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「公关危机的处理」星传媒体集团塑造第三张媒介代理厂牌
2019-07-11 00:00
「公关危机的处理」星传媒体集团塑造第三张媒介代理厂牌
「公关危机的处理」阳狮集团旗下的媒介代理子集团星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)日前已经决定将旗下除星传媒体(Starcom)和精锐媒体(MediaVest)之外的Spark塑造成一家更成熟可行的第三张媒介代理厂牌

  阳狮集团旗下的媒介代理子集团星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)日前已经决定将旗下除星传媒体(Starcom)和精锐媒体(MediaVest)之外的Spark塑造成一家更成熟可行的第三张媒介代理厂牌。

  Spark Communications于1999年成立,早期的名字是StarLink Worldwide,于2007年底改名为Spark Communications。

  从今年三月起,星传媒体的首席运营官Chris Boothe(上图)将调任Spark担任首席执行官一职,负责带领公司业务的成长,以及将目前星传媒体的一些客户和业务团队平稳转移到Spark。另外,Spark的现任总裁Ken Zasky将向Chris Boothe述职。

  从星传媒体搬迁至Spark的客户将包括Sara Lee, Hanes, Stanley Steamer以及Bass Pro Shops.

  星传集团全球首席执行官Laura Desmond表示,“我们最大的雄心是将Spark发展成为TOP 10的媒介代理商。我们也相信离实现这个目标的期限并不遥远。”

  “我们将会借鉴星传媒体和精锐媒体的优势,来使得Spark进一步变强。这并非仅仅只是挪移资源而已,而是让Spark在恰当的时间内各个方面都能变得很强。”

  以2010年的数字计算,Spark目前的营业收入大约也只有1300万美元左右,不过Desmond女士指出,在过去的几年里Spark每年的增长率都在30%左右。去年,Spark新增的客户包括E-trade、Purina和Dairu Queen。

  Desmond女士还表示,希望在接下来的三年内,星传集团的三家代理厂牌-星传媒体、精锐媒体以及Spark- 都能挤进Top 5之列。

  此次星传集团强力推出第三张厂牌将有利于公司更好地解决这个行业内普遍的“客户冲突”的问题,并为星传集团创造更好的“新业务机会”。比如,至少使得母集团阳狮集团有机会参与联合利华的价值60亿美金的全球媒介比稿,(目前,星传媒体、精锐媒体以及大集团内的实力媒体,都持有一部分宝洁业务),显然全新的厂牌能够使得参加比稿成为可能。

  在逐渐独立的过程中,Spark毫无疑问还将借助星传集团(乃至阳狮锐奇)的整个购买力量,毕竟这在媒介代理领域里还是相当重要的一块基石。

  从目前来看,Spark将会首先在美国市场重力推出。但其全球化,则很需要有一个大型的全球业务来支持。

「公关危机的处理」

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