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上海文明广告赢得美年达整合营销业务

浏览:/ 2017-06-04 02:24

 

  

  经过多方比稿,上海文明广告近日赢得美年达(Mirinda) 品牌2016整合营销业务,成为其新一任品牌创意代理商。

  美年达作为百事公司旗下的果味碳酸饮料品牌,深受中国年轻消费者喜爱,也是中国最畅销的果味碳酸饮料之一。

  对于本次比稿,文明广告创始人及CEO谢建文(Alex Xie)表示,除了必要的年轻人洞察、整合的营销策略,以及快速的反应能力,“改变与创新”是成功的关键。

  “当打着游戏、上着QQ、看着网剧长大的‘千禧后’成为消费市场的新生力量,我们必须重新审视品牌与他们的关系。今天,一瓶汽水、一部综艺节目、甚至一个网红,都可以成为他们买单消费的‘品牌’。因此,我们不以传统意义上的广告公司定义自己,我们希望以‘娱乐经纪公司’的方式,将以‘开心’为基因的美年达品牌打造成‘千禧后’爱喝爱看、更乐于参与的'娱乐厂牌'。”谢建文如是说。

  文明广告创始人及创意领袖骆耀明(Andrew Lok)则表示:“虽然‘平台合作’是营销世界的新主流,但我们始终坚信一句不是很老的老话,‘内容为王’。没有好的内容,无论平台多强大,都不会让消费者对品牌产生好感。文明是一家以娱乐化内容起家的公司,相信我们在品牌内容上的创造力和执行力是客户愿意选择与我们共同创新美年达品牌的原因。”

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