秀气爱打扮精致,女性越来越帅气独立,百花齐放,挺好的。

比如:圣希梵旗舰店采用的合成的表现形式,也能把页面做的很帅气,符合自己运动/潮牌的调性。

(圣希梵旗舰店)

比如:很多女装店铺,找摄影师把照片拍的时尚俏皮一点,真的可以给设计师省好多事~

(妖精的口袋旗舰店)

不过说实在的,现在电商行业竞争太激烈了,如果你没有任何特色和流量优势,而盲目地去模仿这种本来就比较知名的店铺或一些时尚大牌的设计(因为这些店铺的设计样式基本都已经定型了,不需要你去发挥太多的创意,页面设计模版化/流程化居多),估计很难脱颖而出。

所以在这种情况下,不管你是玩合成也好,玩手绘也好,玩C4D也好,都是可以的,但是切记不要过分炫技哦,而是要结合自身的实际情况去选择合适自己的表现形式和技能。

但同时我也发现啊,无论是修图/摄影/合成/玩C4D/做设计等,最终其实都是需要用到一些手绘的技能,尤其是如果你能够依据不同需要去创造形象/搭建场景的手绘,能够将手绘与创意和需求相结合,能够打动人的同时获得商业价值,无论是何种风格何种形式,那就太棒了。

而我自己呢,其实一直以来也是对手绘类型的页面和设计更加情有独衷,所以今天干脆为大家总结整理了一些关于手绘页面设计方面的技巧、玩法和注意事项,兴许对你们也能有一些帮助和启发。

1. 手绘的优势是什么?

(1)高效地打造吸引人的设计

手绘可以帮助你高效地创造出任何你想要表达的东西,比如:场景/人物/情节/氛围等,尤其是有些明明看似普通的照片,只需要加一点很简单的手绘元素进去,画面立马就变得俏皮起来~

(2)节省时间,规避版权问题

别人找个想要的素材需要花很多时间还不一定能找到,即使找到了也有可能会面临版权问题以及风格不匹配的问题,但如果你会手绘,要啥素材你都可以自己画出来。

(3)趣味亲和力,适合电商设计

网购大军里年轻女性是占大多数的,那这些女孩子们怎么可能拒绝得了萌萌哒或浪漫氛围的诱惑呢?所以你才会看到一些针对女性顾客的电商类目设计里时常会运用到手绘,因为手绘常常会给人一种或可爱或梦幻的感觉,让人感到心情愉悦。

你想啊,顾客心情愉悦了,掏钱的时候自然会更爽快嘛。

(4)救急互补,近乎万能

有些需求方可能会提出一些特殊要求,或者现有的素材不太给力或有缺陷但又不得不用的时候怎么办呢?你用手绘来搞定呀。

再比如很多产品本身或拍摄出来就太不美观,那你就需要用手绘来修一下了;再比如有时客户提供的模特缺胳膊少腿了但又不得不用,或者玩合成的时候找的素材实在是找不到太符合要求的了怎么办?用手绘修补一下啊。

总之,会手绘的设计师们,真的太优秀了!~

另外不知道大家看过100多年前设计师们设计的海报没有,那时候没有网络,也没有ps,所以很多海报设计都是用手绘的形式来表现的。

(1950s摩托车广告)

(广生行)

(纪念牌香烟)

(Queen of Diamonds’)

这些海报即便是放在现在看,也依旧不过时的。

所以大家发现没有,一直到现在,手绘在各个领域的运用地位依然没有任何动摇,只不过随着时代的发展,手绘的形式也越来越多样化了,具体怎么样多样化,我们后面再说。

2. 什么品类/主题/节日喜欢使用手绘呢?

品类:母婴个护/美妆护肤/服饰鞋包/吃喝玩乐等等主要为了笼络女性及儿童用户群体的品类,都比较喜欢用手绘类型的页面设计。

(百雀羚旗舰店)

(Ostelin海外旗舰店)

不知道大家有没有发现一个现象,就是现在男人女人的特征喜好其实越来越差异不大了,很多男的也爱卖萌/化妆/护肤(可能也会整容之类的),长相穿着打扮比女人还好看。

反倒是很多女的开始从发型和穿着方面表现出自己比较潇洒帅气的一面,说话也特别爷们儿。总之,性别已经越来越不是事儿啦,任何品类其实都是可以走手绘风格路线,大家都可以按自己的喜好去表达自己。

主题:不管你是啥品类,在电商页面设计里,如果你的主题是走搞怪/卡哇伊可爱/炫酷/颓废/怀旧等路线的的话,基本都会需要用到手绘了,无论是全手绘还是半手绘(虚实结合的形式)。

当然,恐怖画面的手绘除外啊,毕竟电商设计主要是为卖货目的服务的嘛,总不能把客户给吓跑了对吧。

(太平鸟)

(沙宣)

节日:运用手绘最多的节日要数3.8节/儿童节/中秋节/清明节/端午节/春节之类的了,儿童节是因为主要群体受众也是儿童和女孩子,3.8节的主要受众就是女性,而中秋节/清明节/端午节/春节是因为这些节日普遍都是中国古代流传下来的传统节日,这也决定了他会带有一些传说或神话因素情节在里面。而这些放在现代来说是需要想象力去表现的,手绘的形式正好满足了这种需要。

(2018年天猫3.8女王节预热海报)

3. 手绘常用的元素和场景有哪些呢?(灵感来源)

也正是因为手绘的形式常运用于我们前面提到的一些品类/主题/节日里,结合那些品类和节日的特征,所以通过理解文案内容/产品的相关特性/风格选择/当前时间段是否属于节日等综合因素考虑,我们就能够获取到非常多的灵感。

下面我给大家举例说一下:

(1)以护肤品举例

护肤品是让我们变得更年轻更美的东西,所以我们常常会联想到什么呢?

会联想到一切温馨美好的事物和人,比如胖嘟嘟的云朵/五颜六色的花儿/乖巧的小动物/参差不齐的树木/甜甜的美少女/小溪水滴等,因为这些事物构建成的场景画面时常会给我们一种重回少女时代般的感觉。

(节选自珀莱雅24节气海报)

(2)以卡哇伊主题举例

说到卡哇咿,我第一反应就是想到了韩国和日本的设计,他们特别善于利用一些小图形小元素制造氛围,瞬间营造出一种萌萌哒的画面感。

(2014年-平佐実香设计的日本食物杂志封面)

(3)以春节举例

说到春节你会联想到什么呢?也许你会联想到一群小孩放鞭炮/贴对联挂红灯笼/一家人热热闹闹吃年夜饭/逛集市采购年货等等各种喜庆热闹温馨的场景。

但是,这里面涉及到的道具和人物都太多了,你如果去玩合成,估计找到合适角度/风格的素材都很难,玩C4D和摄影工作量也是相当大,因为前期要构想草图,然后搭场景,最省力的方式也许就还是手绘了,你想要什么样的场景和人物都给你迅速画出来(这是指对有绘画功底的人来说)。

(健力宝年后节页面)

4. 手绘在设计中的运用及注意事项

(1)全手绘和半手绘

从手绘占比的角度,我们可以将手绘类型的页面设计分为全手绘的和半手绘的,全手绘就是从头至尾整个画面全都是手绘的,比如这些:

(阿里巴巴)

但全手绘也有一些局限性,有时也许会显得有点低龄化或风格局限,所以我们也时常会采用半手绘的形式,比如手绘搭配着摄影/diy/合成/建模等形式来做,这种形式既可以很活泼俏皮,也可以很时尚,基本适用于任何人任何品牌,即便是一些大牌也可以用,而且相对于全手绘来说,它也更省时省力一些,所以运用的范围也更加广泛。

(圣保罗艺术家Ana Strumpf与时尚杂志合作的封面设计)

(2)手绘的构图形式

其实无论是不是手绘页面,构图形式无非就是下面这几种基本构图形式以及它们的组合运用:

S形:

(劲仔旗舰店)

梯子形通栏:

(阿芙官方旗舰店)

非通栏(头部Banner与背景为一体,楼层豆腐块状):

(京东海外购)

非通栏(头部Banner与背景为一体,楼层呈长条状):

(百雀羚旗舰店)

分栏形:

(卫龙食品旗舰店)

但对于手绘的页面来说,以下这些设计方式及特点是只有它才拥有的,比如借助手绘搭建一个场景,场景里有小路/小溪/或藤蔓等刚好化作楼层来放置商品,使得头部Banner与楼层部分融为一体,整体看起来非常流畅。

(健力多年后节页面)

即便是不搭建场景,仅仅只是利用页面里的某一个人物或物件的某一个部位,比如树叶/树枝树干树根/人的头发/人的裙子/云朵/钱袋/彩带卷帘等,也可以放置商品啊。

(老金磨方夏季页面)

(老金磨方2018年3.8节页面)

另外要说明的是,无论是不是手绘页面,其实构图与我们以前讲的所有类型的页面都没有什么区别,因为你把这些手绘元素当作点缀好啦。

(4)手绘的质感风格

看到这里,不知道大家发现没有,其实根据不同的需要,不同手法/维度/色彩明度/色彩饱和度等的手绘设计给人的感觉是大不一样的,举例给大家看下。

比如简笔画:

(bduck旗舰店)

利用简笔画搭配模特或产品,画面会非常俏皮:

(bduck旗舰店)

扁平+柔和线条+低饱和度,给人一种怀旧的感觉:

(2018年天猫3.8节预热海报)

轻质感+低饱和+高明度,给人一种明媚又复古的感觉:

(老金磨方秋季页面)

轻质感+低明度+低饱和度,再加上一些现代化的元素,比如灯带/电子设备后,就有一点混搭的感觉了。

(老金磨方旗舰店2017年双11页面)

扁平+硬朗线条+高明度+高饱和度,显得年轻又现代:

(京东海外购)

轻质感+柔和线条+高明度+高饱和度,显得可爱萌萌达哒,加上光影质感后,趣味感更加强烈。

(皮皮狂欢城)

但是通过降低画面色彩明度、纯度、饱和度,人物的形体比例调整以后,画面立马变的更成熟稳重了,仿佛小孩子长成了大人一般~

(节选自老金磨方24节气海报)

手绘+人物后,虚实结合的画面会显得更加有诗意和新意:

(老金磨方旗舰店)

同样是年货节主题,如果手绘的是二维的画面:

(阿里巴巴)

当转化到三维空间层面后,画面会显得更加真实和有代入感一些:

(健力多官方旗舰店)

除此之外,手绘还有很多种运用和好玩之处,但是我暂且就先只给大家总结这么多吧,其他还有很多对比效果大家可以自行去总结发现。

总之,这种手绘页面可以从不同手法/维度/色彩明度/色彩饱和度等很多方面都可以自由创作出N种不同的效果,从而满足不同的设计需要。

(5)注意事项

首先是整体的手绘风格要与主题要求的气质保持一致,再其次,页面的元素与元素之间风格要保持一致。

比如下面这2种手绘页面,无论是色彩明度/饱和度/空间层次/气质/质感等都是完全不一样的,他们之间的元素也就无法互换或混合使用。

(老金磨方夏季页面)

VS

(bduck旗舰店)

而下面这2种却可以,因为气质相符啊,你们可以感受下。

vs

(bduck旗舰店)

5. 各国手绘页面欣赏

我们可以一起来看下韩国/日本/中国这些不同国家的手绘页面分别有啥不同点。

韩国的手绘页面,多是这种,特别善于添加一些用于点缀的手绘元素,显得特别俏皮可爱:

日本的手绘页面,要么非常小清新,要么很重口味热血或搞怪。

也可以很卡哇伊:

非亚洲国家的一些手绘页面,要么明亮/简约/时尚:

要么带点英伦风的感觉咯:

当然他们有时也特别脑洞大开,甚至觉得怪异:

至于中国的一些手绘页面设计,大概是因为中国文化博大精深的缘故吧,感觉好像有千万种可能,比如我前面总结了那么多,风格多种多样,应有尽有。

总之,一张优秀的手绘页面反应出来的是设计师的文化储备+想象力+手绘执行力+色彩构成+平面构成+营销定位等等各种知识把握能力的综合体现,还蛮考究功力的。

所以啊,我就超佩服那些会玩手绘的设计师们咯!

#「危机公关经典案例」

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