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一念天堂,一念地狱——AdMaster2016《移动营销报告》

浏览:/ 2017-06-01 10:33

 

  近日,领先的营销数据技术公司AdMaster,基于多年服务国内外知名广告主的先进技术和丰富经验,推出了2016《移动营销报告》。并在2017 GMIC移动营销峰会上,由AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)进行了分享与解读。

  报告显示,截止至2017年1月,中国移动网民规模已达6.95亿人。平均每个网民拥有4.1台移动设备,每天花费2.7小时在移动设备上。其中,移动营销是数字营销领域增长最快的市场,从2014年的占比13.3%飞速增长至2016年的55.3%,移动营销市场规模在2016年达到了1500亿元。

  Calvin指出:“移动营销本身给我们带来了很多的机会,目前市场规模已经足够大,其中快消、汽车、互联网科技的广告主在移动领域投入的广告预算占比是最高的。也有很多客户坚持投放广告,移动是第一的,后面所有的策略与战略全部都围绕移动,所有事情都从这里开始。”

  因此,报告数据显示87%的广告主将在2017年增加对移动营销领域的投入,仅有4%的广告主表示会减少投放。在广告投放的平台上,最受关注的是移动社交和移动视频平台,分别占比67%和55%。其中在以社交工具为平台的社会化营销中,广告主更倾向于使用明星代言来提升品牌在消费者心中的好感度。报告显示,在移动社会化营销中,明星代言人带来的影响力高达158.6,远高于排名第二的关键意见领袖(KOL)的22.9。Calvin说:“这是在移动营销行业发展给我们带来的机遇,不仅在传统的社交平台明星、KOL、网红可以和粉丝互动,在新兴的非社交平台中,也能在提供信息给消费者的基础上与之实现联动和转化。”

  AdMaster广告监测数据显示,2016年一半以上的视频广告都投放在移动端,并保持着可观的增长速度。2016年第四季度,移动端的视频广告占比高达68.1%,而PC端则下滑至占比27.3%。另外,移动新闻资讯平台的增长也值得关注,2016年每个季度都保持着显著的增长幅度。

  “移动新闻平台是一颗明珠,它的增长率很乐观,几乎每个季度都稳定在40%左右。目前行业的重要趋势之一是内容至上。广告主不再满足于仅仅触达消费者,更希望多一些渗透,结合赞助、植入等,用创意的形式来模糊化广告与内容的界限。”Calvin指出目前移动营销行业的大趋势,“同时,‘以人为本’也是一个重要趋势。移动设备因为其私密特性,使我们能够更精准的定位消费者,未来用移动打通跨设备的数据、线上线下的数据,为品牌与消费者建立精准有效的沟通,更充分发挥数据的价值。”

  AdMaster 2016《移动营销报告》显示,在打通线上线下数据后,针对促进到店访问率这一需求,开机大图广告比视频贴片更有效,并且到店率随着点击频率的增加高速增长。

  然而,目前移动营销领域也存在着挑战。AdMaster数据显示,2016年移动广告中有20.9%的无效流量。Calvin指出:“广告反欺诈和数据去孤岛化是我们目前非常关注的两个行业难题。在广告反欺诈方面,我们确定未来的技术是有方法防止数据欺诈的,良币必然能够驱除劣币,我们也一直在努力,日前已经与腾讯MIG联合成立了广告反欺诈大数据实验室。而在数据去孤岛化方面,我们将利用数据技术激活各自存在的孤岛数据,打通激活并促进营销自动化,最终实现销售转化的提升。”

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