网络公关公司-危机公关公司-百度负面危机公关处理-首选顺时科技
当前位置
主页 > 新闻资讯 >
「公司危机公关」君和传播三剧再创影视娱乐营销新经典
2019-07-11 00:00
「公司危机公关」君和传播三剧再创影视娱乐营销新经典
「公司危机公关」纵观2012年新春荧屏大戏,古装、宫斗、偶像、现实题材剧百花齐放,竞争激烈。君和传播宣传推广的江苏卫视开年大戏《传奇之王》首先以连续话题“炸响”开年第一炮

  纵观2012年新春荧屏大戏,古装、宫斗、偶像、现实题材剧百花齐放,竞争激烈。君和传播宣传推广的江苏卫视开年大戏《传奇之王》首先以连续话题“炸响”开年第一炮,随后由其推广的武侠轻喜剧《怪侠欧阳德》和新《西游记》(观剧)陆续登场闹新春,热度持续升温,一时在业界形成了君和传播“三剧齐发”的贺岁奇观。

  《怪侠欧阳德》和新版《西游记》自开播以来,均以领先优势稳居各大卫视前列。《怪侠欧阳德》更是在众多热剧包抄下,收视持续走高,收官当日更以2.0的超高收视击败所有对手,雄踞省级卫视收视第一。此外,在话题性上,君和传播结合两剧特点,打出欢乐应景的贺岁大旗。剧中独具特色的造型、台词、剧情迅速引发网络热议,台网同播也形成了“线上线下”的欢乐互动,观众反响强烈。

  开年贺岁激战 “怪侠”“西游”“传奇”各领风骚

  开年贺岁档,历来都是大剧“厮杀”之地。相较往年,2012荧屏开年剧竞争尤为激烈。穿越宫斗剧在广电总局“限娱令”、“禁播令”的新规下隐退,现实题材剧集成了新宠。在各大卫视现实题材剧中,君和传播推广的江苏卫视开年大戏《传奇之王》无疑是最“传奇”的一部。江苏卫视“临阵换剧”,致使柳云龙自导自演的《传奇之王》在无任何预热宣传下仓促上阵。针对突发情况,君和传播“火速救场”设置了“抄袭门”、“金庸门”、“金钱门”等一系列话题,使得该剧在短期内迅速引爆,以“奇兵”之效在开年混战中杀出了一条血路。该剧收视低开高走,直至收官,都一直稳居全国收视前三甲并最终勇夺卫视收视冠军。

  《传奇之王》刚收官,由君和传播宣传推广的另一部贺岁大剧《怪侠欧阳德》接档江苏卫视幸福剧场。开播之后,该剧势头迅猛,一直雄踞省级卫视同时段收视第一。如此高起点,也验证君和传播的“粮草先行”策略取得了奇效。在预热期,“小沈阳(微博)日薪50万天价片酬加盟《怪侠》”成为媒体热衷话题,引发轰动效应,被媒体称为“最重贺岁剧”。该剧也得以成功借势,未播先火。另外,赵本山、小沈阳、沈春阳(微博)、毕畅等赵家班成员打破不演“他人剧”的惯例,首次南下实现南北喜剧大融合也是《怪侠欧阳德》引人眼球的爆点。即便面临春晚分流观众的现实困境,《怪侠欧阳德》的收视和热议依然坚挺,反倒因赵家班缺席春晚,加盟《怪侠欧阳德》荧屏贺岁,被网友誉为“加长版春晚”,助推了该剧收视攀高。同时,宣传推广过程中,君和传播针对观众及网友喜好,对剧中小沈阳的荧屏“女装秀”进行了焦点式宣传,并结合网友反馈,晒出剧中搞笑穿越台词,以“雷点”说“萌点”,借力打力,从喜剧外壳深入挖掘剧集内涵,提炼出时下缺失的侠义精神,从而寓教于乐,提升了该剧的社会意义。

  《传奇之王》致敬外国名著,《怪侠欧阳德》改编自清朝断案小说,基于时下快餐文化泛滥,观众对此类故事了解相对较少,如何调动观众兴趣,难度不小。不同于这两部剧的推广公关,另一部由君和传播宣传推广,改编自中国四大名著之首的新版《西游记》,无疑具有最广泛的受众基础。该剧春节前在北京台文艺频道热播取得良好收视后,于龙年大年初八重磅登陆浙江、天津、东方、云南四大卫视,首播当天就以1.506的高收视摘取卫视桂冠,此后一直稳居省级卫视收视前列。

  新《西游记》由慈文传媒出品,张纪中(微博)任总制片,整部剧投资过亿。和以往版本不同,该剧以原著小说为基础,进行了全新制作,在人物、场景、情节、台词上创新力度较大,几乎颠覆了以往西游印象,令人耳目一新。该剧上星以来,天涯、豆瓣、贴吧、微博上的各种吐槽“汹涌澎湃”,“雷人”造型、“卖萌”台词、“卖腐”情节等更引发全民狂欢,通过大众网络互动与人际传播,形成了一道剧情之外的贺岁剧奇观。在“看西游,后吐槽”的观剧狂潮以及褒贬不一的观点碰撞下,连“繁华看尽”的媒体都承认“新西游越骂越火”。制造复合效应的同时,君和传播还不忘在宣传推广中以“娱乐”表象逐渐渗透剧集的深度内涵。具体而言,新版《西游记》最瞩目的创新不在外相,而在于其回归原著精髓,对妖魔即心魔的全新诠释、对人物尤其是孙悟空成长的人性刻画,以及中国儒释道传统文化的现代传承,这些才是新《西游记》区别以往版本的独特魅力。

  君和传播三剧齐发 再创影视娱乐营销新经典

  从大型神话剧《西游记》地面、卫视双开年,到年代传奇剧《传奇之王》引领开年大戏话题风潮,再到武侠轻喜剧《怪侠欧阳德》爆笑贺岁,君和传播短期内以三股不同“剧风”雄踞2012新春荧屏半壁江山,令人惊叹。而其推广的三部大作无一不是题材与品质齐飞,收视与话题共赢的精品巨制,获得了业内专家、媒体与观众的广泛好评。连续出击下,君和传播也因此成为业界唯一一家拥有3部以上开年大剧的影视专业推广机构。

  被誉为“中国电视剧营销第一家”的君和传播,一直秉承“小投入、大动静”的传播理念,致力于将传统影视宣传引入专业型、复合型、效益型的现代化轨道。君和传播总经理钱俊表示:“要宣传好一部剧,首先要把握住剧的核心精髓与观众需求共鸣点,以‘N次方’形式进行立体化、系统化的剧品牌营销,再通过全媒体的全方位渠道推广,才能达到广泛的市场效应和社会效应。”他强调,2012开年贺岁的《传奇之王》、《怪侠欧阳德》和新《西游记》这三部热剧都贯穿了“君和理念”,以独立新闻的故事形态进行事件、话题策划,通过全媒体平台实时推出后,取得了令人满意的宣传效果。

  翻开成绩单,在过去的一年里,君和传播为《中国地》、《医者仁心》、《大唐双龙传之长生诀》、《第五空间》、《巾帼枭雄》、《桥隆飙》、《刀尖上行走》、《护国军魂传奇》等几十部影视剧进行了宣传推广,使这些剧迅速打响知名度,取得了良好口碑和不俗的收视。如今,新《西游记》、《怪侠欧阳德》、《传奇之王》这三部大剧连续火爆登场,君和传播无疑迎来龙年开门红。对此,总经理钱俊坦言:“千里之行始于足下。2012年,君和传播将再接再厉,继续秉承‘君和理念’,通过立体化传播手段让更多经典好剧走进观众心中。”

「公司危机公关」

以上内容由顺时科技网络公关公司精心整理。顺时科技网络公关公司拥有实战经验丰富的网络技术团队,专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业网络品牌维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!


180 9899 8570