顺时百度负面信息处理公司

Nokia 6:一次有诚意的试水 但情怀已经透支

浏览:/ 2017-06-04 01:15

 

  在2017年CES上,获得诺基亚品牌经营权的芬兰厂商HMD宣布在中国推出Android智能手机Nokia 6。近日,新机在京东商城首发,4GB+64GB版本售价为1699元。对这台手机,似乎大家都有很多要说的,而我打算首先从它采用的Android系统说起。

  从“不跟随”到不折腾

  这是一台Android手机。回顾诺基亚这几年发展智能手机的历史我们可以发现,从一定程度上讲,选择了Android就意味着放弃曾经的“天生骄傲”(原谅我盗用了另一家手机厂商的宣传语)。与Android刻意保持距离,是一种哪怕跟大众选择站在对立面也要坚持的骄矜,如果说什么算芬兰气质,也许这才算吧。

  在iPhone初代发布后的两年混乱时期,iOS从体验上看压倒性地占据优势,而非iOS阵营拿不出一个像样的选手,Android正在从一片废墟中迎头赶上,智能机主要功能点还是多点触控地访问Web而非应用商店。那时的诺基亚坚持不押宝Android阵营,并且重度依赖Symbian系统,从而酿下大错。

  此后,诺基亚已经看到了Android逐渐成长起来的气势却仍未投奔,而是先开发了交互华丽,完成度高,获得交口称赞的MeeGo系统,后来又转投微软Windows Phone阵营。然而,在智能手机时代,系统做的好说明不了任何问题。因为生态没有建立起来,最终这种坚持或曰“不跟随”弄垮了一家曾被认为永远不可能倒下的手机厂商。

  然而,在这一切发生之前,在大部分人都使用功能手机和山寨机的时代,诺基亚获得了全民的信赖。现在,“砸核桃”“抗摔”被诺基亚官方和民间当做是营销的噱头,某种程度成为诺基亚和一代人少年时光的代名词;但在这个噱头背后,是诺基亚那句经典格言“科技以人为本”的体现。他们将这句格言融入自己的设计和生产,做出了那个时代真正好用的手机。

  在那个手机基本上只能打电话发短信,上网贵的要命的年代,诺基亚不断通过加入游戏,音乐,WAP,Java以及Symbian应用的功能扩展,满足大众对手机不断增长的需求。只有真正满足大众需求的手机才是市场欢迎的,而不是因为特立独行或者纯粹的“情怀”。

  即使在微软旗下时,诺基亚手机品牌也曾推出过搭载Android的产品X,而保留非手机类产品商标权的母公司也曾推出过N1平板。现在,他们正式回到Android阵营,这也是受限于富士康和新组建的合资公司羽翼未丰,能力不足,不得已而为之的选择。但这同样也是他们回归“科技以人为本”初心的一个基本前提。

  仍有“试水”意义,但情怀或信仰已严重透支

  就像上文提到的一样,这并不是诺基亚这个品牌下第一次出现Android设备,甚至也不是第一款Android系统的智能手机。诺基亚之前曾经出品过在当年定价就在500元档的入门级手机X,同时也出品过一款基本达到可用水平的中档平板N1。但是,这两个“试水”的前辈产品似乎不能作为论据,来证明Nokia 6不应该再被称为一次“试水”。

  Nokia X太过于“低端”了,并且官方故意将其定位为低端。这款手机甚至没有前置摄像头!同时,与普通的Android手机相比,诺基亚X去除了谷歌各种服务,而加入微软和诺基亚的特色服务和产品;安装的适合国内用户的主界面,是连同国内ROM开发商乐蛙制作,并且与UC共同打造中国区Android应用商店。

  而面对iPad和Windows 10二合一平板的夹击,Android平板似乎在任何一个时期都没有产生过非常强劲的销量,加之Nokia N1配置并不算特别顶级,它缺少了各种独占应用,平常使用场景也十分受限。

  配备骁龙430处理器的Nokia 6,虽然继续定位低端,同时绝对不是一款高性价比的机型,但至少是一部能正常使用的手机。相比X和N1,这款手机会让支持诺基亚品牌而购买的粉丝——不管这类人有多少——不那么尴尬。Nokia 6成为日常主力机或者备用机,都是事实可行的,仅仅是觉得可能不那么值而已。

  在无数次洗牌后又一次无奈的重新出发中,Nokia 6体现了对“试水”这个词的基本诚意,但也依然出现了严重的情怀或曰信仰的透支。也就是说,让一个诺记品牌的粉丝购买和使用Nokia 6的困难程度,还是比让他买X或N1低一点的,尽管他仍需花点力气说服自己。

  主要客户群是有信息落差的群体

  我们都知道芬兰企业HMD和富士康的关系,知道采用骁龙430的红米3s售价不到千元,Nokia 6却标价1699。我们也知道Nokia 6能砸核桃却不一定如宣传的那样蒸的了桑拿,因为它并无声明三防功能。

上一篇:为什么说行为学专家比广告人更擅长创意?

下一篇:马龙拿下最佳男运动员,金主们却更喜欢张继科?