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2017年公关行业八大趋势,哪个最出人意料?

浏览:/ 2017-06-04 03:07

 

  从最近的罗一笑事件,到年中的百度门、B站广告风波,再到年初的和颐酒店女生遇袭,2016年危机事件真是起此彼伏,波浪重重。在越来越Social化的当下,信息的快速传播以及透明化所赋予的不可控性难以想象,而这也意味着对公关行业的挑战越来越多。

  2016年转眼已到了年末,2017年又会发生呢?尽可能看清未来,有时候不仅可以加快步伐,关键是可以防止摔得太惨,今天来看看 北京迪思公关助理总裁@胖行天下 对2017年公关行业趋势的判断,品牌几何编辑部对此进行了进一步解读,欢迎文末探讨。

  趋势一

  经济整体形势不容乐观,市场费用整体投入面临较大压力,公关行业的需求将继续释放,市场容量继续保持明显增长。

  品牌几何编辑部:

  经济不景气,这是行业公认的现状,近期还传出了某些大公司纷纷开始了年末裁员的消息。而当行业和公司遇到挑战,预算有限的时候,公关所起到的作用就愈来愈明显了。

  举个例子,撕逼,已经被默认为成本最小的博眼球上头条的方法。不管是品牌还是个人,要想短时间内迅速抓住话题和眼球,最简单和最惯用的方法,就是来撕一场,从而达到双赢。所以,撕逼不会消失,明年只会更多,而撕的好不好,还是要看公关会不会玩,如今年初 麦当劳VS汉堡王 、 宝马VS捷豹VS奥迪 ,都是撕逼公关史上里程碑式的案例。当然,像 神州撕uber 的反例大家还是不要学习了。

  


麦当劳VS汉堡王广告牌之战 

  趋势二

  公关作业的战略导向、创意属性更趋明显,运营精细化、效果量化评估等要求显著提高。

  品牌几何编辑部:

  公关公司与广告公司比,公关公司的长处是对信息的整理。而随着程序化购买、DSP、DMP、SCRM等数据应用与测量平台的出现,加之Social时代的爆炸属性,势必对公关行业造成一定的影响。

  如今自黑、神反转等脑洞大开的创意黑洞都露出了爪牙,如今年水逆的百度推出了新公众号 这届百度公关 ,搏回了一定的好感度;B站贴广告的舆论,到董事长陈睿发布热血道歉文,激起一大票死忠粉的反转剧情……都似乎为这个行业暗示着什么。

  

  陈睿用一句热血满满的承诺,“b站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。”挽回了几乎全部B站用户的信任。

  趋势三

  以媒介差价为主的盈收模式将进一步坍塌,以策略创意为依据的消费模式将逐步回归,行业整体盈利水平将进一步下降。

  品牌几何编辑部:

  Social的特性便是透明与垂直,传统的信息不对称打法的终将被互联网所淘汰,一场行业洗牌在所难免。今年麦当劳在美国市场更换了Agency,似乎已打响了第一枪。战争是由铁和血组成的,如何在乱世打出漂亮的一仗,还是要看创意这把武器玩得好不好。

  

  今年8月,麦当劳在美国市场宣布结束其与李奥贝纳长达35年的合作关系,将其价值10亿美元的广告业务,交由宏盟集团作为全新的创意和媒介代理。此项决定将于2017年1月1日正式执行。

  趋势四

  以市场和用户为中心,脱媒化、泛媒化,并刺激公关上下游,乃至横向的多方融合紧密度、边界模糊度继续加深。

  品牌几何编辑部:

  自媒体越来越多,用户UGC的形式将愈演愈烈,而这也刺激着公关行业的神经,要如何维护与用户之间的关系?

  趋势五

  公关公司的运营管理,尤其是以效率为导向的去管理、去中介、弱组织化等将成为经营的大挑战。

  品牌几何编辑部:

  11月中旬,有消息称在长沙的坡子街美食街上,大批大批的餐厅摆出了“不接受美团点评团购”的告示。这一事件也一定程度上从侧面展现出了纯中介的未来:服务带来的效率提高低于服务导致的成本增长时,赋能就变成压榨。水能载舟亦能覆舟,下一年互联网的发展势将愈发垂直、透明,如何权衡这种崩塌所造成的连锁反应,是公关公司所要思考的。

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