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「公益组织公关危机案例」企业网络公关行业现状!
2019-05-24 00:00
「公益组织公关危机案例」

企业网络公关行业现状! 网络公关这把亮剑与行业现状!最近有很多朋友都在说网络公关,也有人说营销2.0 ,也有人说PR2.0,也有不少人谈及网络营销。自从知名网络推手陈墨2007年成功转型,成立真正意义上的致力于网络营销顾问公司以来,从07年下半年开始,网络公关公司雨后春笋般地冒出来,在京众多知名的公关公司纷纷试水网络公关,但从业务规模和成功案例来说,网络公关目前还处在幼儿阶段,并非成熟,但依旧缺乏行业标准,在没有成熟规范和行业标准前面,这颗幼小的苗子很容易被歪曲,甚至夭折!从目前市场来看,网络公关公司主要有以下几种类型:

第一:职业推手成立「顺丰快递小哥危机公关」的网络公关公司。陈墨网络营销顾问机构是成立最早,最知名的网络公关顾问公司之一,创始人陈墨早期从事房地产招标工作,业余时间爱好摄影,上网。任天涯版主期间,炒作了芙蓉姐姐,流氓燕,二月丫头等知名网络红人,早期成立陈墨网络营销顾问工作室,06年在喜临门床垫的推广中取得了巨大成功,此案例成为众多网络公关公司的经典教材,由于业务的快速增长,陈墨从上海再度回北京,07年初注册公司,专注于网络公关顾问,经过一年多时间的发展,公司从最初的3人团队,已快速发展,拥有员工40多人,办公面积400多平米的专业网络公关顾问公司,并重金邀请知名公关公司高层做管理者。这类公司专注于网络公关的服务,服务成专业化,不涉足其他领域的公关服务,这也是能在短时间内迅速发展的主要原因之一。也有其他网络推手成立公司或者工作室,为企业提供网络公关服务,但经营惨淡,去年某著名推手的公司也关门倒闭,另外一家也基本属于工作室性质,但团队缺乏专业管理,在执行层次上往往会出现重大问题,如前段时间王老吉亿元营销案例中,幕后策划者曝料一事,也给客户带来不小的负面。

第二:专业公关公司成立的网络营销事业部。本土公关公司规模较大,客户质量较高,服务模式也多样化,联想红本女事件是某知名公关公司在sohu网站策划进行的炒作事件,事件的策划依旧沿用早期的网络红人策划方式,但在传播上采取购买版面和位置的方式,所以很难取得轰动效应,这一点在网民心中很难造成自发传播的效应,也就是说,国内大多公关公司成立的网络营销事业部,思维依旧停留在事件策划和购买网站位置的手法上。也有部分公关公司虽然有固定客户,但在具体执行上仅仅停留在发帖的初级状态。奥美互动在网络公关上提出了自己的一套理念,但理念虽然提的好,可在具体执行过程中往往会表现出和老外不懂中国网络现状的情况一样。在谷歌拼音输入法的危机公关以及达能,娃哈哈之间的纠纷危机事件中,奥美互动的表现让业内人大跌眼镜,以致但凡出现失败的危机公关事件,奥美互动往往会成为圈内人耍笑的例子。

第三:it咨询公司和门户科技频道提供的网络公关服务。这类公司目前表面业务主要以数据调查,it咨询为主,但随着客户需求,国内众多IT咨询公司纷纷试水网络营销,这类服务主要以IT博客传播为主,由于IT网站和咨询公司拥有大批知名IT写手资源,在客户需求下,组织大量写手进行传播,通过推荐和转载等手段达到传播目的。所以我们经常在浏览IT网站的时候会发现,枪稿大量的存在。

汶川大地震,新媒体的力量让全世界的人刮目相看,网络成了一股永远不可小视的力量,但网络公关风险和收益是相等的,仅仅是因为网络的互动性。发起话题之后,如果不具备相当的经验,很难猜到未来的结果会是怎么样,这一点和传统的公关有着天壤之别,在平媒或者电视杂志上发稿,你永远都不知道受众是什么想法,即便是受众有想法,他也没有表达的阵地,但网络就不一样,不管是你发一篇论坛的帖子还是博客文章,反对意见很快会紧跟在后面。所以在做网络公关的时候一定要有足够的经验和传播思路,负责你的客户将会死的很惨!

「公益组织公关危机案例」

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