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马龙拿下最佳男运动员,金主们却更喜欢张继科?

浏览:/ 2017-06-04 01:16

 

  15日晚8点的2016中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖礼上,国乒大获全胜:马龙斩获年度最佳男运动员奖,张继科获得最受欢迎男运动员奖。

  而就在一个月前《第一财经周刊》发布的2016年度“最具商业价值明星榜”上,张继科以平均分45.82位列第52;而马龙以37.70位列97,勉强进入前100。

  

  

 

  作为最具影响力的体育奖项,中国十佳劳伦斯冠军奖向来是运动员商业价值的风向标,缘何年度男运动员马龙商业价值平平,而陪跑了四次也无缘此奖项的张继科却成为新一代品牌宠儿?

  《一财》与凯度华通明略联合发布2016年度“最具商业价值明星榜”时,将专业力、代言力、媒体活跃力和个性区隔力作为四大衡量因素。Top君这就从这四个维度,再结合两人所处的职业生涯阶段,分析下背后的玄机。

  专业力:张继科更早更快拿到大满贯

  与娱乐明星需要以作品说话相同,赛场成绩、业内排名等专业力无疑是体育明星的命门。专业力的起伏直接关系到商业价值的大小。

  飞人刘翔就是个典型的例子。2004年雅典夺冠后,他迅速成为品牌追逐的宠儿,而此后因伤退赛和退役,商业价值直线下跌。相关数据显示,刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势:2007年,广告收入1.63亿元,2008年跌至1.3亿元;北京奥运伤退后,从单笔1500万元跌至200万元,此后一直没有太像样的广告合同。

  专业力对商业价值的影响一目了然,而对于乒乓球运动员,大赛成绩和世界排名无疑是专业力的集中体现。单以今年的成绩单来看,0-4负于马龙,张继科在专业力上貌似不敌马龙。但将时间轴往前推移些,情况大不相同。

  

 

  8年前的全国锦标赛上,张继科一鸣惊人,连胜马琳、王励勤和王皓三名奥运冠军,一举获得男单冠军。

  4年前的伦敦奥运会上,张继科以4比1挑落王皓夺冠,实现了世锦赛、世界杯、奥运会三项冠军的大满贯,并创造收获大满贯的个人最快纪录。

  再看马龙,与张继科的年少成名相比,多少有点”大器晚成”。虽然两人同为2003年进入国家队,但马龙在2012年才在乒乓球世界杯比赛中获得第一个男子单打世界冠军。但其后的表现非常亮眼,2013年,蝉联乒乓球亚洲锦标赛男单冠军。在2016年的里约奥运会中斩获乒乓球男单冠军,成为男子乒坛大满贯第五人,并率队夺得男团冠军,也因此力压孙杨、张继科,获得最佳男运动员称号。

  与娱乐营销不同,体育营销更具持久性,在品牌代言人的选择上也偏向于选择更具突破性和持久影响力的运动员,且专业力转化成商业价值会有一个时间差,因此,具有先发优势的张继科无疑更占优势。

  个性区隔度:“藏獒”完胜“奶龙”

  从狂傲的刘翔到霸气的林丹再到呆萌的“大白杨”孙杨,事实告诉我们:识别度高、更有个性的选手,其商业价值更容易变现。

  林丹即是各中翘楚。获得大满贯后,林丹以其霸气外露,顽强拼搏的个性被称为“超级丹”,俘获大批粉丝,代言拿到手软。今年的《福布斯》排行榜中,林丹以2750万元的收入位居第62位。

  张继科和马龙,虽“相爱相杀”十几年,但个性上有着天壤之别,网友分送昵称:藏獒和奶龙。

  张继科的“藏獒”,源于他在赛场上的霸气和血性。2011年第51届鹿特丹世乒赛上,获得男单冠军后,张继科当场将自己的球衣撕成两半,并发出怒吼。在国内,很少有运动员会如此"高调"地张扬自我,赛场上这种势不可挡的霸气和血性,让国乒主帅刘国梁把他比喻成藏獒。

  藏獒也有“野性大发”的时候。2014年男乒世界杯决赛夺冠后,压抑许久的张继科先是一脚飞踹,踢碎左边的广告牌,随机又来了一个"二踢脚",把右边的广告牌也踢倒。这个“激情失态”的行为虽让他受尽争议和惩罚,但无疑更凸显了他的个性,增强了个人魅力。

  

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