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腾讯携合作伙伴游学剑桥开课共谋数字营销创新之道

浏览:/ 2017-05-27 15:21

 

  互联网的发展加速了全球商业的互联互通,国内的数字营销同时面对着贴合本地环境和与国际接轨的双重命题。为了与客户共同洞察全球数字营销发展趋势,以及掌握最具全球视角的营销方法论,5月中旬,腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜、腾讯效果广告总经理王莹与国内快消、汽车、金融、电商等领域的50多位客户代表,共赴英国剑桥大学嘉治商学院(Cambridge Judge Business School)游学交流,与全球顶尖的商业及营销学术大师探讨如何依托全球化视野,在变革时代下突破营销边界,通过内容、服务、技术、数据赋能营销创新,共赢未来。

  


腾讯剑桥游学毕业合影

  郑香霖受邀登上剑桥讲台,向剑桥师生进行了题为《速度与激情——探索中国数字变革》的主题分享。在演讲中,郑香霖提到了中国在数字领域高于全球的增长速度,以及互联网对中国消费者在消费、娱乐、出行等方方面面的改变。同时,他也根据腾讯的洞察,提出了正在成形的数字创新五种模式:IP与O2O的整合、直播与创新视听科技、内容加社交影响力、大数据与场景的连接,以及社交网络与O2O之间的转化。

  作为国际创新管理领域的顶尖研究专家,剑桥大学嘉治商学院院长、高管教育执行总裁Christoph H. Loch教授受腾讯邀请登台授课,就企业营销领域的创新性思维进行分享,为来自中国的营销中坚提供了企业发展与品牌营销的国际化视角。腾讯公司副总裁郑香霖开宗明义地指出:“积极拥抱数字化趋势,升级思维与技术,不断超越营销界限。”数字化营销的趋势正深刻影响着品牌接触消费者的方式,腾讯在变化之下提出“数据服务”“内容营销”与“客户行业服务”三个层面的战略升级,力图帮助合作伙伴提升业务能力,进一步实现商业价值。

  


腾讯公司副总裁郑香霖登台演讲

  


剑桥大学嘉治商学院院长、
高管教育执行总裁Christoph H. Loch教授为学员授课

  在余下的课程中,腾讯代表的“本土智慧”与剑桥多位教授诠释的“国际视野”,不断为客户代表拓宽思路,深化见解。游学期间,腾讯代表与剑桥多位教授以本土经验配合国际视野,共同为客户代表授课。

  栾娜在移动互联网进入“深水期”的背景下,列举了“从内容到内容生态”“从AdTech到MarTech”“从销售到营销专家”的三点思考,融入腾讯的工具和布局,为客户讲解了解决营销实际问题的新思路。

  


腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜演讲

  王莹认为,“从单纯的效果平台售卖到打造数字营销专家”的团队转型以及“从效果广告向效果营销进化”的视野变化能让效果营销发挥出真正的价值,在未来不断实现突破,赢得未来的先机。

  


腾讯效果广告总经理王莹演讲

  剑桥大学方面,嘉治商学院副院长Jochen Runde教授、大数据分析与定量社会科学讲师David Stillwell博士、战略与创新专家Shaz Ansari教授为客户代表分享了对企业营销领域大数据分析、不确定性应对及颠覆性创新等课题的最新见解。

  


剑桥市长Jeremy Benstead先生及
中国驻英国大使馆经商处公使衔参赞金旭先生莅临游学晚宴

  除丰富的课程内容外,郑香霖与合作伙伴代表麦当劳(中国)有限公司市场部副总裁须聪及荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C副总裁、首席市场执行官贺亚军一同进行了以“技术赋能内容营销创新”为主题的研讨会,就与年轻消费者沟通、内容营销、新技术新平台下的营销创新,结合真实的品牌案例展开了讨论。

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