网络公关公司-危机公关公司-百度负面危机公关处理-首选顺时科技
当前位置
主页 > 品牌维护 >
杨腾宇:新媒体营销策略洞察及趋势分享
2018-10-25 19:41

8月24日,以“新零售 新动能 新思考”为主题的人才培训在庐阳区政务中心综合楼5楼小礼堂举行。本次培训会由合肥庐阳区人民商务和旅游局主办,万家热线、万家社区承办。

会上,百大集团特邀讲师杨腾宇从媒体环境洞悉、案例分享、新媒体的创意三个方面对新媒体营销策略洞察及趋势进行解说。

百大特邀讲师杨腾宇

首先杨讲师开始解说营销时代的变迁——以产品和用户为核心的流量时代到营销覆盖用户不同场景下需求为核心的场景时代。杨讲师从场景化转型的三大主体来具体阐述这一现象,分别是移动互联网时代下用户行为的变化、场景时代广告市场和媒体布局的变化以及变化下的广告主应对策略。

“新零售 新动能 新思考”培训会现场

分析场景化转型下的用户行为时,杨讲师分析在移动互联网时代,互联网的使用几乎贯穿于消费者全天的时间,碎片化状态明显。以及由于不同场景需求下不同应用的使用,消费者的时间逐渐节点化、场景化。因此,抓住消费者在当下场景的动作与需求,成为全新的营销切入点。

其次杨讲师从媒体数量的井喷式增长、更丰富的广告类型、全场景化的媒体布局三个方面介绍场景化转型对媒体的影响。媒体改变之后,品牌和效果该如何配合,如何吸引用户的注意力,杨讲师认为跨媒介渠道整合成为必然,用户逐层覆盖和新媒体红利期的把握为本,同时需要兼顾品牌和效果的传播 以及通过创新增强互动性。

接着杨讲师将今夏最火电视剧《延禧攻略》作为营销案例具体分析营销策略。由于该剧没有前期品牌的剧内合作,植入全部为后台包装制作而成,因此创可贴为广告植入的主要形式。创可贴广告分为字幕信息形式展示的字幕帖和动态效果形式展示的效果帖那种形式。不同的形式贴合不同的剧情需要,也应对不同的品牌需要。最后讲师提及《延禧攻略》的周边市场,不仅是书籍的销售更有食品服饰及互联网系列产品借势进入互联网视野,极具多样化。

最后讲师从创意色彩维度、创意样式展现等方面介绍新媒体的创意,提到多样性的创意策略与执行,他说不仅单一素材要出彩,品牌背书也要紧贴热点。

“这是最好的时代,这是最坏的时代,但终归,是属于我们的时代。”杨讲师表示,我们应当把握好营销时代变化的红利期,迎接机遇接受挑战,做好针对性的营销策略!


180 9899 8570