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黄奕轩:不做墨守陈规的公关人

浏览:/ 2017-06-04 02:13

 

  “公关人不应该为了艺术而艺术,不是只有大牌才是艺术,公关人要创造更多展现艺术机会的平台,透过线上、数字传播等方式,让更多的受众产生兴趣。创新、果敢、先锋,是新派公关人的代名词,其重点是整合,也就是说要善于把各种不同的需求结合在一起。”

 

  文>本刊记者 梁欣萌

  从小学到大学,他是成绩优异的保送生;从时尚领域到公关行业,他是弄潮儿亦是新派代表;从音乐演奏双主修到创意策略整合,他是文艺青年更是最具艺术范儿的公关人;从青涩到成熟,他成为草莓的狂热爱好者,他说草莓是青春的滋味,他说生活就是灵感的宝库。他就是本期专访人物——万博宣伟创意总监黄奕轩先生。

  从时尚圈步入公关圈

  曾双主修大提琴与钢琴专业的黄奕轩,科班毕业后服兵役,然而退伍后并没有从事与音乐相关的工作,而是受邀在朋友的广告公司里担任文案执行。“我想很大一部分原因是朋友非常了解我在写作和沟通上的才能,因为我从小学到高中,连续8年获得了各类作文和演讲比赛的冠军。”凭借出色的能力,黄奕轩仅用了半年的时间就摘得了创意类两项大奖。“得奖之后,自己比较骄傲,萌生了创业的想法,当时也有很多知名客户支持我,所以就自立门户了。”而现实并非黄奕轩想象的那样顺利,缺乏资源成为了他面临的最大难题。“这种境况让我感到发挥才能的舞台变小了,对我的自信心有一些打击。”这样的平淡期大概持续了两三年,虽然黄奕轩也陆续为一些新的客户提供服务,但极具“黄氏”代表性的案例却少之甚少。

  一次机缘巧合,黄奕轩开始在《男人志》任职,这也是他正式进入时尚产业的起点。在时尚领域的打拼,有一段经历让黄奕轩记忆颇为深刻。“那时我做SK-II的VIP内刊《晶莹生活》,一年出刊5期,有时候做代言人的专访,我会自己出机票飞到实地去采访,而不是通过电话之类,这可能跟我处女座的特质有关——对品质的要求非常非常高,当然,更重要的是,我认为做成精品也是树立品牌的一种方式。”对品牌的准确把握和对高品质的无限追求,让台湾版《晶莹生活》连续两年获选SK-II全球最佳版本,而第三年黄奕轩又接受了新的挑战。自此开启了他与台湾版各大国际时尚刊物的合作。更有趣的是黄奕轩在服务SK-II期间也同时以独立创意者的身份,为韩国一款针对女性的线上游戏操刀广告“let’s K兔”,引起SK-II的高度关注,一语双关的创意也造就了游戏大火,同时也让年轻一代注意到SK-II保养专家的品牌印象,达到客户双赢的局面堪称经典案例。

  在时尚刊物的经验与口碑,逐渐让黄奕轩在时尚圈站稳脚步,当时正在尝试转型的ATT集团率先抛出了橄榄枝。在ATT集团担任企划部副理的黄奕轩是彼时所有高管中最年轻的,这在一定程度上带给他更多挑战。凭借对时尚行业的敏锐洞察和对艺术领域的深刻感悟,公司视觉艺术方面的资源得以重新梳理和整合,这让黄奕轩成为了老板的得力助手,更得到了公司其他高管的认可。一年后,黄奕轩出任台湾最大时尚出版集团——华克出版的公关总监,同时操刀HARPER’S BAZAAR,COSMOPOLITAN,ESQUIRE以及LUXURY ARCH四本大刊的品牌再造,并协助编辑部与广告部,创造更多与国际一线品牌的合作机会。

  四年前,在由黄奕轩担任创意总监打造的以潮流为概念的购物中心ATT4FUN,他结识了万博宣伟中国区主席刘希平先生,得到了向中国公关行业迈进的契机,他毫不犹豫地选择来到陌生的北京,离开安全圈,成为真正的新派公关人。“正如那句话所言‘计划赶不上变化’,所以做好当下的自己,就是对未来人生的最好规划,只要有足够强大的实力,就可以面对任何的挑战。”不忘初心,无所畏惧,这就是最真实的黄奕轩。如今作为万博宣伟的创意总监,他很享受这个大舞台,用“创意+沟通+整合”的方式,极尽发挥着自己的才能,也为万博宣伟在时尚潮流领域的业务开发不断探索。

 

  不做墨守陈规的公关人

  如果你听过黄奕轩的人生经历,一定也会和我一样,心悦诚服。从小学、初中、高中到大学,黄奕轩都是保送生,为了证明自己,他更是放弃了直接进入音乐特长班的机会,“任性”地选择了普通高中,几乎全部课程是自修完成。保持个性、有时间做自己喜欢的事情,一直以来都是他的主张。也正是这一点的倔强,一点的特立独行,造就了职场上的黄奕轩同样不是一位墨守陈规的公关人。

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