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黄小川分享大内容时代的汽车营销 迪思再获IAI荣誉

浏览:/ 2017-05-27 15:22

 

5月16-17日,主题为“经典营销未来”的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行,华谊嘉信联席总裁、迪思传媒董事长黄小川出席活动并在17日下午的“汽车营销”论坛环节发表主题演讲,迪思集团的汽车案例《天地同行 领创格局——全新一代迈腾媒体试驾品鉴》也获得本届IAI优秀奖。

黄小川在演讲中强调:在求新求变、信息快速流动的新媒体环境下,产生创意与传播的速度则越来越重要;同时,要解决资源和手段的极度分散必须要借助于技术和智能工具,因此,“用数据武装大脑、用工具解放双手、用系统致胜营销”成为公关传播的新方式。

“一切在线,无处不场景”,黄小川认为:在新媒体环境下,营销人要建立有效的认知管理,要利用舆情大数据明确对谁说和说什么,与受众一起参与、创造场景和内容,并不断互动分享,利用智能技术工具提升传播效率。黄小川指出了内容营销力的前瞻性,认为企业可以用大数据工具来夯实底层场景,以大内容融合构建输出生态,并通过独特内容的推送,引导话题裂变,产生持续共鸣,最终完成流量变现。

黄小川还重点介绍了迪思传媒的经典案例《十宗“最”——C-TREK蔚领公关整合》。

迪思整合系列创新传播手段,围绕蔚领“跨界旅行车”的产品定位,通过“上市四部曲”,在媒体口碑、媒体传播、大众反响、市场销量等多方面获得巨大成功,帮助蔚领走出一条专属市场营销道路。


首发亮相会:
以“跨界 新生”为主题,锁定蔚领“跨界•旅行”的品牌调性,以目标群体的多样化生活方式为线索,贯穿整体活动,全面展示车型亮点和卖点,迅速提升C-TREK蔚领知名度和关注度;


媒体试驾旅行:以“遇见美好”为主题,设置“大理-丽江”的最美试驾路线,倡导“带着生活的热度去旅行,带着旅行的心境去生活”的品牌理念,让媒体深度体验蔚领旅行的产品亮点;媒体沿途拍摄C-TREK蔚领旅行摄影系列大片,契合产品调性,引爆社交媒体传播;


公关发布会:开启由蔚领引领的“心•旅 生活”分享大Party,现场打造专属跨界体验区,全方位、多维度展示产品亮点;邀约众多跨界明星,海清、郝云、侣行夫妇、牛思源等名人和KOL多角度诠释“跨界•旅行”理念;网红现场直播,引爆上市关注度,有效塑造乐观进取、积极向上的品牌形象;


品牌联合发布:与世界知名自行车品牌-TREK自行车达成战略合作,并在广州车展上发布,宣告蔚领打造跨界“生态圈”战略,共同打造“4+2”骑行文化,进一步提升传播声量,强化“跨界”的品牌调性。

蔚领上市期间,获得99%的媒体正面报道、传播价值和声量价值超过2亿;上市第二个月便以旅行车之姿单月销售新车4769辆,占当月中国旅行车市场的81.2%;上市三个月,蔚领销量突破1万辆,创造中国旅行车市场最快达成记录、最高单月销量记录,一跃成为旅行车市场头把交椅,并成功激活沉睡多年的中国旅行车市场。

在新浪汽车专场论坛,黄小川还和与会嘉宾共同探讨了“移动化社会化趋势下的汽车营销”等话题。

第17届IAI国际广告奖 公关类/活动类 优秀奖
迪思传媒
《天地同行 领创格局——全新一代迈腾媒体试驾品鉴》

迪思通过打造一场行业领先的试驾活动,提升消费群体、媒体以及行业的关注热度,让消费者对产品更加期待,为其后的上市做铺垫,并让主流媒体全面体验、充分理解产品,深度解析全新一代迈腾产品优势,赢得意见领袖认同;将全新一代迈腾与新精英族群生活方式全方位体现,突显“领创新精英 商务新旗舰”品牌形象。

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