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抹茶互动,用社会议题创意终结套路营销

浏览:/ 2017-06-04 01:01

 

  每一个互联网产品都有它的生命周期,随着互联网的升级发展,社交媒体层出不穷,网民属性的更迭也成为了这些互联网产物生死存亡的重要因素。面对越来越复杂的信息渠道和越来越碎片化的媒介方式,如何做营销才能真正抓住一闪而过的潜在用户,达到实现流量的转化目的,是每一位营销人需要思考的问题。

  前社交时代,微博营销热潮悄然回落

  2009年,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,从此,微博正式进入中国市场。微博初期只是一个强关系平台,网民通过互相关注来维持线上社交关系。随着微博开始引入明星账号、设置风云榜等行为,它逐步成为了网民获取最新资讯,关注兴趣领域的重要渠道。微博也正式从关系平台转变为以兴趣为导的社交媒体平台。

  据第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,到2012年底,中国网民规模达到5.64亿,而中国微博用户规模达到3.09亿。

  广告营销人自然不会放过这样一个巨型平台,微博营销应运而生,在2010年迎来了爆发期,中国市场涌现了无数新媒体营销专家和团队。无数刷爆网民眼球的微博事件发生的意外却又合乎情理。

  

  环时互动杜蕾斯事件营销的成功,让我们明白了做微博营销要懂得利用与用户间的关系,要会树立品牌特有的个性形象,要懂得借势热点,甚至要学会打打擦边球。

  但随着越来越多的团队来分一杯羹,微博营销开始出现了良莠不齐的情况。无限制的传播广告信息;雇买水军刷粉丝量刷评论数,以往一条大V微博转发过几十万的情景不复。热潮过后,微博营销若想突出重围,必须以内容为王。

  微博过后,微信营销形式何去何从

  2012年,微信公众平台上线。明显有别于微博的微信引起了各大企业与品牌的关注,在微博营销出现疲态的情势下,微信的出现无疑为营销人提供了更突破的舞台。

  比起微博营销“普遍撒网,重点捞鱼”的特点,微信营销更趋向于“量体裁衣”,通过对用户浏览习惯和消费方式的分析与挖掘,定制化的匹配推送信息、提供相应服务。

  于是又有一批第一时间搭上微信顺风车的营销团队脱颖而出,小米的微信后台回复、南航的服务式营销、还有通过红包、音乐、游戏、H5种种方式吸引流量,最终达到转化目的营销方式,都在验证着微信营销以用户需求为本、以服务制胜的宗旨。

  

  2015年由于h5的火爆,精于h5制作的有强烈个人风格的w开始异军突起,从大众点评的《我们之间就一个字》到《这个来电你敢接吗?》《阿惠的故事》可谓是刷爆了营销人的朋友圈,成为后微信时代的典型代表,而后来w创始人李三水也多次在公开场合声明w不只是做h5的h5公司,而是整合营销机构,至于整合之路是否顺畅,还待市场检验。

  紧抓社会思潮的大众议题策划暴风来袭

  待用户对h5疲惫之后,符合社会思潮的大众议题再度刷爆用户的朋友圈,以新世相为代表的内容公司正在抢走传统广告公司的生意,从“逃离北上广”到地铁丢书活动,新世相用情怀足足赚够了用户的眼球,也在广告营销的道路上趟出一条属于自己的道路。

  除了新世相之外,2016年新崛起的小而美广告公司抹茶互动也在社会议题创意领域表现可圈可点,其作为一家初创型创业公司在缺客户缺资源缺名气的情况下,成立不到半年时间即通过简理财520简爱日在社会上打出了自己的名气,其深入洞察北漂情侣的爱情心态,为北漂情侣策划地铁求婚,着实引爆了北京当地媒体的微博。

  

  媒介碎片化的时代,未来考验代理商的不再只是美术水平,文案水平,能够提供4a优质美术和文案水平,同时懂得传播规律和策略,又善于利用社会议题的代理商将会越来越受欢迎,这或许也是抹茶互动和同类的代理商想要进一步探索的方向。

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